Как выбрать города миллионники в фейсбук
Геотаргетинг в соцсетях: как сэкономить рекламный бюджет в Фейсбуке и ВКонтакте
Чтобы экономно расходовать рекламный бюджет и получать максимум отдачи, нужно показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью заинтересуется товаром и купит. Один из способов это сделать — геотаргетинг.
Рекламные объявления в соцсетях Фейсбук и ВКонтакте можно показывать пользователям в зависимости от их местоположения. Если правильно использовать геотарегетинг, можно здорово сэкономить и добраться до целевой аудитории. В статье расскажем, как это сделать.
Примечание: чтобы работать с геотаргетингом, нужно создать рекламные кабинеты в Фейсбуке и ВКонтакте (инструкции по ссылкам).
Возможности геотаргетинга
Геотаргетинг ― вид таргетированной рекламы, при которой объявления показываются только людям, соответствующим определенным характеристикам (пол, возраст, увлечения, профессия и другие, в нашем случае — географическое положение).
Геоданные в соцсетях основаны на том, где пользователь бывает чаще всего, а не на том, где он зарегистрирован, поэтому даже при несоответствии IP адреса месту проживания (а это бывает часто), геотаргетинг сработает правильно.
В рекламных кабинетах ВКонтакте и Фейсбука можно настраивать геотрагетинг по странам, городам или точкам на карте. При выборе места система автоматически считает охват пользоватетей и рекомендует цену за клик или за 1000 показов.
Таргетинг по точкам на карте
Точки ― это инструмент, который вы используете при работе с картой. Ищете нужную местность, ставите точку и определяете радиус вокруг неё. Все, кто попадает в этот радиус, смогут увидеть вашу рекламу.
ВКонтакте минимальный радиус вокруг точки ― 500 м, а максимальный 100 км, это даёт возможность работать даже с отдельными крупными объектами (торговые центры, заводы, спортивные сооружения).
Чтобы показывать рекламу не всем подряд внутри выбранной области, есть ещё три или четыре вида аудитории на выбор, в зависимости от типа рекламного объявления: те, кто работает в выбранном месте, живёт, регулярно посещает или находится прямо сейчас (для рекламы записей сообществ).
Фейсбук работает с точками по такому же принципу. Радиусы от 1 км до 80 км, но здесь система контролирует охват и не даёт использовать небольшие радиусы там, где недостаточно плотное население. Поэтому в Фейсбуке с небольшой территорией можно работать только в самых крупных городах.
Геотаргетинг в Фейсбуке, точка с радиусом 1 км в
Геотаргетинг в Фейсбуке, точка с радиусом 1 км в Нижним Новгороде
Фейсбук выделяет 4 типа людей в месте показов рекламы. Также можно показывать рекламу тем, кто рядом с точкой прямо сейчас (для некоторых видов целей). 
Таргетинг по странам и городам
Это вариант без точек, когда вы просто находите в поиске нужную страну, округ или город и сегментируете аудитрию внутри него по другим (не географическим) основаниям.
Можно выбрать несколько городов и сделать для них общую рекламную кампанию. Либо выбрать всю страну и исключить регионы, которые вам не нужны.
Геотаргетинг по городу ВКонтакте
Геотаргетинг по городу в Фейсбуке
Как использовать геотаргетинг в рекламе
Все магазины разные и варианты использования геотаргетинга для них отличаются. Расскажем про самые частые.
Вы продаете на всю Россию или несколько регионов
Если хотите продвигать магазин на всю страну, но боитесь быстро потратить бюджет, выберите самые подходящие по территориальным особенностям (если это важно) и экономическому положению регионы и начините с них. Позже можно постепенно добавлять новые города с более высокими ценами за показы.
Территориальные особенности: климат, рельеф и качество местности, наличие водоёмов и другие территориальные факторы играют роль для некоторых товаров. Например, купальников в Мурманске будет не так актуален, как в Краснодарском крае.
