Как выглядит икеа в швеции
Есть ли различия между шведской и русской IKEA?
Переночевав в шведском кемпинге, мы проснулись в 6 утра, чтобы успеть до отправки парома изучить как можно больше уголков в Стокгольме.
В Стокгольме мы были второй раз и оба раза мы были ограничены расписанием парома, поэтому нормально погулять по городу совсем не получается. Надеюсь, когда-нибудь я приеду в Стокгольм на недельку, чтобы походить по музеям и рассмотреть каждый домик старого города.
В дороге нам было очень жарко, а растаявший шоколад мы охлаждали примерно таким образом.
Путь предстоял не близкий, но недалеко от город Алина призналась, что всегда хотела посетить… шведскую икею! Идея показалась клёвой всему экипажу и мы с энтузиазмом направились рассматривать истинно-шведские интерьеры.
Меня лично в первую очередь удивило то, что в нашей русской Икее комнаты обставлены менее стильно, что ли. Может, у нас более дешёвые варианты подобраны, может, исходили из стиля, которые любят русские.
Я бы тут осталась жить, мне всё нравится. Так я думала после двух недель ночёвки в палатке.
Ещё не могла не отметить, что в шведской Икее имитирована улица, на которой находятся разные дома. В любой дом можно зайти и рассмотреть полностью готовый интерьер.
Так выглядят дома снаружи. Около входа есть номер дома и почтовый ящик.
Вспомните две Икеи в Питере, в выходные если остановишься в любом зале на минуту, то тебя просто снесёт поток людей. В Стокгольме проживает меньше миллиона человек, в то время как в Питере живёт шесть миллионов. Стоит ли говорить, что в шведской Икее людей не было совсем?
Очень большое количество источников света создаёт дополнительный уют. В моём будущем доме будет так же =)
А ещё мы не удержались и с радостью улеглись на удобные кровати. Наши спины, за две недели привыкшие к жёсткой земле впервые сказали нам спасибо. Мы бы так и лежали, если не наши планы по покорению Стокгольма.
А вы знали, что все эти странные названия в Икее — это реальные слова в шведском языке? Названия столиков, диванов и шкафов — не что иное, как названия деревень, городов, островов Скандинавии. А вот книжные шкафы и стеллажи имеют названия профессий на шведском. Оказывается, всем известный стеллаж «экспедит» дословно переводится, как продавец.
Оранжерею заказывали? Шведам актуально, хотя у нас тоже немало тех, кто увлекается растениями. 
Обратите внимание, сзади находится раковина. Всё продумано!
Ванные принадлежности связаны с названиями рек и озёр в Швеции. Кухонные принадлежности по большей части имеют названия специй, фруктов, ягод. Офисная мебель имеет названия в честь мужских имён. Шторы — в честь женских. Детские вещи имеют названия зверей.
Посмотрите на разноцветные стулья. Разве не уютно?
Погуляв по таким интерьерам очень хочется после приобретения собственного жилья, прийти в Икею, показать пальцем на понравившуюся комнату и сказать: «Мне вот это всё, пожалуйста. Только кресло давайте поменяем» 😀
Маленькая, но такая уютная кухня!
Увидев поворот на ресторан Икеи мы не удержались. По-моему, бежали мы наперегонки. Две недели походной диеты заставляли нас заказать всё, что мы видим, но рассудок победил.
Кусок рыбы с зеленью и лимоном стоит 106 руб. А вот тарелка полноценного салата с креветками стоит уже 390 руб.
Я заказала фрикадельки с брусничным вареньем и сливочным соусом и, еле осилив порцию, настроение сразу поднялось. Мы радовались, смеялись и поедали наш вкуснейший обед, будто это королевская еда. Кстати, вкус фрикаделек, ничем не отличается от наших, они такие же божественные.
Средняя порция фрикаделек с гарниром стоит 350 руб. В России такая же порция стоит 200 руб. Но нам и такие цены после Норвегии были тем ещё праздником.
Что касается магазина продуктов, то он в шведской Икее тоже имеется. Для примера даже сделала пару фотографий. Мы хотели даже что-то прикупить, но не имея с собой морозилки, брать не стали.
106 руб за фруктово-ягодный напиток. 
В пачке из-под молока находится смесь для выпекания хлеба. Такой хлеб обойдётся в 180 руб.
