Что популярнее адидас или nike
Что лучше Nike или Adidas?
Главной темой не только для спортсменов, но и для людей, которые любят носить спортивную обувь является вопрос – что лучше Найк или Адидас? Для того, чтобы понять, какой из брендов все-таки лучше необходимо сравнить популярность этих двух компаний среди спортсменов. Вообще Найк и Адидас занимают 90% всего рынка спортивной экипировки. К примеру, на чемпионате мира по футболу 37% футболистов играло в кроссовках от фирмы Adidas и 52% в обуви от Nike. Кроссовки Найк купить в Киеве можно во многих спортивных магазинах. Обувь от Адидас обычно в торговых точках находится рядом с ними.
Чем отличается Найк от Адидас?
Нельзя утверждать, что Найк лучше Адидаса однозначно потому, что Адидас больше внимания уделяет спортивной экипировке, мячам и экипировке для судей. Найк же больше внимания уделяет индивидуальным спонсорским контрактам. Да и вообще популярность Найка во всех соцсетях значительно больше, чем у Адидаса. К примеру, в Твиттере или Фейсбуке у Nike в два раза больше подписчиков. В Инстаграмм у Найка 34.4 млн. подписчиков, а у Адидаса 21 млн. Но эти цифры не решают главный вопрос – чья же продукция лучше?
Для этого стоит попробовать классифицировать, к примеру бутсы брендов и сделать определенные выводы. Если взять линейку Adidas, то вся их спортивная обувь делается в большинстве случаев на среднюю и на широкую стопу. Производитель Nike больше делает обувь для средней и узкой стопы. Эта отличительная черта брендов не является поводом для того, чтобы давать им какой-то балл. Оценить качество обуви Adidas и Nike можно по живучести кроссовок. Опытные спортсмены сделали вывод, что у обуви Адидас износоустойчивость немного больше. Это связано с тем, что кроссовки Найк производятся из тонких материалов, поэтому они живут немного меньше, чем Адидасы.
Если спрашивать мнение игроков по поводу того, какой все-таки обуви они отдают свое предпочтение, то в их гардеробе есть пары и одного и второго бренда. Это говорит о том, что сложно отдать предпочтение какому-то одному из них. Если подводить итог по износостойкости, то здесь небольшой плюс стоит отдать Адидасу потому, что как показала практика обувь этого бренда живет дольше.
Люди, которые предпочитают носить кроссовки Nike не задумываясь отвечают, что эта обувь является самой лучшей. Но те, кто следит за новинками спортивной обуви понимают, что это вопрос спорный потому, что в последнее время Адидас сделал огромный шаг вперед и сейчас действительно начинают удивлять своими крутыми технологиями, внешним видом и новыми моделями. Кроме того, у них большое разнообразие новых расцветок и в принципе, компания не перестает удивлять в лучшую сторону.
У Найка эластичные и облегающие материалы. От этого они становятся только лучше потому, что идеально сидят на ноге. Но в защиту обуви Адидас можно сказать, что они являются первой компанией, которая сделала очень легкие кроссовки.
По мнению многих людей сегодня Адидас – это тема для модников. Три полоски уже не приводят в восторг наших соотечественников. Да и в профессиональной сфере Найк в который год уже наступает Адидасу на пятки. Практически все спортсмены чаще всего используют для тренировок и соревнований Найки. Этими кроссовками пестрит весь Инстаграмм. Air Max не теряет свою популярность вот уже несколько сезонов подряд. Кроссовки Nike с удовольствием носят люди обоих полов и всех возрастов. Они подходят под любую одежду. А нестареющие и с каждым годом обновляющиеся Найк Джордан – это мечта каждого, кто следит за модой.
У Адидас тоже есть крутые модели, типа классических суперстаров и газелей. Но в общем и целом Найк в настоящее время популярнее.