Экономические особенности. Два главных параметра, которые нужно учесть при запуске межрегиональной рекламы
изделий для собак в Москве
Да, вы найдёте покупателей, но окупят ли они стоимость рекламной кампании, работы и материалов? И напротив, дешевый товар для москвича может показаться странным и не вызвать доверие.
Специфика региона. Чтобы сэкономить бюджет и получать более точную аналитику, создавайте рекламные кампании отдельно для каждого региона. Выбирайте наиболее подходящий товар из ассортимента для каждого города и следите за конверсией.
Реклама в столицах. Москва и ― места с самой высокой конкуренцией. Бюджеты на продвижение здесь будут в разы выше, чем в любом другом городе. подумайте, готовы ли вы работать на этом рынке (если вы из региона). если бюджет действительно слишком велик, а рекламироваться надо, попробуйте поработать с частями города отдельно.
Вы работаете в одном городе
Сегментируйте людей с помощью мест на карте
Если ваш рекламный бюджет сильно ограничен, настраивайте геотаргетинг по конкретным местам города. Охват будет небольшим, но целевым.
Например, ВКонтакте отметьте точками с наименьшим радиусом несколько крупных торговых центров и настройте на посетителей рекламу одежды.
Точкой отмечен ТЦ Космопорт в г. Самара, геотаргетинг ВКонтакте
Точка — ТЦ Космопорт в г. Самара, геотаргетинг ВКонтакте
Чтобы не показывать рекламу заодно и местным жителям, выберите вариант посещения «регулярно бывает».
В Фейсбуке так рекламироваться можно только в нескольких крупных городах ограничений по охвату, так что этот экономный вариант скорее для ВКонтакте.
Используйте таргетинг по районам и улицам
Геотаргетинг по отдельным районам города может послужить тестовой рекламной кампанией. После отслеживания эффективности и расходов её можно будет перенести на весь город. Также он подойдёт для скромных бюджетов.
В этом случае вы снова работаете с точками, только охватываете бОльшую территорию. Например, жителям нового района, где много молодых семей, можно показать рекламу детских товаров или примочек для дизайна интерьера их новых квартир.
ВКонтакте отмечаете точкой нужный район и выбираете радиус. 
Фейсбук работает по такому же принципу, но снова может сделать ограничения исходя из численности населения. 
У вас есть офлайн точка продаж
Реклама по месту расположения точки сбыта ― дополнение к основной рекламной кампании. В этом случае не для каждого товаром получится привлечь целевую аудиторию, но зато это экономично, результат виден сразу и кампания может работать постоянно.
Отмечайте точками ваши места продаж (пункты выдачи, шоурумы, магазины) и привлекайте тех, кто неподалёку.
Чтобы показывать рекламу, отталкиваясь от места сбыта, ВКонтакте вы ставите привычную точку в месте продажи, выбираете небольшой радиус охвата и определяетесь с категорией людей, для которых подойдёт реклама.
В Фейсбуке есть специальная цель «Посещения точек» для привлечения клиентов в место продаж. 
Вы можете зарегистрировать все ваши точки сбыта и управлять ими пакетно, кроме того вы получаете статистику эффективности кампании исходя из количества итоговых посещений. Инструкция по созданию цели посещения точек в Фейсбуке.
Геотаргетинг, цель «Посещения точек» в Фейсбуке. Источник: webpromoexperts.com.ua
Вы продаете на ярмарках и
Разовую рекламную кампанию можно сделать, если участвуете в выставке, маркете. Показывайте вашу рекламу тем, кто находится рядом и подчеркните уникальность момента ― купить можно сразу, без заказов и ожидания.
Если поехали на маркет в другой город, сделайте рекламную компанию с небольшим охватом на тот адрес, где будет проходить маркет. Это отличная возможность порекламироваться в новом регионе и проанализировать, как чувствует себя ваш товар на новом рынке.
Используйте геотаргетинг, чтобы показать объявления только целевой аудитории и добраться до пользователей, которых сложно охватить при «массовой» рекламной кампании.