На выходе из магазина есть бистро с хотдогами и мороженым. Очень смешная ситуация произошла при покупке мороженого. При покупке нам выдали лишь… вафельные стаканчики. Оказывается, надо было подойти к отдельно стоящему автомату и получить свою порцию мороженого самостоятельно.
Такое невозможно представить в России, так как безнравственные люди будут в контейнеры сгружать это мороженое. А вот добросовестные шведы не будут даже дважды использовать свой стаканчик.
Вы можете взять листовку с тем диваном, который понравился больше всего, лоскуток с тканью, забрать всё домой, а там уже обдумать как следует =)
В целом, Икея мало чем отличается от нашей. Только нам показалось, что в ней больше мебели, интересных решений для дачи и сада. Цены повыше, но они всё равно доступны даже русскому человеку, не говоря уже о шведах.
Потратив пару часов на гипермаркет мы продолжаем путь в сторону Стокгольма.
boeing_is_back
boeing_is_backТеория Элит
Видеть дальше своего носа
Шведы и ИКЕА
Вот что только эти шведы не придумают, лишь бы насолить русскому человеку! То по озеру «свиньей» ходят, то под Полтаву приходят и начинают активно безобразничать. Конечно, они тогда с крупным счетом проиграли, просто не ожидали, что мы так серьезно к этой вакханалии отнесемся. Потом внедряют хоккей. И снова нам надо становиться сильнее, умнее и профессиональнее.
Теперь, вот, ИКЕА. Ну, еще бы, кто ж не слышал про это чудо шведской мысли! Просто собрать кучу разнообразного хлама под одной крышей и проложить тропинки так, чтобы вы обязательно посмотрели все! Прямо вот всё-всё-всё! И чтобы, не дай Бог, ничего не пропустили!
Разумеется, ИКЕА со всеми своими диванами, шкафами, светильниками, коробочками, ковриками, кустами бамбука, карандашиками и мягкими бумажными сантиметрами, рассчитана исключительно на семьи. Вернее, на семьи, которые совершенно не умеют считать. Ну, а какой русский любит считать деньги? Правильно, никакой. В том смысле, что никакой это не русский, который любит считать деньги.
И вот приезжаете вы в ИКЕЮ за шкафом. На кармане – ровно 13 тысяч деревянных. Шкаф стоит 12.999, как, впрочем, и всё в ИКЕЕ. И идете вы этот шкаф искать. Конечно, он находится в самом дальнем тупике. И, когда вы приходите к этому шкафу, у вас уже есть: стулья, новые бокалы, новые тарелки, лампочки энергосберегающие, фикус и какая-то хрень, с интуитивно понятным названием «Дрёна». К этому моменту вы уже судорожно прикидываете количество денег на карте, сумму кредита и проценты, которые вы переплатите в случае, если от чего-то не избавитесь прямо сейчас.
И тут выясняется самое страшное: шкаф надо собирать. Ну, хорошо еще, если у вас есть возможность морально подготовиться, то есть, сходить за пивом. Потому что большие дела, как известно, без пива не делаются.
И вот он, момент истины. Распаковываете первую коробку. Там, конечно же, инструкция. На 30 страницах. После прочтения первых двух становится понятно, что пива было мало. Единственное, что удалось усвоить: в одиночку ЭТО не собрать никак.
Приходится вызванивать кореша, который такой же точно алкоголик, как и вы сам. И вот вас становится четверо: вы, ваш друг, шкаф в разобранном состоянии и, само собой, ящик пива. Конечно, как подготовленный любитель мебели от ИКЕА у вас есть ножовка, скотч (который чтобы клеить), молоток, шуруповерт и прочий, так сильно необходимый, набор инструментов. 
И вот что у вас в итоге получается. Пьяный в хлам вы приходите домой. И начинается разговоры из серии «ты где был», «почему в сопли». И ничего про шкаф! Ни слова! Такое ощущение, что шкафа вообще не было! То есть, одновременно вы получаете три важных результата: в вас не менее четырех литров спиртного. Это раз. Вам выносят мозг – это два. И, напоследок, всем насрать на шкаф, который вы с таким упорством собирали – а это уже травма моральная. Это вы, значит, гробили свое здоровье и нервы напрасно? – не, други мои верные, так не пойдет. Это совершенно не то, чего вы ожидали в конце этой эпопеи!
