Как вставить видео в поисковик
Как улучшить поиск по вашим видеороликам
Поиск по видео предлагает видеохостингам, СМИ и частным интернет-проектам возможность индексирования видеоматериалов, размещенных в открытом доступе в интернете. Проиндексированные ролики становятся доступными для поиска на сервисе. На страницах поисковой выдачи размещаются превью, заголовки и текстовые описания роликов.
Чтобы видеоматериалы появились в результатах поиска по видео:
1. Поддержите требования к плееру
Чтобы плеер отображался в результатах поиска и без ошибок воспроизводил все передаваемые данные (в том числе рекламные скрипты, стили и т. п.), убедитесь, что для него выполняется поддержка HTTPS.
Для показа рекламы в плеере не используйте скрытые области клика, баннеры, мешающие просмотру видеороликов, или другие виды навязчивой рекламы. Обеспечьте выполнение требований к рекламе.
Подробнее о настройке отображения плеера в результатах поиска по видео смотрите в разделе Требования к плееру.
2. Используйте разметку для видеороликов и плеера
Чем подробнее составлено описание видеороликов, тем лучше они находятся по релевантным запросам. Использование дополнительных атрибутов помогает более информативно представлять видеоматериалы в интерфейсе поисковой выдачи сервиса. Полнота описания повышает шанс для видео быть найденным пользователями по более широкому классу запросов, а также позволяет сервису точнее отвечать на запросы пользователей.\n
Поиск по видео поддерживает несколько стандартов разметки видео. Мы рекомендуем комбинировать возможные способы, чтобы позволить роботу Яндекса чаще обходить страницы вашего сайта и оперативно индексировать актуальную информацию, а также обрабатывать большие объемы изменяющихся данных.
Подробнее о настройках индексирования видео смотрите в разделе Способы передачи данных.
Корректное построение плеера в поиске по видео позволяет показывать ролики без дополнительных кликов и переходов, что делает просмотр видео удобнее для пользователей. Информация о пользовательском поведении при просмотре роликов используется для определения релевантности видео поисковому запросу.
Для участия в мобильном поиске необходимо передавать в поиск по видео информацию о корректном способе построения HTML5 плеера на страницах выдачи сервиса. Это позволит сохранить аудиторию пользователей, просматривающих ваши ролики, и улучшить положение вашего сайта в мобильной выдаче.
Подробнее о передаче данных для построения видеоплеера смотрите в разделе Требования к плееру.
SEO для видео в 2021 году: основные приемы оптимизации
Как видео ранжируется в поисковиках и какие способы оптимизации видеоконтента эффективны.
Поисковая выдача становится все разнообразнее. Лаконичных ссылок с заголовком и описанием уже недостаточно. Внимание пользователя перетягивают яркие и цепляющие элементы: быстрые ответы, картинки, «богатые» сниппеты, ссылки на похожие запросы, расширенные ответы справа от выдачи, колдунщики поисковиков и, конечно, видео.
Привлекательная ссылка на видеоролик в выдаче — источник дополнительного трафика, а значит и конверсий для бизнеса.
Так выглядит сниппет с превью видео в выдаче Яндекса
Мы перевели статью американского SEO-специалиста Эвана Холла о том, как оптимизировать видео под Google поиск, и дополнили комментариями про ситуацию в Рунете.
Видео — самый популярный тип контента. Эта популярность не изменилась за последние три года, и недавние исследования показывают, что пользователи по-прежнему любят видео, тратят много времени на его просмотр и полагаются на видео в процессе принятия решения о покупке.
Прим. ред. Автор ссылается на опрос HubSpot 2017 года и исследование американской интернет-аудитории 2020 года. Для Рунета утверждение о популярности видеоконтента также верно: по данным отчета 2020 года «Медиапотребление в России», YouTube на первом месте среди популярных интернет-ресурсов, а просмотр видео в интернете — один из основных видов медиаактивности.
При таком большом спросе на этот формат на вашем сайте либо уже есть видео, либо вы подумываете о том, чтобы его добавить.
Вопрос в том, как сделать так, чтобы ваше видео ранжировалось в органическом поиске. К счастью для вебмастеров, Google поддерживает как минимум пять видеоформатов в своих результатах поиска.
В этой статье будут рассмотрены основные вопросы по внедрению и поисковой оптимизации видеоконтента.