Больше информации о настройке геотаргетинга в соцсетях:
Детальный геотаргетинг и таргетинг по демографии в Facebook Ads — настройка и фишки
Неправильный выбор аудитории для рекламы приводит к нецелевому расходу бюджета и низким результатам продвижения. Head of PPC в агентстве Median ads Елена Ена рассказывает, что нужно знать о настройке таргетинга по местоположению и демографии в Facebook Ads и как сделать ее эффективнее.
Продать можно практически что угодно, но если вы нашли людей, заинтересованных в покупке продукта, и правильно выбрали подход в коммуникации. Обладая базой свыше 2,4 млрд человек — именно столько пользователей насчитывает Facebook — это не так уж и сложно. Главное — знать тонкости настроек и умело пользоваться возможностями таргетинга, которые мы сегодня разберем.
Детальный таргетинг
Детальный таргетинг (Detailed targeting) — одна из опций таргетинга Facebook, которая позволяет сузить аудиторию рекламы и доставлять ее максимально персонализировано. Для этого могут использоваться данные об интересах и поведении пользователей, демографические сведения и местоположение, информация о рекламе, которая уже находила у них отклик, используемые девайсы и даже скорость интернета.
В отличие от широкого таргетинга, когда система сама ищет потенциально заинтересованных в рекламе людей, детальный таргетинг позволяет брать дело в свои руки, сужать и расширять границы поиска самостоятельно. Для этого нужно не только хорошо знать свою аудиторию, но и уметь настраивать рекламу и знать некоторые хитрости.
К двум основном инструментам детального таргетинга относятся геотаргетинг и таргетинг по демографии. На них и остановимся в этом материале.
Таргетинг по местоположению
Геотаргетинг, Location Targeting или таргетинг по местоположению — инструмент, который позволяет найти целевую аудиторию по ее присутствию в определенном географическом регионе или локации (стране, городе, районе или другом заданном радиусе на карте).
Выбирая местоположение, вы сообщаете системе о географических областях, где вы хотите показывать рекламу. В Facebook можно таргетироваться на страну, регион, штат и провинцию (в зависимости от региона), город, почтовый индекс, избирательный округ, а в США еще и ориентироваться на DMA — медиарынки.
Кроме того, Facebook предлагает возможность настраивать таргетинг и на обширные регионы:
по группе стран или по географическому региону (например, Африка);
по зоне свободной торговли (например, Европейская ассоциация свободной торговли, СНГ);
по другим характеристикам (например, Развивающиеся рынки).
В пределах одной группы объявлений вы можете настраивать таргетинг на несколько локаций, но есть и ограничения на количество конкретных параметров таргетинга, которые вы можете создать. Например, в одну группу можно добавить не более 25 стран или 250 городов.
Как и зачем использовать геотаргетинг
Выбор аудитории и ее размера зависит от вашего бюджета и местоположения, поэтому глобальные компании выбирают одни стратегии, а локальные — другие.
Предположим, вы занимаетесь продвижением офлайн-магазина и хотите увеличить количество посетителей благодаря рекламе в социальных сетях. Ограничив зону показа объявлений, вы можете таргетироваться на тех, кто находится недалеко от вашего местоположения. Иначе платную рекламу увидит несколько тысяч «лишних» человек, которые вряд ли поедут специально в другой конец города, но точно увеличат расход бюджета. Если у вас локальный бизнес или географическое размещение торговой точки имеет значение, уделите пристальное внимание настройкам таргетинга по местоположению.
Как настраивать таргетинг по местоположению
Вы можете задать местоположение для таргетинга при создании кампании, сохранении аудитории или использовании инструмента Audience Insights.
В каждом случае есть три основных способа задать геотаргетинг:
Типы локаций доступные для геотаргетинга
Facebook предлагает четыре варианта выбрать аудиторию в нужном местоположении:
Все люди (Everyone in a location). Этот вариант подходит тем, кто готов показывать рекламу людям, независимо от того, живут они в выбранной локации или проездом.
Местные жители (People who live in this location). Этот вариант охватывает людей, постоянно живущих в определенном месте. Предполагается, что они могут пользоваться услугами ближайших заведений или сервисов. Например, кондиционирование, ремонт техники, членство в спортзале, службы безопасности и т. д.