Вот как выглядел первый магазин Ikea, когда он открылся в Швеции более 60 лет назад
Почти ничего не изменилось)
IKEA – это огромная международная корпорация.
Это целая концепция, которая перевернула подход к торговле мебели, сделав ее доступной, и распространила скандинавский стиль по всему миру. Но кто стоит за этим? С чего все началось?
Человек, который изменил наш дом и показал на своем примере, что простота, скромность, энергия, бережливость и находчивость помогают достичь успеха.
Как уроженцу крохотной шведской деревни удалось обустроить квартиры в городах всего мира?
Бизнес-карьеру Кампрад начал в шесть лет – с торговли спичками.
В десять он уже рассекал на велосипеде по округе, торгуя всем понемногу: ёлочными игрушками, карандашами и рыбой.
На семнадцатилетие, в 1943-м, отец подарил ему немного денег – в награду за хорошие оценки в школе, которых сын добивался, несмотря на то, что страдал дислексией.
Аббревиатура расшифровывалась просто: « Ингвар Кампрад с фермы Эльмтарюд, что рядом с деревней Агуннарюд».
Кампраду принадлежит столь же простое, сколь революционное изобретение – продажа мебели, которую покупатель сам собирает дома.
Эта концепция IKEA неизменна по сей день: простые и доступные товары для дома, которые выпускает и продаёт одна фирма.
У Кампрада была очевидная цель: стильная, современная мебель должна стать по карману всем. Он стремился не только урезать траты и повысить выручку, но и сделать жизнь людей комфортнее.
На открытии IKEA в Шанхае побывало 80 тысяч человек.
Сегодня это сеть из более чем 300 магазинов в 38 странах. Причём Кампраду за все время существования IKEA ни разу не пришлось брать кредиты или выпускать облигации.
Путешествие в Эльмхульт: как выглядят сердце IKEA и дома ее сотрудников
Высокие сводчатые потолки и длинные ряды светильников, газетные киоски и цветочные лавки, опаздывающие на поезд и счастливые встречающие — центральный железнодорожный вокзал Копенгагена похож на другие европейские вокзалы. Однако есть одно отличие — в толпе то и дело мелькает «ФРАКТА»: самая узнаваемая в мире синяя сумка-баул из полипропилена. В ней, как самой прочной хозяйственной сумке, переносят все — от одежды и продуктов до горшков с домашними растениями. Для меня это означает одно: буквально через пару часов я окажусь на родине IKEA, в шведском Эльмхульте.
Поезд движется не слишком быстро, а одноэтажные частные дома находятся так близко к путям, что в окнах можно рассмотреть «МАСКРУС» — потолочный светильник, похожий на большой созревший одуванчик. Или «БОЙА», напоминающий плетеную из бамбука полукруглую корзину. Названия, которые трудно запомнить, да и вообще непросто произнести вслух без ошибок, — не магические заклинания и не бессмысленная абракадабра. Дело в том, что основатель IKEA Ингвар Кампрад страдал дислексией — ему было трудно запоминать числовые артикулы, поэтому светильники, кофейные столики, стулья и прочие предметы для дома получали названия в честь реальных городов и деревень, рек и озер, растений и животных. Тем не менее диагноз не помешал карьере Кампрада, а у марки появился свой фирменный прием.
«Следующая остановка — Эльмхульт», — сообщает бодрый автоматический голос. Подхватываю чемодан, спрыгиваю на перрон и в последних лучах солнца успеваю запечатлеть название города, где началась история бренда. Не просто крупнейшего производителя и продавца товаров для дома, а одного из символов глобализации.
Кампрад родился в Швеции, но корни у него немецкие. Бабушка, Франциска, эмигрировала из Германии в шведскую глубинку в 1896 году. Именно она была примером для юного предпринимателя и первой покупательницей всех его новинок. Здесь любят вспоминать, как пятилетний Ингвар провернул первую удачную сделку. Однажды бабушка поведала внуку о шведском «спичечном короле» Иваре Крюгере, и рассказ вдохновил его попробовать силы в продажах. Тетя Ингвара помогла купить на распродаже сотню спичечных коробков за 88 эре, после чего он перепродал спички соседям по цене от 2 до 5 эре за коробок, и родная бабушка не стала исключением.