У обоих брендов есть один недостаток – цена. Даже базовые модели порой стоят неоправданно дорого. Есть и допустимые модели для всех слоев населения, но среди них найковская продукция котируется намного выше.
Репутация
Адидас прочно ассоциируется с бандами из лихих 90-х, у которых три полоски на штанах были чуть ли не отличительной меткой. Вряд ли обычные гопники из района могли купить себе этот бренд, но от ассоциации никуда не деться.
Зато Найк синоним моды, тренда, стиля.
В итоге можно сказать, что в настоящее время Найк лидирует. Продукция этого бренда считается круче.
Эдиториал
Nike и adidas: 7 фактов о борьбе двух гигантов
Соперничество между обувными компаниями началось не вчера. В течении последних десятилетий это было своеобразной игрой с миллиардами долларов на кону. Nike, Adidas, Reebok, и новоявленная Under Armour — ухватить часть рынка хотели все.
Сейчас Nike главенствует над остальными — стоимость компании оценивается в ошеломляющие 86 миллиардов долларов. Тем не менее, adidas тоже заметно укрепили позиции, сделав несколько удачных коллабораций, среди которых совместные коллекции с Канье Уэстом и Фаррелом Уильямсом. Они даже попытались оспорить первенство Nike в баскетболе, подписав контракт на 200 миллионов долларов с Джеймсом Харденом, звездой Хьюстон Рокетс.
Но соперничество между двумя гигантами куда глубже относительно того, что видно на поверхности. Мы расскажем вам об основных точках их противостояния.
1. Размер всего обувного рынка оценивается в 55 миллиардов долларов, и Nike на этом рынке лидируют.
Со слов GQ, в мировой обувной индустрии денег больше, чем во всём ВВП Эфиопии. На сегодняшний день Nike владеет 62 процентами от всего рынка, в то время как у adidas этот процент равен пяти.
И пока аналитики размышляют, когда же лопнет этот «кроссовочный пузырь», эксперт отрасли Мэтт Пауэлл говорит, что в ближайшее время такого исхода событий ожидать не стоит.
2. Китай — второй по величине кроссовочный рынок. Сразу после США.
Соединенные Штаты являются лидером, когда дело доходит до покупки кроссовок (каждый год покупается обуви на ошеломляющие 22 миллиарда долларов), Китай же занимает второе место.
И хотя кроссовки являются чем-то обыденным в наши дни, нет никаких сомнений, что эта культура стала популярной благодаря баскетболу. Случилось так, что китайцы одержимы этим спортом. С 1987 года, когда спортивная лига США впервые дала Центральнму телевидению Китая право вещать бесплатно, база фанатов выросла до 450 миллионов человек.
Nike сразу же присмотрели себе место в Поднебесной. Они увидели в Китае потенциал для роста Коби Брайнта как бренда. И у них получилось это сделать: по сообщению Wall Street Journal, продажи в Китае в последнем квартале выросли на 30%, и составили 886 миллионов долларов.
Но и adidas не сидели сложа руки. В 2013 году они открыли здесь более 800 магазинов. «Мы хотим быть в пределах досягаемости потребителей», говорит Колин Карри, управляющий директор adidas Group Greater China.
Неудивительно, что Китай оказался самым большим полем битвы за пределами Соединенных Штатов.
3. adidas переместили отдел дизайна из Германии в США, чтобы быть ближе к главному потребителю.
Когда заходит разговор о происхождении adidas, мысли сразу переносятся в их штаб-квартиру в городе Херцогенаурах, Германия, где Ади Дасслер и его брат Рудольф, основатель Puma, начали своё соперничество. Но главный покупатель продукции немцев находится на Западе, в США. Насколько силен adidas как бренд во всем мире, настолько же он слаб здесь.
«Они действительно хотели видеть на этом месте американца. Вещь номер один в моем резюме — моё американское гражданство.» − Марк Кинг, глава adidas North America
Дизайн моделей должен сильнее резонировать с американским потребителем. Таким образом, компания перемешает главный отдел дизайна в Портленд.