Прим. ред. Американский сеошник ориентируется на Google и YouTube, что логично. Чуть ниже мы сделаем краткий обзор форматов видео в результатах выдачи Яндекса.
Ранжирование видео в поиске Google
У Google есть пять основных форматов результатов поиска с видео в специальном сниппете:
1. Универсальные результаты поиска. В стандартном веб-поиске страницы с видео отображаются среди десяти классических синих ссылок и других элементов выдачи.
2. Расширенные сниппеты с видео — Google напрямую ссылается на видео в YouTube или страницу со встроенным видео, если она отвечает на запрос, также иногда поисковик сообщает пользователям, на каком моменте в видео находится ответ.
3. Отдельная выдача во вкладке «Видео» — по умолчанию Google ищет ответ на запрос во всей поисковой базе, но на странице поиска также доступны несколько отдельных вкладок, включая Карты, Покупки, Видео и Картинки.
4. Видео в Google Картинках — видео также могут отображаться в поиске картинок Google, если они используют миниатюры в сниппете.
5. Google Discover — видео появляются в ленте рекомендаций Google, отображаются превью роликов.
В начале 2021 года появился новый тип результатов поиска видео, который называется Google Web Stories (короткие видеоролики, напоминающие сториз в Instagram и Twitter Fleets). Но еще слишком рано говорить о том, сохранится ли он или станет еще одним обитателем «Кладбища проектов Google».
Прим.ред. На июнь 2021 года в России доступны Web Stories в виде отдельного результата в основной выдаче и в Google Картинках. О том, как создать веб-историю, читайте в Справке Google.
От редакции: а что с выдачей видео в Яндексе?
Результаты выдачи Яндекса, в которых появляется видео, в целом аналогичны ситуации в Google, но имеют некоторые особенности. Наиболее часто встречаются четыре формата.
1. Колдунщик Яндекс.Видео. Расширенный ответ с несколькими ссылками на видео, релевантными запросу. Может отображаться как на «нулевой» позиции, так и среди результатов выдачи.
Клик по ссылке «Смотреть все видео» приведет на страницу Яндекс.Видео, на которой вы увидите результат из следующего пункта.
Обзор всех колдунщиков Яндекса найдете тут.
2. Выдача во вкладке «Видео». Здесь ранжируются релевантные запросу видео с разных площадок — Яндекс.Дзена, YouTube, соцсетей и других сайтов. Больше всего ссылок ожидаемо ведет на YouTube.
Выдача оформлена в виде бесконечной ленты, которая перемежается рекламными объявлениями.
Чтобы ваши ролики лучше ранжировались в поиске Яндекс.Видео, выполните рекомендации сервиса.
3. Отдельный результат выдачи. Представляет собой расширенный сниппет с превью видео. Ссылка ведет на источник — страницу на сайте или YouTube.
4. Видео в ленте Яндекс.Дзена. Бесконечная лента персонализированных рекомендаций контента расположена на главной странице Яндекса. Кроме статей, в ней часто попадаются видео. Ролик можно просмотреть прямо в ленте, звук по умолчанию отключен.
Для того чтобы попасть в выдачу Дзена, нужно зарегистрировать канал, разместить видео в соответствии с тематикой канала и «попасть» в предпочтения пользователей Яндекса.
Как создать и монетизировать канал в Яндекс.Дзен, мы писали в этой статье.
О требованиях к видео и нюансах создания роликов читайте в Справке Дзена.
Где размещать видео
Видеостратегия включает выбор места для размещения видео, а решение о хостинге во многом зависит от контент-стратегии и аудитории ваших роликов. У каждого варианта есть свои преимущества и недостатки, и лучший зависит от того, для чего вы собираетесь использовать видео.
Часто бренды не ограничиваются только одним типом хостинга. Например, если на вашем веб-сайте используются видеоролики для обучения клиентов и практические руководства, возможно, имеет смысл разместить на YouTube только практические руководства, а все остальное — на собственном хостинге. Возможно, вам подойдет комбинация нескольких методов хостинга.
YouTube
YouTube — не только вторая по величине поисковая система в мире, если мы расширяем сферу охвата за пределы обычного веб-поиска, но и второй по посещаемости веб-сайт в мире. Это делает YouTube привлекательным местом для размещения видео, потому что там есть релевантная аудитория для очень многих ниш. Эта площадка — потенциальный источник дополнительного трафика для вашей компании.