Собственную фирму он зарегистрировал в возрасте 17 лет, весной 1943 года. Мебель в ассортименте появилась спустя пять лет, и продавал ее Кампрад по «хитрой» схеме — старался держать цены ниже, чем у других местных торговцев. Дела шли в гору во многом благодаря еще одной «фишке» — каталогу IKEA. А вскоре появился выставочный зал, где люди, прежде чем сделать заказ, могли увидеть товары для дома своими глазами и убедиться в хорошем качестве. На открытие пришло столько народу, что, казалось, рухнет пол. Однако пол выдержал, а шоу-рум IKEA стал местной достопримечательностью.
Сегодня мало что изменилось. Эльмхульту по-прежнему нечего предложить случайным туристам — разве что многочасовые прогулки по живописным лесам и любование красочными закатами на озере Мекельн. Зато именно здесь, помимо первого магазина, находится сердце IKEA. Креативная лаборатория, фотостудия, музей — первая на моем пути вывеска с указателями дает понять, что вся жизнь в Эльмхульте крутится исключительно вокруг бренда.
Погружение в мир скандинавского дизайна начинается с отеля IKEA. Невысокое трехэтажное выбеленное здание, где все — от занавесок до кроватей — IKEA. Номер — сама скромность. Небольшая площадь и только самое необходимое: высокая кровать, уютное кресло и небольшой письменный столик. Отель появился здесь благодаря первым покупателям, приезжавшим в Эльмхульт за недорогой и функциональной мебелью. После долгих часов шопинга они останавливались в отеле, чтобы отведать порцию фрикаделек и на следующий день отправиться с покупками домой.
Самое главное не бросается в глаза. Как и вся компания, отель заботиться об окружающей среде. Именно поэтому обычные лампочки здесь давно заменили на светодиодные LED. Они потребляют меньше электричества и при этом служат до двадцати лет. На крыше установлены солнечные батареи, а снятую с этой же крыши медь использовали для украшения стойки ресепшен.
Забота о здоровье каждого гостя проявляется в продуманном меню: на завтрак, помимо обычных вариантов, отель предлагает блюда без лактозы и глютена, а если у вас пищевая аллергия, вам предоставят полный список продуктов, из которых готовит блюда ресторан. Подкупающая простота, забота об окружающей природе и людях — засыпаю с мыслью, что IKEA это целая секта. В положительном смысле слова. И не стать ее частью, находясь в Эльмхульте, просто невозможно.
Утром в лобби отеля и во внутреннем дворике многолюдно и шумно. Пожалуй, Эльмхульт давно не видел такого скопления людей. Журналистов со всех концов света собрали Дни демократичного дизайна — ежегодное масштабное мероприятие, на котором IKEA дает возможность узнать о новых разработках и проектах.
Главный повод этого года — анонс шести коллабораций с гигантами рынка: Lego Group, Adidas, UNYQ And Area Academy, Little Sun, Saint Heron и Stefan Diez. Но это — многообещающее будущее, а в настоящем — первые образцы уже выпущенных коллекций совместно с керамистом Кумано Кураэмоном и его брендом Per B Sundberg, текстильным дизайнером Мартином Бергстремом, парфюмерной маркой Byredo и многими другими. Мне же не терпится увидеть собственными глазами ковры и хозяйственные сумки, которые придумал для IKEA самый обсуждаемый сегодня дизайнер Вирджил Абло, основатель марки Off-White.
Путь в зал, где представлены результаты дизайнерской мысли, долгий — нужно пройти практически весь офис. Открытое пространство, светлые оттенки, единственное, что бросается в глаза, — текстильные занавески в бодрую полоску, разделяющие одну переговорную кабинку от другой, и развесистые деревья, «прорастающие» сквозь длинные столы для переговоров. В центре офиса — «фика». Так в Швеции называют место, где можно сварить бодрящий кофе. Шведы его обожают, и кофе-брейк для них — святое дело. Здесь так тихо, кажется, будто в офисе вообще никого нет, а в демонстрационном зале тем временем уже щелкают камеры и раздаются мини-интервью.