4. adidas тратит на продвижение больше денег, чем Nike.
В 2014 году Nike потратили 3 миллиарда долларов на создание спроса. Как заметил Мэтт Пауэл, аналитик SportsOneSource, эта сумма эквивалентна 8 миллионам долларов в день. Тем не менее, adidas за тот же год потратили в этих целях в два, а то и в три раза больше.
Объясняется такое положение дел просто: у adidas нету столь простого и узнаваемого знака, как галочка-росчерк у Nike. Им приходится продвигать каждый из 7 своих брендов, начиная Reebok и TaylorMade Golf, и заканчивая всеми подразделениями самой adidas Group.
5. Nike стали официальным производителем униформы для NBA.
В июне этого года NBA подписали контракт с Nike, который вступит в силу в 2017 году. Партнерство длиной в 8 лет оценивают в 1 миллиард долларов.
В дополнение к прибыльным сделкам с такими звездами, как Леброн Джеймс, Кевин Дюрант, Коби Брайант, Кайри Ирвинг и Расселл Уэстбрук, Nike также стала первой компанией, которой разрешили разместить их брендинг на майках и шортах.
6. adidas сделали несколько важных стратегических ходов, выпустив правильные коллаборации в правильное время.
Все мы знаем имена этих фигур: Канье Уэст, Фаррел Уильямс, Джереми Скотт, Стелла Маккартни, Йоджи Ямамото (Y-3), Раф Симонс, и Рик Оуэнс.
Из значимых коллабораций Nike вспоминаются разве что партнерство с Рикардо Тиши и Канье Уэстом, но все мы помним, чем закончилось сотрудничество с чернокожим артистом.
7. Три ключевых дизайнера Nike перешли на работу в adidas.
Самым примечательным спором между Nike и Adidas в последние годы стал переход трёх дизайнеров — Дениса Дековича, Марка Дольче и Марка Майнера — в команду adidas. В ответ Nike подали иск на 10 миллионов долларов, утверждая, что они раскрыли некоторые разработки прошлого чтобы получить новую работу.
В ответ дизайнеры подали встречный иск, заявив, что никто подобной информации не передавал, и никогда не станет. Кроме того, в иске содержались пункты о нарушении неприкосновенности и вторжении в частную жизнь..
Адвокат дизайнеров, Мэтт Левин, в июне 2015 года сообщил, что проблемы урегулировали, однако подробности не раскрываются.
И хотя сейчас первое место уверенно держит Nike, в будущем, возможно, впереди будут “три полоски”. Кто же из двух гигантов станет лидером?
МнениеНа три полоски:
Как adidas приходит
на смену Nike
Рассказываем, как обстоят дела у двух главных спортивных и уличных марок
Следить за количеством новых моделей спортивной обуви, которые выпускают за сезон такие гиганты, как adidas и Nike, — занятие медитативное и бесконечное: например, на сайте об уличной культуре и моде Hypebeast посвященные кроссовкам новости появляются каждый день и даже каждый час. Счет идет уже не на десятки, а сотни новых пар, которые нам предлагают, а главные игроки на рынке поочередно выходят на первый план.
Еще пару лет назад самой популярной обувью были кроссовки американских пенсионеров New Balance. Затем все массово переобулись в Nike — модель Air Max стремительно стала мастхэвом и столь же быстро оказалась у всех. Пришла пора искать новый объект желания: возвращается мода на уродливую и олдскульную обувь, напоминающую о 90-х, а вместе с этим — на продукцию adidas, марки, которая переживает сейчас очередное возрождение.
Казалось бы, мода на три полоски осталась глубоко в прошлом. С тех пор adidas уступили Nike в списке лучших спортивных марок планеты по части и продаж, и инновационных технологий, и даже производственных мощностей компании. Но мир стремительно меняется, и вдруг выясняется, что adidas становится во всех смыслах моднее.