Еще одно преимущество YouTube — это предпочтительное отношение к платформе со стороны поиска Google. Видео из YouTube могут появляться во всех типах сниппетов, которые мы описали выше, включая рекомендации. Они хорошо ранжируются, даже если в коде нет разметки структурированных данных.
Однако у YouTube есть несколько недостатков. Например, у него нет хорошего проигрывателя для встраивания видео, а пользователи не склонны переходить по ссылкам в описании на другой веб-сайт.
Настройка встроенного видеопроигрывателя позволяет удалить брендинг YouTube, но удалить предложения следующих видео в конце нельзя. И это огромный недостаток для брендов, которые хотят разместить на странице, например, видеообзор товара: компания хочет, чтобы пользователи продолжали читать о продукте и оформляли заказ, а не смотрели больше видео на YouTube.
Также невозможно отключить рекламу во встроенных видео и оставить ее включенной для видео на YouTube. Это не очень хорошо, если вы пытаетесь получить доход от рекламы на YouTube, и в то же время обеспечить удобство просмотра встроенных видео для пользователей.
Самостоятельное размещение
Самостоятельное управление видеоконтентом — это вариант, если видеороликов не так много и они не меняются часто, особенно если в вашей CMS изначально есть возможность хранить, загружать и обрабатывать видео.
Если ваша CMS не предоставляет простой способ загрузки видео и управления им, тогда у вас возникнет техническая проблема с поиском подходящей библиотеки JavaScript и процесса загрузки видео на сервер.
Чтобы добавить на свой веб-сайт решение для самостоятельного видеохостинга, попросите разработчика найти видеоплеер со следующими функциями:
Услуги профессионального хостинга
YouTube — не единственный доступный нам сервис видеохостинга. У него есть несколько конкурентов: Vimeo, Wistia, Spotlightr, Brightcove, SproutVideo и многие другие. Они нацелены на бизнес и предлагают функции, которых нет у YouTube, такие, как поддержка клиентов, аналитика и интеграция с CRM.
Сервисы видеохостинга для бизнеса за прошедшие годы значительно улучшили свои возможности, поэтому выбор из них сводится к тому, какие функции вам нужны. Это могут быть:
У некоторых сервисов даже есть бесплатные тарифные планы с небольшими ограничениями функций, которые вы можете использовать, чтобы попробовать их.
Подбор ключевых слов для поисковой оптимизации видео
Если вы хотите узнать, какие ключевые слова подходят для таргетинга видеоконтента, лучший способ проверить — посмотреть, по каким ключевым словам видео уже ранжируются. Если пользователи еще не ищут видеоконтент по определенным запросам, маловероятно, что они внезапно изменят свое намерение, поэтому лучше искать частотные ключевые фразы.
В Ahrefs или другом инструменте по работе с ключевыми словами вы можете отфильтровать запросы, по которым в выдаче показываются видео:
Это даст вам лучшее представление о том, какие ключевые фразы использовать в оптимизации своего контента.
В качестве альтернативы, если ваше видео уже ранжируется в поиске и вы хотите узнать, какие связанные с ним ключевые слова существуют, перейдите в Google Search Console и измените тип поиска в отчете по эффективности на «видео»:
От редакции: еще 5 инструментов для подбора ключей
Не ограничивайтесь приведенными Эваном инструментами, используйте еще и эти:
Профессиональные инструменты PromoPult — настоящая находка для SEO-специалистов и интернет-маркетологов. Быстрый сбор, расширение, чистка и кластеризация семантики, аналитика конкурентов, съем позиций в поисковиках, парсеры аудиторий, генератор запросов и объявлений из YML-файла. Многие инструменты бесплатны, а платные в 2-3 раза дешевле конкурентов. Пользуйтесь, экономьте время и повышайте эффективность продвижения!
Оптимизация видео на сайте
Встраивание видео происходит двумя основными способами: видео является основным контентом на странице или дополняет основной контент. Лучшие SEO-практики для этих способов немного отличаются, но знакомы всем, кому раньше приходилось оптимизировать обычные страницы.
Выделенные страницы для видео
На таких страницах видео является основным содержанием. На них есть только видеоролик и совсем немного уникального текста. Несмотря на то, что у нас есть теги title и H1, с которыми можно работать для описания видео, на странице будет мало текста, который мы можем использовать для включения релевантных ключевых слов.