Недавние посетители (Recently in this location). Опция подойдет для кроссейла и апсейла, поскольку есть возможность показать рекламу людям, недавно побывавшим в нужной локации, и предложить скидки или новые позиции в магазине, сеансы в кинотеатре или обновленное меню ресторана. К тому же «Недавних пользователей» можно использовать для создания look-alike аудитории для таргетинга на новых пользователей или ремаркетинга, если, к примеру, пользователи посетили магазина, но офлайн-покупку не совершили.
Путешественники (People traveling in this location). Идеальный вариант для предложений, связанных с туризмом: пакетные туры, билеты на мероприятия, прокат автомобилей, гостиничные услуги и т. д.
Как Facebook определяет, где находится пользователь и где он живет? Система использует несколько сигналов для оценки местоположения: информацию о девайсе, IP-адрес, данные профиля и местоположение друзей пользователя. Используемый источник зависит от опции таргетинга и определяется следующим образом:
Все люди — пользователи, у которых в профиле указан интересующий вас город проживания, а также те, кто в нем зачекинился.
Местные жители — пользователи, у которых в профиле указан интересующий вас город проживания. Эта информация может быть проверена благодаря IP-адресу и местоположению друзей, согласно их профилям на Facebook.
Недавние посетители — пользователи, чье недавнее местоположение идентифицировано как интересующее вас. Это может быть определено с помощью мобильного устройства. Сюда также могут попасть местные жители и путешественники.
Путешественники — пользователи, чье недавнее местоположение определено как интересующее вас (зафиксировано с помощью мобильного устройства), но кто проживает от него на расстоянии более чем 200 км (согласно информации в их профилях).
Как сделать геотаргетинг эффективнее
Есть несколько приемов, которые следует держать в голове при настройке геотаргетинга в кампании.
Будьте ситуативными. Да, геотаргетинг — это о местоположении, но никто не запрещает проявлять смекалку. Опять-таки, если продвигаемый бизнес не рассчитан на совсем локального покупателя, то прогноз погоды, национальные праздники, проведение массовых фестивалей или других культурных событий можно использовать как повод. Например, если гидрометцентр прогнозирует в городе неделю дождей, рекламу сапог, курток, пропитки и прочих релевантных товаров можно смело запускать с таргетингом на места с неблагоприятными погодными условиями. Или продвигать обезболивающие препараты на метеозависимую аудиторию в периоды скачков атмосферного давления.
Таргетинг по демографии
Демографический таргетинг — еще один способ обращаться к пользователям, которые могут быть заинтересованы в вашем предложении.
Традиционно под демографическим таргетингом подразумевают пол, возраст и язык, но Facebook позволяет использовать и другие данные для создания релевантной рекламной кампании, предлагая дополнительные характеристики. Параметры, которые вы можете использовать:
возраст: от 13 до 65+;
пол: мужской, женский, все;
семейное положение: в браке, в разводе, в отношениях, гражданский брак, все сложно и т. д.;
финансы, только для США;
работа и занятость: работодатели, индустрия, должность;
образование: учебные заведения, направление обучения, годы последнего курса, уровень образования;
события из жизни: новобрачные, недавно переехали, новая работа, день рождения и т. д.;
родители: родители детей конкретного возраста, всего восемь диапазонов, или в целом люди, у которых есть дети, без возрастного критерия.
Как использовать таргетинг по демографии
Предположим, вам интересна медицинская отрасль. Вы можете ввести название профессии в соответствующем поле, нажать «Просмотр» и получить перечень самых популярных демографических данных, интересов и моделей поведения, которые к ней относятся. Используя опцию «Рекомендации», вы найдете соответствующие категории, например, названия должностей, которые позволят сузить или увеличит размер аудитории. Вы также можете комбинировать демографический таргетинг с таргетингом по интересам, ограничивать аудиторию работодателями, учебными заведениями, областями изучения и т. д.
