Как вставить видео в письмо
5 способов вставить видео в письмо
3 причины не забивать
5 способов вставить видео
Способ №1. Обычная ссылка
Самый простой и быстрый способ добавить видео в письмо. Чтобы ссылка работала, необходимо акцентировать на ней внимание и сподвигнуть пользователя на выполнения желаемого действия. Например, Посмотреть видео. Возможный вариант – оформление в виде кнопки.
Пример Depositphotos. Продвижение коллекции аэровидео
Способ №2. Изображение с кнопкой проигрывания видео
Чтобы не осложнять себе жизнь, используйте стоп-кадр нужного видео с размещенной в центре кнопкой проигрывания.
Для этого сделайте скриншот интересного кадра. Это может быть как начало видео, так и любой другой интересный момент.
Вставьте скриншот в тело письмо, сделайте его кликабельным, добавив ссылку на полное видео, размещенное на видеохостинге.
Пример DashaMail. Оповещение о записи вебинара, доступной на YouTube.
Способ №3. Анимированный GIF
Вы можете использовать анимированный GIF, чтобы добавить динамики в письмо. Конечно, до настоящего видео далеко, но письма с гифками хорошо вовлекают подписчиков.
Или сделайте анимированный GIF на основе видео. В этом вам помогут бесплатные сервисы, например, Giphy. Далее вставьте GIF в письмо и укажите ссылку на полное видео.
Несмотря на то, что анимированный GIF поддерживается разными программами и приложениями, есть исключения. В Outlook 2007, 2010, 2013 и Windows Phone 7 показывается только первый кадр. Поэтому нужно учесть, чтобы ключевая информация обязательно присутствовала в нем.
Способ №4. Анимированная кнопка проигрывания
Можно использовать картинку, где анимация используется только для кнопки проигрывания видео. Оживляет статичную картинку и, конечно, цепляет глаз.
Пример Harley-Davidson. Кликните на картинку, чтобы увидеть письмо «вживую».
Способ №5. Встраивание видео при помощи HTML5
HTML5 предлагает достаточно возможностей для встраивания видео в письмо. Но вот поддержка встроенного при помощи HTML5 видео в почтовых клиентах по-прежнему ограничена. Согласно Email on Acid, 62% рынка почтовых клиентов могут и умеют это делать. Внушает оптимизм, но и заставляет задуматься, стоит ли использовать данный способ.
Если ваши подписчики используют Apple Mail / Outlook.com, то можно проверить, как будут работать рассылки со встроенным при помощи HTML5 видео. Собственный клиент iOS, Apple Mail и Outlook.com позволят получателям воспроизводить видео непосредственно в почтовом клиенте. Другие же, такие как Gmail и устройства Android, будут отображать резервное изображение.
Из плюсов стоит отметить, что, встраивая видео при помощи HTML5, вы сможете определить, сколько людей кликнули на видео и в итоге посмотрели его до конца.
Выбирая любой из описанных выше способов, не забывайте, что видеоролики должны раскрывать тему письма и подписчик должен понимать, зачем тратить время на просмотр. Ну и, конечно, избегайте объемных видеороликов, иначе велик шанс, что подписчик просто-напросто заскучает.
5 способов вставить видео в письмо
3 причины не забивать
5 способов вставить видео
Способ №1. Обычная ссылка
Самый простой и быстрый способ добавить видео в письмо. Чтобы ссылка работала, необходимо акцентировать на ней внимание и сподвигнуть пользователя на выполнения желаемого действия. Например, Посмотреть видео. Возможный вариант – оформление в виде кнопки.
Пример Depositphotos. Продвижение коллекции аэровидео
Способ №2. Изображение с кнопкой проигрывания видео
Чтобы не осложнять себе жизнь, используйте стоп-кадр нужного видео с размещенной в центре кнопкой проигрывания.
Для этого сделайте скриншот интересного кадра. Это может быть как начало видео, так и любой другой интересный момент.
Вставьте скриншот в тело письмо, сделайте его кликабельным, добавив ссылку на полное видео, размещенное на видеохостинге.
Пример DashaMail. Оповещение о записи вебинара, доступной на YouTube.
Способ №3. Анимированный GIF
Вы можете использовать анимированный GIF, чтобы добавить динамики в письмо. Конечно, до настоящего видео далеко, но письма с гифками хорошо вовлекают подписчиков.
Или сделайте анимированный GIF на основе видео. В этом вам помогут бесплатные сервисы, например, Giphy. Далее вставьте GIF в письмо и укажите ссылку на полное видео.