Нам необходимо обеспечить две функции контента, которые помогут пользователям и поисковым системам понять содержимое страницы: описание видео и расшифровка (транскрибация) видео. Обе эти возможности позволяют повысить удобство использования, доступность видео и добавить в контент страницы релевантные ключевые слова.
Убедитесь, что на странице реализованы следующие моменты:
Самый сложный из этих пунктов — расшифровка видео. Эту возможность большинство брендов не использует. И очень зря, потому что расшифровка видео — отличная возможность улучшить страницу. Включите в текст кадры из видео в качестве изображений для тех, кто предпочитает читать или не может смотреть.
Если все сделано правильно, транскрипция будет похожа на пост в блоге, который может существовать вне видео. Прекрасным примером этого являются пятничные страницы Moz Whiteboard:
Размещение видео в контенте страницы
Когда видео используется для поддержки темы основного контента, будь то страница, ориентированная на продажи, или сообщение в блоге, существует меньше возможностей для оптимизации страницы для запросов, связанных с видео, потому что видео не является фокусом страницы. Если видеоконтент и тематика страницы совпадают, то наша задача намного проще.
Чтобы оптимизировать такие страницы для результатов выдачи с видео, убедитесь, что на странице есть следующие функции:
Метаданные и разметка видео
Поскольку Google пока не может посмотреть все видео в Интернете, он полагается на нас. Поэтому вебмастеру нужно описать видео, чтобы помочь поисковику понять его суть. Есть несколько способов сделать это, но самый важный — разметка структурированных данных. Добавить тип микроразметки VideoObject на страницы со встроенными видео нужно для того, чтобы такие документы смогли ранжироваться в выдаче.
Перед тем, как проводить работы по технической оптимизации видео, изучите рекомендаций Google по этой теме.
Разметка структурированных данных для видео
Согласно документации Google, на странице с видео должна быть внедрена микроразметка контента (тип объекта — VideoObject с необходимыми свойствами). Это нужно для того, чтобы сформировать для такой страницы rich snippet — расширенный результат выдачи с миниатюрой видео.
Это означает, что если страница со встроенным видео не имеет правильной разметки структурированных данных, она не будет отображаться в поиске Google как результат видео.
Вот так выглядит расширенный сниппет с видео
Подробно о синтаксисе для Schema.org и о том, как быстро внедрить микроразметку без помощи программиста, читайте в этой статье.
Обязательные свойства для типа VideoObject:
Также есть рекомендуемые свойства для типов VideoObject. Наиболее важные из них:
XML-карта сайта для видео
Если по какой-либо причине вы не можете использовать микроразметку для видео, создайте XML карту сайта для видео.
Рекомендации Google по созданию файлов Sitemap для видео и пример карты сайта — здесь.
Этот формат содержит все те же свойства, что и в структурированных данных. В правилах Google для видео говорится, что вы можете использовать оба варианта, но если вы используете оба, убедитесь, что свойства в карте сайта и структурированных данных точно совпадают.
Как и другие карты сайта, отправьте его в Google Search Console и добавьте в файл robots.txt.
Имя видеофайла
Как и с изображениями, поисковая система может использовать название исходного медиафайла, чтобы определить его содержимое. Называйте свои видеофайлы осмысленно и используйте в имени файла частотные ключевые слова.
Плохие примеры: «tnrd123495.mp4», «video-1.mp4».
Хорошие примеры:«gonki-balashiha.mp4», «cat-and-mouse.mp4».
Используйте название файла в коде и в разметке структурированных данных для видео.
Видео — дополнительный источник трафика для вашего сайта
В ближайшие годы видео не станет менее популярным, и Google, вероятно, найдет больше способов предлагать пользователям видеоконтент.
Оптимизируйте страницы сайта, которые содержат видео, с использованием релевантных ключевых слов, внедряйте микроразметку и/или XML карту для видео, грамотно выбирайте хостинг — и вы получите дополнительные переходы из поисковой выдачи благодаря расширенным сниппетам.
SEO для видео в 2021 году: основные приемы оптимизации
Как видео ранжируется в поисковиках и какие способы оптимизации видеоконтента эффективны
Поисковая выдача становится все разнообразнее. Лаконичных ссылок с заголовком и описанием уже недостаточно. Внимание пользователя перетягивают яркие и цепляющие элементы: быстрые ответы, картинки, «богатые» сниппеты, ссылки на похожие запросы, расширенные ответы справа от выдачи, колдунщики поисковиков и, конечно, видео.