Если вы занимаетесь онлайн-продажей товаров, которые можно персонифицировать, демографический таргетинг станет идеальным помощником. Например, бизнес занимается печатью на футболках. Покажите рекламу товара с оригинальным текстом или картинкой, которые отсылаются к знаку зодиака, году или месяцу рождения и выберите таргетинг на аудиторию, которые родились в нужный период. Таким же образом можно выбирать родителей с детьми определенного возраста, если вы, например, рекламируете подготовительные курсы для учащихся в школе и т. д.
Советы по работе с гео- и демографическим таргетингом
Чтобы получить максимальную отдачу от инструментов таргетинга Facebook, помните об особенностях настройки:
Если вы настраиваете таргетинг на обширные локации, особенно это актуально для зарубежных рынков, помните: некоторые города или регионы могут не попасть в настройки. Обычно это места, где использование Facebook ограничено или запрещено законом.
Запуская рекламу на области или целую страну, стоит выделять крупные города и столицы в отдельную группу таргетинга, а небольшие — в другую. Это связано с разной стоимостью показов, тестировать дешевле по отдельности.
Если в процессе создания кампании вы исключаете некоторые места, это означает, что Facebook не будет показывать там рекламу, но не означает, что ее не увидят люди, которые там находятся. Например, если пользователь некорректно указал свое местоположение или увидел репост сообщения у другого пользователя, который находится в зоне действия таргетинга. Чтобы полностью ограничить просмотр рекламы определенной аудиторией, вы можете использовать специальные настройки на уровне страницы или поста.
Если вы используете булавку для выбора местоположения, а радиус круга заходит на территорию другой страны, она не будет включена в вашу целевую аудиторию.
Предлагайте разный оффер в зависимости от удаленности пользователя от необходимой вам локации. Например, тем, кто находится в пределах 1 километра показывайте CTA — «Приди», тем, кто в радиусе 10 километров — «Приди и получи скидку», а тем, кто находится еще дальше — «Приди, получи скидку и подарок». Чем дальше от вас потенциальный клиент, тем больший интерес вам нужно вызвать.
Не преуменьшайте полезность языкового таргетинга. Например, если вы рекламируете литературу на иностранном языке, незачем тратить бюджет на показ объявлений людям, которые все равно не заинтересуются, поскольку не владеют нужным языком.
Не забывайте, что в англоязычной версии Facebook расстояние измеряется в милях, а не километрах. А это немного другие цифры, поскольку одна миля = 1,61 км.
Запуская таргетинг по географии и демографии, постарайтесь определить своего «идеального покупателя» и узнать как можно больше о нужной аудитории. Это поможет задать точные настройки и получить более высокий уровень конверсий.
Пересекайте разные варианты таргетинга, чтобы сделать кампанию более эффективной. Вы можете сочетать демографический и геотаргетинг с таргетингом по интересам и поведению.
Следите за успешностью отдельных кампаний. Это поможет вам проводить правильную оптимизацию.
Обращайте внимание на прогноз по аудитории при настройке, чтобы оценить, как далеко могут «зайти» ваши объявления. Facebook обычно рекомендует определять потенциальную аудиторию не менее 10 000 человек.
Пересекайте таргетинг с интересами пользователей — это позволит повысить эффективность рекламных кампаний. При этом больше категорий интересов доступны в Facebook Marketing API. Как с ним работать, читайте в материале на Medium (на английском языке).
Выводы
Аудитория Facebook огромна и разнообразна, однако далеко не каждого пользователя можно заинтересовать одной и той же рекламой. Чтобы максимально увеличить эффективность кампаний, стоит выбрать правильную аудиторию, сузив ее до пользователей, которые соответствуют вашему портрету покупателя.
Выбирайте и тестируйте разные параметры детального таргетинга. Выбирайте любые доступные в Facebook характеристики, которые смогут помочь найти релевантных пользователей. Помните, что реклама в социальной сети может не только увеличить количество лидов, но и повысить их качество: а чем выше качество, тем выше вероятность конверсии.