Несмотря на то, что анимированный GIF поддерживается разными программами и приложениями, есть исключения. В Outlook 2007, 2010, 2013 и Windows Phone 7 показывается только первый кадр. Поэтому нужно учесть, чтобы ключевая информация обязательно присутствовала в нем.
Способ №4. Анимированная кнопка проигрывания
Можно использовать картинку, где анимация используется только для кнопки проигрывания видео. Оживляет статичную картинку и, конечно, цепляет глаз.
Пример Harley-Davidson. Кликните на картинку, чтобы увидеть письмо «вживую».
Способ №5. Встраивание видео при помощи HTML5
HTML5 предлагает достаточно возможностей для встраивания видео в письмо. Но вот поддержка встроенного при помощи HTML5 видео в почтовых клиентах по-прежнему ограничена. Согласно Email on Acid, 62% рынка почтовых клиентов могут и умеют это делать. Внушает оптимизм, но и заставляет задуматься, стоит ли использовать данный способ.
Если ваши подписчики используют Apple Mail / Outlook.com, то можно проверить, как будут работать рассылки со встроенным при помощи HTML5 видео. Собственный клиент iOS, Apple Mail и Outlook.com позволят получателям воспроизводить видео непосредственно в почтовом клиенте. Другие же, такие как Gmail и устройства Android, будут отображать резервное изображение.
Из плюсов стоит отметить, что, встраивая видео при помощи HTML5, вы сможете определить, сколько людей кликнули на видео и в итоге посмотрели его до конца.
Выбирая любой из описанных выше способов, не забывайте, что видеоролики должны раскрывать тему письма и подписчик должен понимать, зачем тратить время на просмотр. Ну и, конечно, избегайте объемных видеороликов, иначе велик шанс, что подписчик просто-напросто заскучает.
Как вставить видео в письмо: простые способы
Визуальная составляющая контента всё больше укрепляется в интернете. Сейчас просто текста уже мало (исключения подтверждают правило), нужны картинки, gif, видеоролики. Это же касается и email-рассылок: чтобы заинтересовать читателя, нужно зацепить его визуалом. Сегодня мы рассмотрим вопрос, как добавить видео в рассылку – с учётом отсутствия навыков верстальщика.
Зачем такой контент нужен в письмах?
С каждым годом и даже днём видеоконтент обрастает аудиторией, повышает свои рейтинги. Согласно статистике SimilarWeb к концу 2019 года, YouTube занимает вторую позицию среди самых посещаемых сайтов в мире. На первом месте, конечно, Google.
Статистика с сайта SimilarWeb
Тезис «лучше один раз увидеть» никуда не исчез, он просто адаптировался в интернете. Можно бесконечно читать про то, что юбка красивая, но даже самое классное описание уступает обычному видео с этой же юбкой в главной роли. С помощью записи можно показать гораздо больше, чем через текст и даже фото.
Видео в рассылке увеличивает вероятность, что пользователь будет взаимодействовать с контентом. А чтобы люди охотнее открывали рассылку, не забывайте указывать в теме, что в вашем письме есть видео (Open rate до +20%).
Статистика в пользу видеоконтента
До 68% пользователей предпочтут узнать о продукте из небольшого видео, а не из текста. Допустим, вы продаете креативные блокноты с интересным оформлением страниц. Вашим клиентам будет гораздо интереснее посмотреть даже gif-картинку с перелистыванием блокнота, чем прочитать несколько строк описания и просмотреть фото.
И конечно, видео в письме увеличивает кликабельность (CTR) – в среднем, плюс 5% к стандартным показателям.
Как вставить в письмо видеоконтент
Начнём с того, что чаще всего в письмо вставляется не само видео, а скриншот или картинка с гиперссылкой на источник. Это объясняется тем, что письма с видео имеют большой вес, да и не все почтовые клиенты отображают потоковые видео. Однако точно их отображают новые продукты Apple, Samsung Galaxy и некоторые другие.
Есть три простых способа, как внедрить видеоконтент в письмо:
Еще один вариант, как добавить в письмо видео, – через функционал email-конструктора.
Примеры писем с использованием видео
Перед вами три рассылочных письма, в каждом находится видео: поздравление, продажа услуги через полезное видео, тематический контент. В каждом из случаев видео выполняет свою дополнительную функцию: даёт представление о продукте, вызывает эмоции, продвигает удобный формат обучения.
Какое видео вставлять в рассылку, чтобы повысить CTR
Видео уместно практически всегда, но всё же оно должно быть качественным и к месту. Если вы делаете рассылку по женским акционным юбкам, а видео прикрепляете – обзор вашего магазина, то такая рассылка с большей вероятностью приведёт к отпискам, чем к продажам.