Привлекательная ссылка на видеоролик в выдаче — источник дополнительного трафика, а значит и конверсий для бизнеса.
Мы перевели статью американского SEO-специалиста Эвана Холла о том, как оптимизировать видео под Google поиск, и дополнили комментариями про ситуацию в Рунете.
Видео — самый популярный тип контента. Эта популярность не изменилась за последние три года, и недавние исследования показывают, что пользователи по-прежнему любят видео, тратят много времени на его просмотр и полагаются на видео в процессе принятия решения о покупке.
Прим. ред. Автор ссылается на опрос HubSpot 2017 года и исследование американской интернет-аудитории 2020 года. Для Рунета утверждение о популярности видеоконтента также верно: по данным отчета 2020 года «Медиапотребление в России», YouTube на первом месте среди популярных интернет-ресурсов, а просмотр видео в интернете — один из основных видов медиаактивности.
При таком большом спросе на этот формат на вашем сайте либо уже есть видео, либо вы подумываете о том, чтобы его добавить.
Вопрос в том, как сделать так, чтобы ваше видео ранжировалось в органическом поиске. К счастью для вебмастеров, Google поддерживает как минимум пять видеоформатов в своих результатах поиска.
В этой статье будут рассмотрены основные вопросы по внедрению и поисковой оптимизации видеоконтента.
Прим. ред. Американский сеошник ориентируется на Google и YouTube, что логично. Чуть ниже мы сделаем краткий обзор форматов видео в результатах выдачи Яндекса.
У Google есть пять основных форматов результатов поиска с видео в специальном сниппете:
1. Универсальные результаты поиска. В стандартном веб-поиске страницы с видео отображаются среди десяти классических синих ссылок и других элементов выдачи.
2. Расширенные сниппеты с видео — Google напрямую ссылается на видео в YouTube или страницу со встроенным видео, если она отвечает на запрос, также иногда поисковик сообщает пользователям, на каком моменте в видео находится ответ.
3. Отдельная выдача во вкладке «Видео» — по умолчанию Google ищет ответ на запрос во всей поисковой базе, но на странице поиска также доступны несколько отдельных вкладок, включая Карты, Покупки, Видео и Картинки.
4. Видео в Google Картинках — видео также могут отображаться в поиске картинок Google, если они используют миниатюры в сниппете.
5. Google Discover — видео появляются в ленте рекомендаций Google, отображаются превью роликов.
В начале 2021 года появился новый тип результатов поиска видео, который называется Google Web Stories (короткие видеоролики, напоминающие сториз в Instagram и Twitter Fleets). Но еще слишком рано говорить о том, сохранится ли он или станет еще одним обитателем «Кладбища проектов Google».
Прим.ред. На июнь 2021 года в России доступны Web Stories в виде отдельного результата в основной выдаче и в Google Картинках. О том, как создать веб-историю, читайте в Справке Google.
Результаты выдачи Яндекса, в которых появляется видео, в целом аналогичны ситуации в Google, но имеют некоторые особенности. Наиболее часто встречаются четыре формата.
1. Колдунщик Яндекс.Видео. Расширенный ответ с несколькими ссылками на видео, релевантными запросу. Может отображаться как на «нулевой» позиции, так и среди результатов выдачи.
Клик по ссылке «Смотреть все видео» приведет на страницу Яндекс.Видео, на которой вы увидите результат из следующего пункта.
Обзор всех колдунщиков Яндекса найдете тут.
2. Выдача во вкладке «Видео». Здесь ранжируются релевантные запросу видео с разных площадок — Яндекс.Дзена, YouTube, соцсетей и других сайтов. Больше всего ссылок ожидаемо ведет на YouTube.
Выдача оформлена в виде бесконечной ленты, которая перемежается рекламными объявлениями.
Чтобы ваши ролики лучше ранжировались в поиске Яндекс.Видео, выполните рекомендации сервиса.
3. Отдельный результат выдачи. Представляет собой расширенный сниппет с превью видео. Ссылка ведет на источник — страницу на сайте или YouTube.
4. Видео в ленте Яндекс.Дзена. Бесконечная лента персонализированных рекомендаций контента расположена на главной странице Яндекса. Кроме статей, в ней часто попадаются видео. Ролик можно просмотреть прямо в ленте, звук по умолчанию отключен.
Для того чтобы попасть в выдачу Дзена, нужно зарегистрировать канал, разместить видео в соответствии с тематикой канала и «попасть» в предпочтения пользователей Яндекса.
Как создать и монетизировать канал в Яндекс.Дзен, мы писали в этой статье.
О требованиях к видео и нюансах создания роликов читайте в Справке Дзена.
Видеостратегия включает выбор места для размещения видео, а решение о хостинге во многом зависит от контент-стратегии и аудитории ваших роликов. У каждого варианта есть свои преимущества и недостатки, и лучший зависит от того, для чего вы собираетесь использовать видео.
Часто бренды не ограничиваются только одним типом хостинга. Например, если на вашем веб-сайте используются видеоролики для обучения клиентов и практические руководства, возможно, имеет смысл разместить на YouTube только практические руководства, а все остальное — на собственном хостинге. Возможно, вам подойдет комбинация нескольких методов хостинга.
YouTube — не только вторая по величине поисковая система в мире, если мы расширяем сферу охвата за пределы обычного веб-поиска, но и второй по посещаемости веб-сайт в мире. Это делает YouTube привлекательным местом для размещения видео, потому что там есть релевантная аудитория для очень многих ниш. Эта площадка — потенциальный источник дополнительного трафика для вашей компании.
Еще одно преимущество YouTube — это предпочтительное отношение к платформе со стороны поиска Google. Видео из YouTube могут появляться во всех типах сниппетов, которые мы описали выше, включая рекомендации. Они хорошо ранжируются, даже если в коде нет разметки структурированных данных.
Однако у YouTube есть несколько недостатков. Например, у него нет хорошего проигрывателя для встраивания видео, а пользователи не склонны переходить по ссылкам в описании на другой веб-сайт.
Настройка встроенного видеопроигрывателя позволяет удалить брендинг YouTube, но удалить предложения следующих видео в конце нельзя. И это огромный недостаток для брендов, которые хотят разместить на странице, например, видеообзор товара: компания хочет, чтобы пользователи продолжали читать о продукте и оформляли заказ, а не смотрели больше видео на YouTube.
Также невозможно отключить рекламу во встроенных видео и оставить ее включенной для видео на YouTube. Это не очень хорошо, если вы пытаетесь получить доход от рекламы на YouTube, и в то же время обеспечить удобство просмотра встроенных видео для пользователей.
Самостоятельное управление видеоконтентом — это вариант, если видеороликов не так много и они не меняются часто, особенно если в вашей CMS изначально есть возможность хранить, загружать и обрабатывать видео.
Если ваша CMS не предоставляет простой способ загрузки видео и управления им, тогда у вас возникнет техническая проблема с поиском подходящей библиотеки JavaScript и процесса загрузки видео на сервер.
Чтобы добавить на свой веб-сайт решение для самостоятельного видеохостинга, попросите разработчика найти видеоплеер со следующими функциями:
YouTube — не единственный доступный нам сервис видеохостинга. У него есть несколько конкурентов: Vimeo, Wistia, Spotlightr, Brightcove, SproutVideo и многие другие. Они нацелены на бизнес и предлагают функции, которых нет у YouTube, такие, как поддержка клиентов, аналитика и интеграция с CRM.
Сервисы видеохостинга для бизнеса за прошедшие годы значительно улучшили свои возможности, поэтому выбор из них сводится к тому, какие функции вам нужны. Это могут быть:
У некоторых сервисов даже есть бесплатные тарифные планы с небольшими ограничениями функций, которые вы можете использовать, чтобы попробовать их.
Если вы хотите узнать, какие ключевые слова подходят для таргетинга видеоконтента, лучший способ проверить — посмотреть, по каким ключевым словам видео уже ранжируются. Если пользователи еще не ищут видеоконтент по определенным запросам, маловероятно, что они внезапно изменят свое намерение, поэтому лучше искать частотные ключевые фразы.
В Ahrefs или другом инструменте по работе с ключевыми словами вы можете отфильтровать запросы, по которым в выдаче показываются видео:
Это даст вам лучшее представление о том, какие ключевые фразы использовать в оптимизации своего контента.