Nike и adidas — инновационные спортивные компании, но у adidas сильные позициями в уличной культуре. Именно сейчас, когда мода буквально одержима улицами, adidas оказался в лучах софитов. Поворотным моментом стало возрождение теннисной модели кроссовок adidas Stan Smith, в которых была замечена Фиби Файло, — после этого в объектив стритстайл-фотографов даже в консервативном Париже попало больше людей в этих кроссовках, чем в Нью-Йорке. По горячим следам adidas выпустили сразу несколько интерпретаций модели: с японцем Shigeki Fujishiro, с Рафом Симонсом и не только.
Рекламная кампания
adidas Originals x Jeremy Scott
на фотографии сверху:
коллаборация adidas
и стеллы маккартни
Владимир Ившин
редактор сайта FOTT
По-моему, все достаточно очевидно. Nike привлекает своей современностью — люди там идут в ногу со временем и продукт получается соответствующий. Тут и технологичные инновации, и по-настоящему интересный дизайн, и грамотно обработанная история. Nike не боится пробовать что-то реально новое и необычное, и поэтому всегда находится в центре внимания. Кроссовки, которые надеваются как носки, видели?
Что касается adidas, то у них сейчас внимания заслуживают только модели линии Originals. С современностью у компании последние годы складывается не очень, зато с вечностью сложилось вполне — трехполосная классика всегда будет интересна тем, кого наследие и минимализм привлекают больше технологий и хайпа. Плюс у марки есть мощная серия Consortium, в рамках которой историческим силуэтам дарят новую жизнь, выпуская их в актуальных материалах и обновленном виде. Глобально это два абсолютно достойных друг друга бренда. Честно говоря, я бы даже не стал их сравнивать на уровне лучше/хуже, поскольку они, как это ни странно, просто разные. Но если бы мне пришлось прямо сейчас серьезно выбирать между Nike и adidas, я бы выбрал ASICS.
коллаборация adidas Originals с Opening Ceremony
На спортивной и уличной одежде аdidas собаку съели. Линия спортивных вещей со Стеллой Маккартни настолько удачна и красива, что просится, чтобы ее носили в городе. Что разительно отличает adidas от Nike и приближает бренд к моде и к людям — это направление стритвир-вещей adidas Originals. Сегодня в этом направлении бренд переиздает модели прошлых лет и выпускает атомное количество коллабораций за сезон, стараясь угодить, кажется, всем (что, согласитесь, непросто). Порой кажется, что нормкор и тренд на «уродливую» обувь вообще хитрые происки adidas Originals. Треники с тремя полосками и белые носочки с логотипом вдруг стало носить не зазорно, а наоборот, супермодно. Уродливые бутсы и странные кроссовки (посмотрите на модель adidas Crazy), резиновые мужские сандалии для душа — все это становится главной обувью в сезоне, а дикость вещей воспринимается с теплом. И хотя тренд на все это задала все та же Фиби Файло, идею, очевидно, она подсмотрела на улицах Бруклина, где adidas Originals горячо любимы.
Самой удачной коллаборацией adidas Originals, разумеется, является коллекция с Opening Ceremony — маркой и магазином креативных директоров Kenzo Кэрол Лим и Умберто Леона, с которой adidas Originals сотрудничают уже не первый год и правильно делают: от коллаборации с OC выигрывает каждая марка. Посмотрите на их удачную коллаборацию с DKNY, которая сильно пошла на пользу второй марке, и вспомните предыдущие коллекции с Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi’s, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. — все они разлетелись как горячие пирожки. В этом сезоне adidas Originals x Opening Ceremony также включили отдельную линию одежды тхэквондо, которая возвращает интерес к этому модному в 90-х виду единоборств и выглядит настолько круто, что многие захотят носить ее вне спортзала. Уже сейчас можно посмотреть, что готовят две марки в следующем сезоне: на днях они представили новую ugly-beautiful обувь (не то ботинки, не то кроссовки) из будущего сезона, напоминающие пару, которую сделал Раф Симонс для adidas в этом сезоне. К тому же, такая народная марка, как adidas, не боится работать с самыми эпатажными (Джереми Скоттом) и концептуальными (Раф Симонс, Рик Оуэнс, Йоджи Ямамото) дизайнерами, а также с масс-маркетом Topshop. К слову, в коллекциях adidas Originals осенью появятся искусственные шубы.