Объявив о сотрудничестве с Off-White, IKEA наделала много шума. Для бренда, который в Европе ассоциируется с мебелью из дома бабушки и дедушки, это самый настоящий прорыв. И желание привлечь внимание и завоевать любовь миллениалов. За ароматические свечи или ковер, к созданию которых приложили руку известные на весь мир дизайнеры, не придется выкладывать всю зарплату или ночевать у дверей магазина, обещает главный дизайнер Маркус Энгман. Вcе вещи из капсульных коллекций, как и все, что продает IKEA, будут доступными.
Цена ковра Off White — € 299 — тому доказательство. Серого цвета и с провокационной надписью «Keep Off» — фотографию самый желанный ковер сезона, выкладываю в Instagram и мысленно нахожу место дизайнерскому must-have в своей квартире. Сообщения и комментарии падают на меня каждую минуту: сколько стоит, где и когда можно купить. Самые отчаянные готовы переслать деньги, лишь бы я привезла ковер с собой. Не люблю приносить дурные вести, но в случае с ковром это неизбежно. Приходится просить подписчиков набраться терпения, поскольку капсула появится в продаже только весной следующего года. Зато становится понятно: 2019-й станет для IKEA особенным.
Проверка на прочность
Следующая остановка — IKEA Test Lab. В Эльмхульте все рядом: буквально 5 минут, и я уже в лаборатории, где проходят испытания лампочки, диваны, кресла, посуда. Снимать здесь разрешено далеко не все. Большинство испытуемых вещей находится в разработке, и сотрудники тщательно следят, чтобы ни одна идея не «утекла» раньше времени к конкурентам.
Первая комната, в которую попадаю, — комната света. Представьте, 3000 LED-ламп самых разных форм и размеров бесперебойно горят ослепляющим светом 25 000 часов, чтобы продемонстрировать возможность работы в течение заявленного срока. А вот гигантская душевая комната. Здесь проверяют надежность и долговечность предметов для ванной комнаты в условиях влажной среды и при разных температурах. Трижды в день на протяжении 20 минут из душа льется вода температурой 37 градусов — и так 12 недель. Согласно исследованиям, именно столько воды проливается в ванной комнате в семье, состоящей из четырех человек, при условии, что каждый член семьи принимает душ один раз в день. Но особенно тяжело в лаборатории IKEA приходится диванам, кроватям и креслам. Вот, например, 30-килограммовый пресс методично давит на спинку кресла, а 100-килограммовый — на сидение, и так от 25 000 до 100 000 раз. Нет сомнений, оказавшись в реальном доме, кресло выдержит любые испытания на прочность.
Феномен IKEA: как создавалась самая известная мебельная империя планеты
«Я действительно восхищался Гитлером», — заявил как-то в интервью шведскому журналисту Бертилу Торекулю один из богатейших людей мира Ингвар Кампрад. Его признание и опубликованные в середине 1990-х годов документы шокировали бизнес-сообщество, работников созданной Кампрадом компании и, главное, покупателей, ежегодно оставлявших миллиарды долларов в магазинах с характерными сине-желтыми фасадами. Но история основателя империи IKEA — это не только малопривлекательные «скелеты в шкафу» с нацистским душком. Это история гениальных идей, новаторских концепций, модного дизайна, доступного каждому и проникшего в миллионы квартир и домов по всему миру. Onliner рассказывает, как рождалась уже легендарная мебельная компания, чем она завоевала мир, какую роль в этом сыграли культовые митболы и при чем здесь социалистическая Польша.
«Мне было очень стыдно за то, что я был нацистом»
Ингвар считал себя шведом, и его IKEA, несмотря на штаб-квартиру в Нидерландах, — это нарочито шведская компания. Родился он в семье немецких эмигрантов, к 1926 году испытавшей на себе все «прелести» жизни в пусть и ментально близкой, но чужой стране. Его дед с бабушкой были судетскими немцами, приехавшими из Богемии и купившими в 1896 году ферму Эльмтарюд неподалеку от Эльмхульта. Ферма специализировалась на лесозаготовках, и в этом есть определенный символизм, учитывая, что будущая жизнь Кампрада оказалась связана с мебелью. Но дед миллиардера оказался куда худшим бизнесменом, чем Ингвар. Не получив нужного ему займа, уже через год, в 1897-м, тот застрелился. Через 30 лет застрелится и его младший сын, и эти семейные трагедии, безусловно, наложат на семью Кампрадов свой отпечаток.
Главой клана стала бабушка Франциска, или Фанни, как называли ее в семье. Это была типичная немка старой закалки, суровая, жесткая, порой даже жестокая, упорная и настойчивая, оказавшаяся способной даже в одиночку поднять семью. А еще Фанни Кампрад в 1930-е годы стала поклонницей Гитлера, а Ингвар был ее любимым внуком.
Рождение IKEA
Именно в те годы, когда Кампрад был активистом сначала неошведского движения, а затем Шведского социалистического собрания — местных нацистских организаций, на свет и появилась IKEA. В 1943 году Ингвару исполнилось всего 17 лет, но бизнесом он занимался уже давно. По его собственным воспоминаниям, впервые он заработал деньги всего в 5 лет, на средства тети купив мелким оптом обычные спички в Стокгольме и перепродав их в розницу у себя в Эльмхульте. «Я ловил рыбу, а потом разъезжал на велосипеде и продавал ее в округе. Я собирал бруснику и автобусом посылал ее покупателю в Лиаторп. В 11 лет моим главным делом была продажа семян. Это была моя первая крупная сделка, и я заработал достаточно денег, чтобы сменить старый велосипед моей матери на новую гоночную модель», — говорил Кампрад. Дальше начался этап ручек — сначала авторучек, а потом и новейших шариковых. Именно под этот проект 17-летний Ингвар решил зарегистрировать свою фирму, которую он, недолго думая, назвал IKEA: I — Ингвар, K — Кампрад, E — Эльмтарюд (родная ферма) и A — Агуннарюд (приход, в котором находилась ферма).
Сначала Кампрад импортировал авторучки (из Парижа) и зажигалки (из Швейцарии), затем настал черед новейшего изобретения — венгерских шариковых ручек. Потом были рождественские открытки, бумажники, нейлоновые чулки, пилы. В 1948 году основатель IKEA впервые занялся (по собственному признанию, случайно) рекламой мебели. Кампрад продавал кресла без подлокотников и кофейные столики небольших местных фабрик, расположенных в окрестностях его родной фермы. Все поставки клиентам осуществлялись по почте, и почти каждый день после окончания учебы Ингвар вместе с родственниками занимался упаковкой посылок. И примерно тогда же молодой предприниматель впервые стал рассылать своим покупателям небольшую брошюру, которую назвал «Новости IKEA». Так появилась идея, впоследствии легшая в основу знаменитого каталога компании. Торговля по почте оказалась крайне успешной: продавалось все.
«Таким образом, торговля мебелью, которой я занялся по чистой случайности и исключительно ради того, чтобы утереть нос своим конкурентам, определила мою дальнейшую судьбу. Ни одно другое событие в жизни не доставляет мне такого удовольствия, как эта случайность», — признавался впоследствии миллиардер.
IKEA не была единственной компанией, торгующей по почте, но постоянная борьба с соперниками, вынуждавшая снижать цены, привела к падению качества продукции и все возрастающему потоку жалоб клиентов. Именно в этот момент Кампраду пришла в голову одна из его гениальных идей. Он придумал совместить выпуск рассылавшегося по почте каталога товаров с их постоянно действующей выставкой. В начале 1950-х IKEA приобрела здание старой столярной мастерской в Эльмхульте, и 18 марта 1953 года у компании открылся первый прообраз будущих гипермаркетов — выставка, куда любой желающий мог приехать, чтобы собственными глазами увидеть и потрогать руками понравившиеся предметы из нового каталога.
На этом открытии было испытано и другое ноу-хау Кампрада, ставшее затем обязательным элементом его концепции продаж: всем приехавшим на «смотрины» мебели в Эльмхульт предлагались кофе и булочки.
Переход IKEA исключительно к мебельной торговле формата «каталог плюс выставка» очень удачно совпал с крайне благоприятной конъюнктурой рынка. Экономика Швеции не пострадала в годы Второй мировой войны, страна была нейтральной (хотя и активно торговала с нацистской Германией), боевых действий на ее территории не велось. 1950—1960-е годы стали временем экономического бума и стремительной урбанизации. Молодые шведы активно переезжали из сел в города, в прежних предместьях которых стремительно строилось новое жилье — частные дома и многоэтажки. За первые 20 лет после окончания войны в Швеции появилось больше миллиона новых домов и квартир, и практически все их владельцы — новые горожане — были заинтересованы в том, чтобы обставить свое жилье максимально экономичной, но при этом современно выглядящей мебелью. Кампрад не просто понял тренд — он возглавил его, параллельно придумав еще несколько инноваций, ставших впоследствии основополагающими в концепции работы компании.