Какого рода видео точно работают:
При подготовке письма, обратите внимание ещё вот на что:
Подводя итоги. Если вы давно хотели разбавить свою рассылку видео – дерзайте. Надеемся, с помощью нашей статьи ваш контент будет полезным и поможет достичь поставленной цели.
Как добавить видео в письмо и поднять открываемость и CTR
Блочный редактор писем, готовые шаблоны email, формы подписки и автоматизация. Запускайте email-рассылки, чтобы быть на связи со своими клиентами.
Где взять базу? Как сделать красивое письмо? Какие показатели смотреть? Расскажем об этом в бесплатном курсе из 16 писем. Татуировка в каждом письме!
Рассказываем про инструменты для email-рассылок. Обсуждаем лучшие примеры и механики. Говорим о деньгах. Публикуем вакансии.
В ЧЁМ ПОЛЬЗА
Видеоконтент улучшает показатели рассылок. По оптимистичным данным Syndacast рост процента открытий составляет до 19%, CTR — до 65%. Количество отписок уменьшается, в среднем, на 26%.
Видео — король контента. Аудитория топовых российских YouTube-каналов измеряется десятками миллионов подписчиков, а просмотры — миллиардами.
Видеоконтент эффективен и удобен, и рассылки не исключение. Рассказываем, как добавить видео в письмо и сделать рассылку лучше.
Зачем видео в письме
Мы рекомендуем добавлять видео в письмах по трем причинам:
Мы регулярно рассылаем письма с анонсами мероприятий: вебинаров, тренингов, выступлений на конференциях. Часто, если видим, что письма открывают не так активно, записываем видео. Отправляем его по релевантной аудитории, указывая в теме письма «Видеообзор». Открываемость с обычных 12% поднимается до 14-16%.
Вот пример от Skyeng:
Приведем еще несколько удачных примеров размещения видео в письме.
Удачные примеры
Animoto
Образовательные курсы Финолог
Бизнес-тренер Радислав Гандапас
Сервис Wistia
Видео стоит вставлять в письма. Разберёмся, как это сделать.
3 способа вставить видео в письмо
Само по себе видео технически можно вставить в тело письма, но это нецелесообразно: многие почтовые клиенты его проигнорируют и не отобразят.
Кто поддерживает потоковое видео в письме:
| Клиент | Проигрывает потоковое видео |
| Android 4, Native Client | |
| AOL Mail | |
| Apple Mail | ✔ |
| Gmail Webmail | |
| Gmail Android | |
| Gmail iOS | |
| Lotus Notes | |
| Outlook 2003-2016 | |
| Outlook for Mac | ✔ |
| Outlook Android | |
| Outlook iOS | |
| Outlook.com | |
| iOS 10+, Native Client | ✔ |
| iOS 9, Native Client | |
| Samsung Galaxy, Native Client | ✔ |
| Thunderbird | ✔ |
| Yahoo! Mail | |
| Yahoo! Mail Android | |
| Yahoo! Mail iOS |
Источник: Блог Email On Acid
Но не печальтесь. Наша цель — построить коммуникацию, а не заставить подписчика смотреть видео в почте. Выход: ставим в письме понятное фото или скриншот, и зашиваем в него ссылку на видеоролик.
Вот как это сделать.
Способ 1. Скриншот
Выложите видео в YouTube или любой другой хостинг. Сделайте скриншот на самом интересном моменте и вставьте в тело письма. При верстке письма, пропишите ссылку на видео.
Лайфхак
Внутри видео размещайте ссылки, которые переводят на лэндинг или в каталог интернет-магазина. Так вы продолжаете цепочку коммуникации и ведете подписчика к цели.
Способ 2. Gif-файл
Превратите видео в gif-файл. Это легко сделать в бесплатном сервисе, например, в Giphy, Videotogiflab, Ezgif или Imgflip. Вставьте gif в письмо и добавьте ссылку на полную версию видео.
Способ 3. Специальный блок в UniSender
Блочный редактор сервиса содержит специальный блок для добавления видео. Это удобно — не нужно делать скриншоты и редактировать фото, чтобы добавить кнопку «Play». Фото генерируется автоматически.
Выбираем шаблон или начинаем создавать письмо с нуля, как удобнее. Я выберу готовый шаблон.
Письмо откроется в блочном редакторе UniSender. Выбираем блок «Видео» и перетаскиваем его в нужную часть макета.
Открываем настройки блока и переходим в раздел «Параметры». Указываем ссылку на видео и пишем альтернативный текст.