Ключевыми рынками сегодня для adidas являются Россия, Япония, Турция, Бразилия и еще ряд латиноамериканских стран. Для Японии создаются все концептуальные истории. Для Бразилии (смешно, но это правда гигантский рынок футболистов и их поклонников) бренд совместно с The Farm Company уже выпустил специальную «бразильскую коллаборацию» к чемпионату мира по футболу — в ее основе вещи с яркими тропическими принтами. А Россия и Турция хоть и молодые рынки, но восприимчивые. К тому же здесь adidas любят горячо, давно и, кажется, в любом виде. Еще немного и adidas станет как McDonalds — будет радушно принят в любой семье.
В конце концов, adidas на протяжении многих лет выбирали люди, близкие не только к спорту и духу улиц, но и музыканты. Марка об этом не забывает и отвечает взаимностью — сейчас в нежных отношениях с adidas замечены M.I.A. и Ники Минаж. Канье Уэст, Фаррелл Уильямс и Рита Ора тоже готовят для марки свои коллекции, которые мы увидим совсем скоро. Для тех, кому чуждо внимание звезд, adidas начинает дружить с остромодными молодыми дизайнерами, мы особенно ждем коллаборации марки с Мэри Катранзу.
коллаборация
adidas с Рафом Симонсом
на фотографии внизу:
рекламная кампания
adidas Originals x Jeremy ScoTt
nike Air Jordan Future Volt
Что же происходит с Nike? Сегодня марку больше всего занимает бег и кажется, ее дизайнеры придерживаются принципа «less is more». Все новые и перевыпущенные модели кроссовок крайне минималистичны: Nike Roshe Run Slip On, модель Air Jordan Future Volt или плетеные кроссовки. «Уродцы» присутствуют и тут, достаточно взглянуть на Nike Air Flightposite Knicks. Nike по-прежнему самая инновационная спортивная компания, ее исследовательская лаборатория постоянно работает над абсолютно новыми технологиями, которые потом используются в переиздании культовых моделей кроссовок. Яркий пример — Air Max с видимой воздушной подушкой.
У Nike есть несколько иконических моделей, разработанных для спорта, но быстро очаровавших адептов стрит-культуры. Например, это произошло с беговыми кроссовками Air Max, ставшими символом целого поколения, или баскетбольными Air Force, знаковыми для хип-хоп-культуры. Nike очень избирательно относятся к коллаборациям, которые не должны заслонять главное: спорт — это жизнь. Бег занимает особое место в истории Nike, что неудивительно — компания была основана университетским тренером по бегу Биллом Бауэрманом и его лучшим бегуном Филом Найтом. Из коллабораций Nike сотрудничали с Рикардо Тиши (который, конечно, сам вдохновляется улицами), а также с французами: A.P.C., а в следующем сезоне — с уличной маркой Pigalle (посмотрим, вызовет ли коллаборация такие же массовые беспорядки, как коллекция Nike с Supreme). Nike продолжает сотрудничество с японской художницей Юко Канатани, которая разрисовывает лосины и кроп-топы акриловыми красками в соответствии c изгибами женского тела.