В качестве альтернативы, если ваше видео уже ранжируется в поиске и вы хотите узнать, какие связанные с ним ключевые слова существуют, перейдите в Google Search Console и измените тип поиска в отчете по эффективности на «видео»:
Не ограничивайтесь приведенными Эваном инструментами, используйте еще и эти:
Встраивание видео происходит двумя основными способами: видео является основным контентом на странице или дополняет основной контент. Лучшие SEO-практики для этих способов немного отличаются, но знакомы всем, кому раньше приходилось оптимизировать обычные страницы.
На таких страницах видео является основным содержанием. На них есть только видеоролик и совсем немного уникального текста. Несмотря на то, что у нас есть теги title и H1, с которыми можно работать для описания видео, на странице будет мало текста, который мы можем использовать для включения релевантных ключевых слов.
Нам необходимо обеспечить две функции контента, которые помогут пользователям и поисковым системам понять содержимое страницы: описание видео и расшифровка (транскрибация) видео. Обе эти возможности позволяют повысить удобство использования, доступность видео и добавить в контент страницы релевантные ключевые слова.
Убедитесь, что на странице реализованы следующие моменты:
Самый сложный из этих пунктов — расшифровка видео. Эту возможность большинство брендов не использует. И очень зря, потому что расшифровка видео — отличная возможность улучшить страницу. Включите в текст кадры из видео в качестве изображений для тех, кто предпочитает читать или не может смотреть.
Если все сделано правильно, транскрипция будет похожа на пост в блоге, который может существовать вне видео. Прекрасным примером этого являются пятничные страницы Moz Whiteboard:
Когда видео используется для поддержки темы основного контента, будь то страница, ориентированная на продажи, или сообщение в блоге, существует меньше возможностей для оптимизации страницы для запросов, связанных с видео, потому что видео не является фокусом страницы. Если видеоконтент и тематика страницы совпадают, то наша задача намного проще.
Чтобы оптимизировать такие страницы для результатов выдачи с видео, убедитесь, что на странице есть следующие функции:
Поскольку Google пока не может посмотреть все видео в Интернете, он полагается на нас. Поэтому вебмастеру нужно описать видео, чтобы помочь поисковику понять его суть. Есть несколько способов сделать это, но самый важный — разметка структурированных данных. Добавить тип микроразметки VideoObject на страницы со встроенными видео нужно для того, чтобы такие документы смогли ранжироваться в выдаче.
Перед тем, как проводить работы по технической оптимизации видео, изучите рекомендаций Google по этой теме.
Согласно документации Google, на странице с видео должна быть внедрена микроразметка контента (тип объекта — VideoObject с необходимыми свойствами). Это нужно для того, чтобы сформировать для такой страницы rich snippet — расширенный результат выдачи с миниатюрой видео.
Это означает, что если страница со встроенным видео не имеет правильной разметки структурированных данных, она не будет отображаться в поиске Google как результат видео.
Обязательные свойства для типа VideoObject:
Также есть рекомендуемые свойства для типов VideoObject. Наиболее важные из них:
Если по какой-либо причине вы не можете использовать микроразметку для видео, создайте XML карту сайта для видео.
Рекомендации Google по созданию файлов Sitemap для видео и пример карты сайта — здесь.
Этот формат содержит все те же свойства, что и в структурированных данных. В правилах Google для видео говорится, что вы можете использовать оба варианта, но если вы используете оба, убедитесь, что свойства в карте сайта и структурированных данных точно совпадают.
Как и другие карты сайта, отправьте его в Google Search Console и добавьте в файл robots.txt.
Как и с изображениями, поисковая система может использовать название исходного медиафайла, чтобы определить его содержимое. Называйте свои видеофайлы осмысленно и используйте в имени файла частотные ключевые слова.
Плохие примеры: «tnrd123495.mp4», «video-1.mp4».
Хорошие примеры: «gonki-balashiha.mp4», «cat-and-mouse.mp4».
Используйте название файла в коде и в разметке структурированных данных для видео.
В ближайшие годы видео не станет менее популярным, и Google, вероятно, найдет больше способов предлагать пользователям видеоконтент.
Оптимизируйте страницы сайта, которые содержат видео, с использованием релевантных ключевых слов, внедряйте микроразметку и/или XML карту для видео, грамотно выбирайте хостинг — и вы получите дополнительные переходы из поисковой выдачи благодаря расширенным сниппетам.