Готово! Редактор автоматически подберет кадр-превью из видео и поставит значок воспроизведения.
Теперь добавьте текст и фото в остальные блоки. Письмо готово к отправке.
Когда уместно видео
Практически всегда. Медиа, образовательные проекты, инфобизнес, интернет-магазины, b2b охотно добавляют в письма видеоконтент. Если у вас есть качественные видео — используйте это в рассылках.
Какие видео сработают:
Чтобы видео в теле письма чаще открывали, следуйте нехитрым советам.
Как не испортить видео в письме
Видеоконтент в рассылках — хорошее топливо для конверсии. Тем более, что создавать его проще, чем кажется: сейчас для этого нужен телефон или ноутбук с камерой и выход в интернет. Хотите поднять показатели рассылок — добавляйте видео в свои письма.
Как вставить видео в письмо: простые способы для тех, кто не знает HTML
Визуальное повествование — явный тренд, который будет занимать все большую долю в контенте. Простого текста уже недостаточно — гораздо лучше воспринимаются фотографии, гифки и видео. Сегодня поговорим о том, как совместить видеоконтент и email рассылки, и расскажем несколько надежных и простых способов, как вставить видео в письмо.
Зачем вставлять видео в email рассылку
Видео становится популярнее как формат контента. Youtube на втором месте среди самых посещаемых сайтов в мире — правда, Facebook уже дышит ему в затылок, но и в этой соцсети выше всего ранжируются именно посты с видео.
Видео обладает огромной смысловой вместимостью. Представьте, что человек на фото показался вам неприятным, а в живом общении сразу вас очаровал — общением, голосом, мимикой, языком тела. Вот так и с видео: оно позволяет показать гораздо больше, чем фото и тем более текст.
Так почему бы не добавить видеоконтент в email рассылки? Видео в письмах не просто разнообразит их внешний вид, оно привлечет внимание, даст возможность удачно показать товары или придаст бренду человечности. А заодно увеличит количество открытий, переходов по ссылкам и конверсий в продажи.
Вот немного статистики:
Как вставить видео в письмо
Первый способ, который приходит в голову, — встроить видео в код письма. Но это невозможно, если не владеешь HTML. И еще проблема — очень мало почтовых клиентов могут проигрывать встроенное таким образом видео. Это Apple Mail, Outlook для Apple, предустановленные почтовые клиенты в iOS10+ и Sumsung Galaxy, программа Thunderbird. Остальные отобразят не видео, а его обложку или стоп-кадр.
Есть еще несколько способов, как вставить видео в письмо без программиста и головной боли. Разберемся в каждом из них и посмотрим, как сделать это в блочном конструкторе SendPulse.
Как вставить видео ссылкой в письмо
Первый, самый простой способ — это гиперссылка в тексте письма. Не забывайте, что почтовые системы не любят «голых» ссылок в тексте и считают это признаком спама. Всегда оборачивайте ссылку в текст. Старайтесь писать так, чтобы пользователю было максимально понятно — когда он нажмет на ссылку, перейдет к просмотру видео.
Вот как добавить видео в текст письма с помощью ссылки в SendPulse. Напишите текст в письме с помощью блока «Текст», выделите нужный кусочек и нажмите на кнопку «Добавить ссылку»:
Выбираем текст, на который хотим добавить ссылку
В открывшемся окне вставляем ссылку, здесь же можно отредактировать текст, на который наложена ссылка. При желании напишите заголовок — это текст, который всплывает при наведении курсора на ссылку:
Добавляем нужную ссылку
Как вставить видео в письмо CTA кнопкой
Чуть более продвинутый способ вставить видео в письмо — CTA кнопка. Она привлечет больше внимания, чем обычная гиперссылка. Не забудьте, что призыв на кнопке должен логично продолжать текстовую подводку к ней.
Чтобы создать CTA кнопку для видео в SendPulse, вставьте блок «Кнопка» после текста. В панели редактирования в правой части экрана настройте кнопку: добавьте ссылку на видео, выберите размер и цвет самой кнопки и текста, ее положение относительно центра письма, степень скругления углов и так далее:
Как вставить видео в письмо ссылкой с Youtube
Блок «Видео» в конструкторе SendPulse позволит создать в письме картинку с кнопкой воспроизведения в центре. Выглядит как на самом YouTube, поэтому подписчики сразу поймут, что для просмотра нужно кликнуть на картинку. Не понадобятся ни дополнительная CTA кнопка, ни гиперссылка в тексте.