Сегодня Nike работает над формированием общности людей. Устраивает выставки вроде «The Art & Science of Modern Football» в Сингапуре, открывает беговые магазины (например, в Ковент-Гарден в Лондоне) и беговые клубы, где участники встречаются и знакомятся. Nike разрабатывает мобильные приложения, которые опять же приобщают людей к сообществу Nike+ и помогают самостоятельно тренироваться или бегать. Все это несколько отличает компанию от adidas: Nike превращает шопинг в социальный опыт (тут можно вспомнить новую коллаборацию Nike с универмагом Liberty), а adidas апеллируют к массовым культурным кодам.
Максим Горохов
PR-менеджер магазина Brandshop
adidas — европейская марка с более чем полувековой историей, оказавшая огромное влияние на развитие мирового спорта. Мало кто знает, что в свое время в империю adidas входила огромная плеяда производителей товаров для спорта, большая часть которой сейчас хоть и существует независимо, но многим немецкому бренду обязана. adidas позиционируют себя традиционной, но актуальной современной маркой. Работая с богатейшим наследием своего архива, фундамент которого был заложен еще в 80-х, немцы также уделяют большое внимание своим сторонним линейкам. Нельзя не вспомнить мегаудачные работы adidas x Star Wars, линейку с Дэвидом Бекхэмом, потрясающую работу одного из самых заметных японских дизайнеров Казуки Кураиши, которую он проделывает для бренда ежегодно в рамках сотрудничества то с земляками Neighborhood, то Alyasha, то с Марком МакНейри. adidas выпускали совместные коллекции с Burton, развивают свою премиальную линейку Blue, лимитированную серию Consortium и, пусть спорный, но очень заметный проект с Джереми Скоттом. Это традиционный европейский дизайн, богатое наследие и свежий взгляд. Не стоит забывать и о том, насколько сильны позиции бренда здесь, в России, где с 80-х годов народная любовь к этой марке не иссякает.
Nike — это обувь будущего, так о ней говорят сами создатели. Да и сомневаться в их словах, если честно, не приходится. По большей части сосредоточенный на беге и баскетболе, бренд не устает инвестировать бюджеты в разработку технологий для своей продукции. Имея богатый субкультурный бэкграунд, Nike прочно осели на ногах многих представителей субкультур, а их знаменитые Air Max практически стали униформой для них. Удобные и яркие кроссовки со «свушем» всегда были и будут популярны, а мегаудачные линейки с Джорданом, Кобе и Леброном, ставшие по сути отдельным брендом, хорошая и грамотная работа в рамках своих линеек Quickstrike и TierZero позволяют быть уверенными, что гонка между ними и adidas не кончится никогда.
Безусловно, та или иная марка может быть заметно на подъеме, когда ощутимая часть людей носит ее кроссовки. Но, так или иначе, у каждого монстра индустрии есть свои преданные почитатели, предпочитающие его продукцию невзирая ни на что. А среди них есть и hardcore-почитатели, которые ни при каких условиях на наденут другие кроссовки. Кто круче: adidas или Nike? Для меня ответ очевиден: никто. Эти марки очень сложно между собой сравнивать, так как они кардинально противоположны, хоть и являются извечными соперниками за место на ногах людей. Мне кажется, что для большинства это как первая любимая группа. Ты слушал их в 13 — будешь слушать и в 50.
Adidas vs Nike – кто кого?
Мировой рынок спортивной продукции уже не одно десятилетие делят между собой два гиганта индустрии: Adidas и Nike. Конкуренция между ними не утихает, они не перестают предлагать новшества и технологии своим клиентам, а также переманивают клиентов друг друга.
Направлений в спортивной индустрии множество, как и видов спорта. И эти крупнейшие игроки стали лидерами, поделив этот рынок практически в равных долях.
Смотрю в зеркало и вижу твоё отражение
Стоит начать с рассмотрения общих черт брендов, поскольку объединяющих моментов у них предостаточно, и во многих Adidas и Nike занимают равные позиции:
В обеих компаниях разрабатывают новинки, соединяя в них технологии, уже получивших популярность моделей. Зачастую новинку собирают как конструктор, собирая ходовые технологии в новый силуэт.