Демократично и плоско
«Большим толчком к выработке новых идей стало посещение ярмарки в Милане. Там я встретился с одним крупным производителем ковров, который показал мне обстановку в домах простых итальянцев, рабочих и служащих. То, что я увидел, потрясло меня, — говорил основатель IKEA. — Тяжелая, мрачная мебель, одинокая лампа высоко над обеденным столом и огромная пропасть, разделявшая элегантную мебель на ярмарке и ту, что можно было видеть в домах простых людей». Шокирующие впечатления от архаической мебели итальянского пролетариата натолкнули шведскую компанию на то, что она сама назвала «демократическим дизайном». Ее собственные специалисты (еще одна мысль, пришедшая в голову Кампрада, решившего отказаться от посредников-дизайнеров) предложили клиентам IKEA мебель, проекты которой изначально были оптимизированы для максимально эффективного производства. То есть покупатель получал не только актуально выглядящий на текущий момент диван, но при этом диван еще и дешевый, что не оставляло условной молодой семье другого выбора, чем компания из Эльмхульта.
И тогда же, в начале 1950-х, при фотосъемке для одного из первых каталогов IKEA случилось еще одно важнейшее событие. Кампрад описывал его так: «Гиллис Лундгрен (молодой рекламщик, один из первых сотрудников IKEA и впоследствии ее ведущий дизайнер. — Прим. Onliner) фотографировал стол, который после следовало упаковать. Неожиданно он пробормотал что-то вроде: „О господи, сколько же он занимает места! Давайте открутим у него ножки и положим их под столешницу“».
У IKEA к тому времени накопилось большое количество жалоб на повреждения, которые испытывала их продукция при пересылке по почте. Недовольны были и клиенты, и страховые компании. Разборная мебель, «плоские посылки» стали элегантным выходом. При этом вопрос сборки того или иного изделия перекладывался на плечи покупателей, что позволяло еще больше удешевить продукт. Это была революция. Это было гениально. Шестьдесят пять лет спустя разборность мебели шведской компании и необходимость самостоятельной ее сборки для покупателя — все такой же обязательный элемент шопинга в ее магазинах, а удовольствие, которое получают клиенты в процессе сборки, теперь называется «эффект IKEA».
Ну и, наконец, разборная мебель и плоская упаковка логично привели к тому, что покупатели стали сами забирать свою мебель с собой. Для этого прежний формат «выставки мебели» потребовалось трансформировать в магазин.
Польский след
Первый большой магазин IKEA открылся в Эльмхульте в 1958 году, и это был беспрецедентный успех. Потребности компании начали расти еще быстрее, и шведские мебельные фабрики уже не могли его удовлетворить. Сказывался и бойкот, который объявили Кампраду многие местные производители, недовольные жесткой ценовой политикой. В 1961 году, к примеру, для удовлетворения спроса IKEA нуждалась в 40 тыс. деревянных стульев, но могла получить только половину от этого количества. В поисках альтернативы шведским фабрикам Ингвар обратился к самому неочевидному на первый взгляд варианту, которым стала Польская Народная Республика.
25 января 1961 года Кампрад с отцом и одним из своих коллег впервые приехал в Варшаву. Увиденное шокировало шведов. Устаревшие фабрики, условия труда на них, отсутствие инфраструктуры, проблемы с сырьем, поврежденным в годы войны, осложняли будущее сотрудничество. «Часто не было обычных газет, но было много водки, которую пили утром, днем и вечером», — говорил Ингвар, у которого за годы его польского проекта возникли серьезные проблемы с алкоголем. Но главное шведа устраивало: потрясающе низкие цены и плановая экономика, позволявшая заключать длительные контракты.
В 1960-е годы около половины всей мебели в каталоге IKEA было произведено в ПНР, а для социалистической Польши такое тесное сотрудничество с капиталистом стало источником живительной валюты, позволявшей продлить экономическую агонию.