Места размещения рекламы в Facebook: как маркетологам сделать правильный выбор
Хотите знать, какие места размещения рекламы в Facebook следует выбирать? Нужно ли учитывать при этом особенности кампании и ваши цели?
В этой статье я расскажу, чем следует руководствоваться при выборе мест размещения рекламы в Facebook. Вы узнаете, как выбирать места размещения рекламы для достижения наилучших результатов.
Кстати, если вы хотите узнать больше о рекламе в Facebook и Instagram, присоединяйтесь к бесплатному марафону по ссылке.
Места размещения рекламы в Facebook: что это такое?
Facebook дает нам выбор, где мы хотим разместить свои рекламные объявления. Выбрать места размещения рекламы можно в настройках вашей кампании. Это могут быть ленты Facebook и Instagram, мессенджер и другие места.
В настоящее время вы можете выбрать одно из 15 разных мест размещения рекламы.
Места размещения рекламы удобно сгруппированы.
Давайте рассмотрим каждый вариант размещения подробнее.
1. Лента новостей Facebook
При размещении рекламы в ленте новостей Facebook ваше объявление появится в лентах пользователей мобильного приложения и сайта.
Наведя курсор на этот вариант размещения рекламы, справа вы увидите, как будет выглядеть ваше объявление.
Это один из основных вариантов размещения. Он наиболее популярен и эффективен среди маркетологов, поэтому может быть самым дорогим с точки зрения показов.
2. Лента Instagram
Далее рассмотрим вариант размещения в ленте Instagram. В этом случае ваши объявления будут отображаться в лентах пользователей Instagram на мобильных устройствах и ПК.
Лента Инстаграм с более чем 1 млрд активных пользователей в месяц – это второй по эффективности вариант размещения.
3. Facebook Marketplace
Facebook Marketplace — это новое место размещения рекламы в сравнении с другими вариантами. При его выборе ваши объявления будут показаны на домашней странице Marketplace или при просмотре Marketplace в мобильном приложении Facebook.
Объявления в Marketplace также появляются в ленте новостей. Пока нельзя настроить показ рекламы исключительно на Marketplace.
Marketplace — это отличный вариант размещения для компаний электронной коммерции. Особенно, если ваша целевая аудитория покупает местные предложения по низким и средним ценам. Но это не место для размещения ценных товаров или услуг.
4. Видеоленты Facebook
При выборе видеолент в качестве места размещения ваши объявления появятся в видео на Facebook.
Видео — это самый эффективный тип контента, который позволяет собрать недорогую, качественную аудиторию. В итоге вы можете создать теплую аудиторию людей, которым после сделаете ремаркетинг с помощью новых рекламных кампаний.
Это отличный вариант размещения, когда вы запускаете видеоконтент для холодных аудиторий наряду с размещениями в лентах Facebook и Instagram.
5. Правый столбец Facebook
Правая колонка Facebook – одно из наименее используемых мест размещения. Ваши объявления отобразятся в правой колонке Facebook только для тех, кто просматривает их на ноутбуке или ПК.
Это размещение лучше всего использовать для ремаркетинговых кампаний, нацеленных на горячую аудиторию трафика сайта. Помните, что такая реклама будет показано только пользователям ПК, но не затронет пользователей мобильных устройств. В этом случае вы потеряете тот охват, который вам может обеспечить вариант размещения в лентах.
6. Входящие Messenger
Последним в категорию для размещения в лентах попадает messenger. В этом случае ваша реклама будет показываться пользователям в переписке в messenger-е.
Это новый вариант размещения. Скорее всего вы не получите от него такого охвата, как при размещении в лентах. Реклама в мессенджере обычно кажется более навязчивой, чем реклама в ленте.
Когда люди нажмут на объявление, они смогут увидеть детали вашей рекламы и нажать на кнопку CTA.
7. Истории в Facebook, Instagram и Messenger
В настоящее время истории в Facebook и Instagram являются одними из самых недооцененных мест размещения рекламы. Органическое использование функции Stories быстро растет, и более 500 млн человек используют ее каждый день.
Есть 3 варианта размещения объявлений в историях – Facebook, Instagram и Messenger. Instagram наиболее распространен и популярен, ведь именно там возникла эта функция.
Рекомендуемый оптимальный размер рекламного креатива — полноэкранные вертикальные изображения или видео ([9:16]).
8. Видеореклама In-Stream на Facebook
При выборе места размещения«видеореклама In-Stream» ваши объявления будут отображаться до, во время и после видеоконтента. Ранее я уже упоминал, что видеоконтент стал более популярным, чем когда-либо. Именно поэтому Фейсбук внедрил функции Watch и IGTV, чтобы извлечь максимум выгоды из видеоконтента.
Видеореклама In-Stream на Facebook почти идентична размещению рекламы в видео на YouTube.
При выборе данного места размещения продолжительность видеорекламы должна быть от 5 до 15 секунд. Короткая видеореклама привлекает больше внимания аудитории.
Одна из проблем при размещении потоковой видеорекламы в том, что вы прерываете зрителя, отвлекая его от просмотра видео. Коэффициент вовлеченности при это может быть не таким высоким, как при выборе рекламы, например, в ленте.
9. Объявления в результатах поиска и рекламные сообщения в Messenger
Далее в местах размещения рекламы вы можете выбрать объявления в результатах поиска на Фейсбук. В этом случае пользователи будут просматривать вашу рекламу, когда ищут что-то на платформе.
При выборе рекламных сообщений в Messenger-e помните, что это не одно и тоже, что объявления в Messenger, которые мы рассматривали выше.
Здесь ваши объявления отображаются в виде сообщений, доставляемых непосредственно человеку, когда он уже разговаривает с вами в Messenger. Этот вариант может быть использован для таргетинга на очень специфическую теплую аудиторию людей, которые ранее взаимодействовали с вами через мессенджер.
Это относительно высокий CPM для теплой аудитории. И если вы ранее не запускали кампании в мессенджере, лучше потратить бюджет на другие типы кампаний с использованием различных мест размещения и целей.
10. Моментальные статьи на Facebook
Далее в списке мест размещения рекламы в Фейсбук идет реклама в статьях.
Как и в случае с потоковым видео, в этом случае вы прерываете пользователя, читающего статью в ленте новостей. Коэффициент вовлеченности будет ниже, т.к. реклама всплывет внутри оригинального контента, который пользователь выбрал для чтения. Этот вариант может быть использован для горячих аудиторий—кампаний ремаркетинга сайтов, как и реклама в правой колонке и видеореклама.
11. Facebook Audience Network
Приложения и сайты – это, проще говоря, сети со своими аудиториями. Здесь вы можете выбрать один из трех вариантов.
Есть одна проблема, обнаруженная при выборе приложений и сайтов. Из-за большого количества инвентаря стоимость рекламы здесь намного ниже, чем у всех других мест размещения. Но не очень высоко качество аудитории. Вы не увидите высокого коэффициента конверсии по сравнению с другими размещениями.
Опять же, это может быть связано с той же проблемой, которая возникает с мгновенными статьями и размещением в in-stream Facebook. Вы также прерываете людей, которые заняты просмотром стороннего сайта или приложения.
Советы по выбору места размещения рекламы в Facebook
При создании новой кампании выбрать места размещения можно на второй странице настройки на уровне группы объявлений.
Для этого нажмите кнопку «Создать» в Ads Manager, выберите цель рекламы и дайте своей кампании название.
Перейдя «далее» на вторую страницу настроек вы увидите настройку аудитории. Раздел «Места размещения» находится немного ниже. Здесь есть два варианта – автоматический выбор мест размещения или ручная настройка.
Выбирайте свой вариант с учетом цели кампании и температуры аудитории, на которую вы ориентируетесь.
Выбрав настройку мест размещения вручную, вы сможете поставить флажок возле любого из 15 рассмотренных нами выше вариантов.
Лучше ли выбирать автоматическое размещение или ручную настройку? Facebook предлагает использовать автоматический режим, но в некоторых случаях достичь наилучших результатов можно только выбрав ручной режим настройки.
Оптимальные места размещения при использовании цели просмотра видео
Если вы запускаете кампанию с целью просмотра видео, то используйте в качестве мест размещения – рекламу в лентах или видео.
Instagram имеет ограничение на 120-секундную длину видео. Если ваше видео длиннее, придется разделить его на разные группы объявлений или использовать укороченную версию.
Оптимальные места размещения при использовании цели трафика
При выборе цели рекламы «Трафик», можно использовать любые варианты размещения, кроме Audience Network. Как уже упоминалось ранее, это наименее эффективный вариант размещения и полезен только тогда, когда вы запускаете кампанию с целью установки приложения.
Чтобы достичь максимального эффекта от кампании, используйте рекламу в лентах Facebook и Instagram.
Оптимальные места размещения при использовании цели конверсии
При использовании цели конверсии и оптимизации для действия события в нижней части воронки (например, покупка или регистрация клиента) используйте автоматические места размещения.
Так как вы устанавливаете высокоэффективное действие конверсии по сравнению с простым щелчком по ссылке или просмотром целевой страницы при использовании цели трафика, Facebook вынужден отправлять ваш охват только в наиболее эффективные места размещения при создании этого действия.
Таким образом, большая часть вашего охвата от рекламы поступит от размещения в историях и лентах.
Регистрируйтесь на марафон по рекламе и начните зарабатывать в соцсетях.
Как измерить эффективность выбранного места размещения рекламы
Чтобы узнать, какие места размещения рекламы дают наилучшие результаты, перейдите во все объявления в Ads Manager.
В правом верхнем углу нажмите кнопку «Разбивка». В выпадающем меню вы увидите разные способы сортировки объявлений. Выберите вариант «По доставке».
Теперь ваша реклама будет отсортирована по метрикам в соответствии с местами размещения. Вы сможете оценить эффективность каждой кампании по CPM, кликам и CPC.
Вывод
Facebook предлагает множество вариантов размещения для ваших кампаний. Список из 15 мест, доступных нам сейчас, будет постоянно увеличиваться. Например, уже скоро в него должна добавиться реклама в WhatsApp.
Хотя Facebook рекомендует автоматическое размещение для каждой цели, используйте этот параметр выборочно, например, когда цель конверсии и действие оптимизации находятся дальше по вашей воронке продаж.
При использовании других целей, таких как просмотр видео или трафик, используйте функцию редактирования мест размещения и удалите малоценные параметры, такие как in-stream и audience network.
А какие места размещения рекламы лучше работали в ваших кампаниях? Делитесь своими комментариями и статьей в соцсетях!
Атрибуция рекламы в Фейсбук поможет лучше понять путь вашего клиента через разные устройства и каналы. Слышали об инструменте атрибуции Facebook? В этой статье вы узнаете, как использовать инструмент атрибуции Facebook для измерения эффективности рекламы. Что такое атрибуция рекламы Facebook? Если вы спросите любого интернет-маркетолога, в чем их самая большая сложность,…
Когда вы настраивали рекламу в Фейсбук, были ли хоть раз в замешательстве, какую цель рекламной кампании вам выбрать? Вот об этом сегодняшняя статья. Разберем с вами, как эффективнее настраивать цели рекламы в Фейсбук именно для вас. Слишком много людей попадают в тупик при настройке своей рекламы в Фейсбук и возвращаются в…
Местоположение в Фейсбук — одна из самых удобных функций этой платформы. Допустим, у вас офлай-бизнес и несколько точек в городе. Для облегчения жизни вашим покупателям и увеличения количества продаж, можно добавить карты с местоположением. Помимо этого, можно настраивать Фейсбук рекламу непосредственно на людей, которые находятся рядом с этим местом. Давайте…
Вы точно уверены, что все знаете все функции Фейсбук? Может вы что-то все же не используете? Или забыли? А может вовсе не знали? 🙂 В этой статье вы прочтете о 12 забытых или просто неиспользуемых функциях Фейсбук, которые помогут вам лучше работать с рекламной стратегией на платформе Фейсбука. #1: Настройте…