Главная ставка на маркетинг. Инновации идут вторыми. На примере футбольного рынка чётко видна реальная доля новинок в огромном ассортименте продукции, которой Adidas и Nike заваливают прилавки. Среди регулярных паков, различных обновлений, ремейков и подобных «новинок», по-настоящему новой продукции окажется совсем не много.
Копирование продукции друг друга. Особенно это заметно в товарах экипировки. У обеих компаний выпуски паков часто очень схожи: либо параллельный выпуск моделей одной цветовой гаммы, либо, если у одной компании товар стал популярным, вторая создает его копию.
Историческая справка
«Три полоски» – под таким «прозвищем» все знают знаменитый бренд Adidas. Саму компанию основали в 1924 году два брата Адольф и Рудольф Дасслер, и тогда она получила название Gebrüder Dassler.
Братьям необходимо было сделать свой бренд узнаваемым, и они пошли на неожиданный для того времени ход: стали подкупать спортсменов для рекламы их кроссовок. И этот ход принёс свои плоды – бренд получил свою славу. Победа Джесси Оуэна среди бегунов на XI-ой Летней Олимпиаде в Берлине заставила мир говорить об этих кроссовках. Однако, когда Вторая мировая война окончилась, история бренда пошла по иному пути: между братьями произошла ссора, и на рынке спортивной обуви появились уже 2 известных производителя – Adidas и PUMA.
Впервые конкуренты столкнулись на рынке США, и нешуточная борьба за рынок с многомиллиардным потенциалом была недолгой. К тому времени Adidas была уже в шаге от позиции мирового рынка спортивной обуви, но в 1978 главная опора компании была потеряна – Адольф Дасслер, глава фирмы скончался. После этого во главе управления стала его супруга Катарина Дасслер, однако рынок США уже был потерян для компании, а на рынке Европы становилось всё сложнее удерживать свои позиции. В конце 80-х годов прошлого века для компании Adidas наступили сложные времена глубокой депрессии.
В компании начался период смены руководства, и на этом посту побывало несколько человек, пока её не возглавил Луи Дрейфус. Мировая арена снова была покорена после того, как компания проспонсировала футбольный чемпионат мира в 1994 году. Через 4 года в 1998 году компания уже не только спонсирует чемпионат, но и становится техническим спонсором команды Франции, которая поднялась на высшую ступеньку победного пьедестала. Выручка Adidas увеличилась до 7.9 млрд марок, однако рынок США оставался недосягаемым – Nike прочно обосновался в Штатах.
Луи Дрейфус покинул свой пост в 2004 году и руководить компанией стал Герберт Хайнер, для которого идея отнять рынок США у Nike стала очень мотивирующей. Вот тогда и развернулась настоящая битва между двумя гигантами индустрии.
Показатели прибыльности Nike в течение последних 5 лет были выше Adidas, однако достоверное увеличение своих результатов ей не удалось в такой же степени как европейскому конкуренту. Adidas тем временем смогла обеспечить стабильность роста во всех направлениях.
Темпы роста выручки в годовом выражении у Adidas оказались гораздо быстрее, чем у Nike за 4 года из последних 5.
Adidas также превосходит Nike в эффективности операций и в объёме валовой прибыли уже много лет. Пока Nike сохраняла размер маржи в районе 46% от года к году, маржа Adidas за последние 5 лет увеличивалась каждый год и достигла к этому моменту 51%.
Тем не менее общие бизнес-показатели указывают на лучшую эффективность работы Nike, а итоговая прибыль остаётся значительно выше, чем у Adidas. Показатель чистой прибыли Nike был выше, чем у компании из Германии, но результаты не отличаются стабильностью в годовых исчислениях, а вот Adidas смогли выстроить более стабильные результаты в росте маржи и чистой годовой прибыли.