Чтобы добавить видео в письмо таким способом, перетяните блок «Видео» в свой шаблон и вставьте ссылку в панели редактирования блока:
Добавляем видео в письмо через ссылку с YouTube
Обратите внимание! Если вы создаете письма не в конструкторе, а в упрощенном HTML-редакторе, то можете добавлять ссылки не только с YouTube, но и с Vimeo.
Как вставить видео в письмо картинкой со ссылкой
Можно добавить в письмо видео с любого ресурса, не только YouTube или Vimeo. Выглядеть будет похоже, но придется потратить чуть больше времени.
Выберите интересный кадр из своего видео, в любом графическом редакторе добавьте на него изображение кнопки проигрывания. Добавьте на картинку ссылку на видео в панели редактирования блока, чтобы при клике пользователь переходил на страницу просмотра.
Важно! Не забывайте ко всем изображениям в письме добавлять альтернативный текст. Если картинка не загрузится, благодаря альтернативному тексту пользователь поймет, что именно находится на этом месте.
Добавляем видео в письмо в виде активной картинки-ссылки
Можно совмещать способы. Например, сделать активную картинку-ссылку и добавить гиперссылку в текст рядом. На случай, если картинка не отобразится или пользователь не догадается на нее кликнуть. Еще вариант — активная картинка-ссылка и рядом CTA кнопка. Используйте и комбинируйте эти варианты так, как вам нужно.
Как вставить видео в письмо гифкой
Можно использовать гифку в качестве превью, она привлечет больше внимания, чем статичная картинка. В SendPulse можно добавлять в письма гифки, а также делать их гиперссылками на другие страницы, например, с полной версией видео. Опция доступна в упрощенном HTML-редакторе.
В упрощенном редакторе нажмите на кнопку «Видео», в открывшемся окне вставьте ссылку на нужное видео на YouTube или Vimeo и нажмите «Сгенерировать GIF». Для гифки можно выбрать любой кусочек видео длиной до 5 секунд. Чтобы гифка была активной ссылкой на полное видео, оставьте галочку в чекбоксе «Добавить наложение кнопки на изображение».
В редакторе SendPulse создаем гифку из видео c YouTube и добавляем ее в письмо
Слишком тяжелая гифка может не отобразиться в письме. Чтобы такой проблемы не было, мы ввели ограничение — гифку в SendPulse можно создать из видео, которое весит максимум 100 Мб.
Обратите внимание! Три полезных совета, чтобы видео в письме работало эффективно: упоминайте видео в теме письма; пишите интересную подводку к видео — заинтригуйте, упомяните пользу, которую подписчик получит от просмотра; выбирайте для превью живой и динамичный кадр, лучше всего — с людьми.
Какое видео лучше вставлять в email рассылку
Вы можете добавлять в письма любые видео, которые интересны ЦА. Или довериться статистике и предпочесть самые популярные форматы согласно исследованию HubSpot:
Добавьте героя в свои видео. Персонализированные ролики удерживают внимание на 35% дольше, чем неперсонализированные. К тому же это помогает пользователям стать ближе к бренду — симпатию гораздо проще испытывать к конкретному объекту, то есть человеку или персонажу, чем к абстрактной компании.
По возможность делайте короткие видео. Замечали, что во многих онлайн-курсах даже 20-минутные занятия разбиты на несколько блоков? Исследования показывают, что средний пользователь смотрит только 77% от минутного видео. Для ролика на две минуты и дольше этот показатель резко падает до 57% и продолжает снижаться с увеличением длины. Это не значит, что надо обязательно сжимать или резать все, что дольше двух минут, например, длинные вебинары. Просто избавляйтесь от лишних деталей в видео и смотрите на отклик своей ЦА.
Что стоит запомнить
Видео в рассылках — это альтернативный способ донести информацию для подписчиков. Видеоконтент становится популярнее: например, больше половины пользователей предпочтут посмотреть видео о продукте, а не читать его описание.
Самые популярные форматы видео — это объяснения, демонстрация продукта, инструкции и рекомендации. Но вы можете вставлять в письма любые видео, которые полезны и интересны вашей целевой аудитории.
Что сделать, чтобы видео в письме сработало эффективней и собрало больше просмотров:
Как добавить видео в свое письмо в сервисе SendPulse:
Делитесь видеоконтентом, чтобы ваши рассылки были яркими, полезными для подписчиков и приносили больше результата. Регистрируйтесь в SendPulse и тестируйте, какой способ добавлять видео в письма лучше подойдет именно вам.
Рассказываю, как делать по-настоящему крутые email рассылки. Помогаю найти баланс между заботой о клиенте и успешными продажами.