Бизнес-стратегии компаний
В основе стратегии Nike сейчас лежит прямая продажа своих товаров потребителям, минуя посредников. По результатам прошлого финансового года выручка оптовых продаж ретейлерам продукции марки Nike составляла 68%, а прямых продаж потребителям – 32% от общего объёма выручки компании. Компания рассчитывает на повышение прибыльности после отказа от посредников и на улучшение качества сбора информации, чтобы лучше понимать своих клиентов. Что касается рынков, то в азиатском регионе отмечается рост показателей компании Nike, особенно по продажам.
В стратегии должно быть предусмотрено, что выручка будет ежегодно выходить на более высокие показатели, считает руководство Nike, а валовая прибыль расти на 50 б. п. ежегодно, как и прибыль на акцию в процентном соотношении. Компания рассчитывает на увеличение доходности инвестиционного капитала на 30–34%.
Стратегия Adidas нацелена на увеличение привлекательности бренда. Компания открыта к партнёрству и сотрудничеству со знаменитыми творческими людьми, с музыкантами, а также, разумеется, с легендарными спортсменами. Для бренда сейчас важна отзывчивость и гибкость в производстве своей продукции. Компания заявляет о своём стремлении каждый сезон быть готовой выпускать новые линии, иметь неисчерпаемые запасы и гарантированно придерживаться последних тенденций рынка.
Производитель спортивных товаров ориентирован на жителей городов и клиентов из мегаполисов: Лондона, Парижа. Нью-Йорка, Токио, Лос-Анджелеса и Шанхая. Помимо своего стремления к быстрому росту в азиатском регионе, Adidas видит в США свою главную возможность увеличения показателей прибыльности, и намеревается занять часть рынка Nike – крупнейшего в мире внутреннего рынка товаров спортивной индустрии.
Стратегия бренда Adidas на ближайшие годы заключается в увеличении выручки в ускоренном темпе через увеличение доли в своих основных рынках, чем на более масштабном рынке. Основная цель компании – устойчивое увеличение чистого дохода, а ещё– ежегодное увеличение прибыли на 20–22%.
Дивидендные козыри
Для инвесторов Adidas будет намного приятнее получить выплаты по дивидендам за 10 лет в сравнении с выплатами от Nike, которая прилагает много усилий, чтобы рост компании стал более стабильным.
По данным от 27 февраля 2020 года доходность по дивидендам Nike равнялась 1.1%, Adidas обошёл своего конкурента по этой позиции и достиг 1.3%. Хотя ни Nike, ни Adidas не являются для опытных инвесторов компаниями-приоритетами с высокими выплатами, оба бренда в течение нескольких лет надёжно выплачивают дивиденды.
Характер акций
Акции обеих компаний входят в состав «голубых фишек», как максимально безопасные и стабильно приносящие прибыль. Выплаты дивидендов в этих компаниях происходят своевременно, и они представляют интерес для крупных инвестиционных фондов. Покупка ценных бумаг и той и другой компании, как правило, направлены на долгосрочное инвестирование и диверсификацию рисков инвестиционного портфеля. Средний показатель годового роста акций этих брендов – 20%.
В обеих компаниях управление заслуживает высоких оценок, как и прибыльность. Компания Nike превосходит своими масштабами, а Adidas –темпами роста. Баланс в обоих концернах достаточно серьезный, но Adidas здесь привлекательнее. Хотя маржа у Nike выше, а генерирование денежного потока больше.
Если сравнивать дивиденды, то Adidas показывает рост дивидендов и доходности более высокими темпами, зато у Nike отмечалось в течение 18 лет непрерывное повышение дивидендов. Ещё один параметр для сравнения – ценные бумаги Adidas за одно десятилетие оказались с большим приростом капитала нежели акции Nike, однако акции немецкой компании входят в лист фондовой биржи Франкфурта, а котировки Nike есть на американском рынке.
На данный момент покупка акций крупных спортивных брендов выглядит весьма привлекательно и по цене, и по перспективам вложения на этот год: