Как выпустить свою электронную книгу
Как издать электронную книгу. Интервью со Светланой Ероховой
Недавно подписчики попросили нас рассказать, как создать электронную книгу. Интерес к этой теме понятен: электронные книги удобны и всё больше пользуются спросом. Рассказать, как строится процесс издания электронной книги, мы попросили Светлану Ерохову — продюсера книжных проектов. Светлана помогает издавать книги за счёт издательств, формирует личный бренд автора, продвигает и поддерживает после выхода книги. Её опыт — это 128 авторов, более 200 книг, из которых 36 бестселлеров (ИД «Питер», экономическая редакция).
Светлана, скажите, есть ли смысл вообще создавать книгу в электронном формате?
Самый быстрый и простой путь к сердцу читателя лежит через электронную книгу. Особенно если вы автор-новичок. О вас ещё не знает широкая аудитория, вы экспериментируете с жанрами, ищете свой стиль. Но при этом первые поклонники вашего творчества уже есть (как правило, близкие и друзья).
Для того чтобы заявить миру о себе как о писателе, нужно только одно: дать читателям возможность о вас узнать. Сначала работает сарафанное радио. На этом этапе рекомендую начать вести свой блог, чтобы «приземлять» читателей на какую-то площадку. Постепенно, со временем ваша книга начнёт обрастать аудиторией, люди начнут её покупать, оставлять отзывы.
Электронная книга нужна в самом начале писательского пути, когда автору есть что сказать миру, а издательства пока про него ничего не знают. Благодаря раскрутке электронной книги автор может стать заметным для издательств. А им, как правило, нужен писатель с готовой, разогретой армией поклонников.
Электронная книга — это удобно
В чём её преимущества перед бумажными изданиями? Цена и экологичность — да, а что ещё?
Я бы поставила на первое место скорость.
Когда вы обращаетесь в издательство, приходится очень долго ждать решения и согласования, пока проект примут в работу. Порой на ожидание ответа уходит от двух месяцев до года. А иногда и больше.
Электронную книгу можно сверстать и оформить за две недели-месяц и начать продавать на крупнейших площадках, таких как ЛитРес, Bookmate, Oзон.ру, Ridero, получая роялти с продаж (если ваше имя уже раскручено, то деньги вы начнёте получать быстро, либо если вы активно занимаетесь продвижением своей книги).
Вообще сегмент электронных книг постоянно растёт и является драйвером развития книжного рынка. По данным магазина ЛитРес, в 2012 году совокупная выручка в сегменте составляла 0,26 млрд руб., в 2016 году — уже 2,6 млрд руб.
Для написания книг есть специальные программы? Какие?
Ими пестрит весь интернет. Написать книгу можно в любом текстовом редакторе, например в обычном Microsoft Word. Набираете текст, добавляете иллюстрации, предварительно подготовленные в любом графическом редакторе, и вставляете в текст. Очень простой и полезный ресурс для создания и обработки картинок Canva.com — не нужно быть дизайнером, чтобы сделать там качественную иллюстрацию. И инструменты для редактирования самые разные. Кстати, очень удобно пользоваться этим сайтом при создании иллюстративного контента для постов в соцсетях.
Canva — сервис для создания иллюстраций
Главное, после написания текста книги — перевести её в нужный формат. Букридеры поддерживают разные форматы, самые распространенные из них: doc, djvu, fb2, ePub и pdf. Есть книги в формате exe, которые представляют собой сайт со страницами книги, ссылками и навигацией (содержанием). Прописывается программа, которая создает файл с расширением exe. Его легко защитить от копирования и скачивания. Такую книгу можно читать на любом компьютере с операционной системой Windows.
Самые удобные форматы, которые чаще всего используются, — это pdf и fb2. Достоинством книг этих форматах является то, что они занимают мало места на диске. Ими удобно пользоваться, если вы любите читать с телефона (а сегодня читателей со смартфонов становится всё больше и больше).
Кстати, скоро появится новый формат fb3. Он позволит издавать книги со сложной вёрсткой, большим количеством таблиц, списков и иллюстраций. Как видите, электронное книгоиздание не стоит на месте!
Для создания электронной книги в pdf-формате нужно скачать и установить одну из программ для преобразования текстовых документов в pdf-файлы: PdfFactory Pro (бесплатная программа), doPDF (бесплатная программа) или Foxit Reader.
Программы для создания книг:
Редакторы
HTML-компиляторы
Программы для создания электронных книг
Самым продвинутым рекомендую англоязычные видеокурсы по цифровому книгоизданию от Lynda.com:
Сервис для создания электронных книг
Какую программу вы посоветуете для создания обложки?
Обложку книги можно сделать самостоятельно, с помощью графических редакторов, а также сервисов, например, 3D CoverDesign.ru. Выглядеть будет достойно, профессионально, по-настоящему.
Читателей привлекает яркая и и запоминающаяся обложка
Что обязательно необходимо учесть при написании и вёрстке электронной книги?
Электронная книга ничем не отличается по наполнению от печатной. Правда, у неё есть одно важное преимущество: её можно сделать интерактивной, добавив ссылки на видеоролики, онлайн-ресурсы. Читатель тут же переходит по нужной ссылке и получает дополнительный контент. Это хорошо работает с практическими заданиями и примерами, которые автор приводит в книге.
Где выкладывать электронные книги?
Пожалуй, это самый важный вопрос.
После того как работа над электронной книгой закончена, возникает необходимость её распространить. Сделать это можно, разместив книгу на собственном сайте, в блоге или социальной сети (Facebook или ВКонтакте, например) — бесплатно или по назначенной вами цене. Сегодня во ВКонтакте можно размещать товары и официально регистрировать интернет-магазин.
Разумеется, для того чтобы электронную книгу покупали, автор должен иметь хотя бы минимальную известность. Лучший вариант для начинающего автора — продавать свою книгу в интернет-магазинах электронных книг, таких как ЛитРес, Озон.ру, Bookmate, Ridero, Books.ru, Mybook.ru. Смело запрашивайте статистику продаж у магазина. Как правило, они предоставляют подробный отчёт.
Интернет-магазин электронных книг
Можно пойти дальше и попробовать закинуть удочку за рубеж — в огромный электронный книжный океан (это более 150 сайтов и мобильных приложений с русскоязычной аудиторией 38 млн человек). За рубежом люди привыкли платить за электронные книги, и за пиратами там следят гораздо лучше, чем в России. Поэтому попытать удачу можно на таких ресурсах, как:
Появление книги в интернет-магазинах может занимать от двух дней до нескольких месяцев в зависимости от работы магазина. Проценты от продаж тоже везде разные (от 5% до 20%). Внимательно читайте раздел «Авторам и издателям». Надо помнить о том, что владельцы магазинов могут на своё усмотрение отбирать наименования книг, представленных у них в продаже. Важно понимать, что само по себе попадание книги в магазины не гарантирует продаж. Для этого нужно привлекать внимание читателей к вашей книге.
Как защитить себя от пиратов при публикации платной книги? И можно ли мониторить это с помощью специальных программ или сервисов?
Если вы размещаете книгу в официальных книжных магазинах, как ЛитРес, Bookmate, Ridero, они автоматически защищают авторские права.
Я считаю, не нужно гоняться за пиратами и тратить на них время и нервы, просто делайте своё дело хорошо, пишите полезные книги и не обращайте внимания на пиратов. Будьте бдительны: если увидели пиратский сайт с вашей книгой, напишите мошенникам «письмо счастья», что нарушение авторских прав преследуется по закону.
Ответственные и грамотные читатели понимают, сколько труда автор вкладывает в книгу, и готовы платить за качественный контент. Будем надеяться, что с каждым годом сознательных читателей будет становиться больше.
Напоследок мне остаётся всем пожелать только одного: пишите книги, друзья!
Благодарим Светлану за то, что она подробно ответила на наши вопросы, и присоединяемся к её призыву: пишите книги, интересные, разные и полезные — теперь это стало немного реальнее, чем вам казалось!
Как айтишнику издать свою книгу. Часть первая: куда податься
Пожалуй, многих хотя бы раз посещала мысль поделиться своим опытом. Помочь коллегам и подрастающему поколению собранными граблями, изложить сообществу любопытные (а может и поворотные, как знать!) идеи, оставить что-то «после».
Книга, опыт выпуска которой и послужил источником данного материала, в статье ранее https://habr.com/ru/post/512460/ набрала тысячи скачиваний и десятки благодарных отзывов.
Для тех, кто хочет узнать, как работает книжное дело сейчас, выкладывать ли онлайн самому или сотрудничать с издательством, сколько получают авторы, как попасть на полки Буквоеда, Читай-города, в главные интернет-магазины, и все ли решают лайки — прошу.
Для начала: спасибо всем, кто поддержал. С тех пор книга прошла путь от бесплатного самиздата до книжных магазинов, заинтересовав крупные издательства. Забавное стечение обстоятельств и айтишное упорство привели к созданию новой дополненной версии уже от Эксмо/Бомбора.
Уверена, у многих случались события, достойные книг. Так, где и как простому айтишнику опубликовать свою книгу?
Часть 1. Куда податься с книгой
Есть два пути: площадки самиздата и традиционные книжные издательства.
Конечно, еще третий — полная самодеятельность. Можно разместить, например, в соцсетях, на своем сайте или Гитхабе. Но если хочется пойти дальше, чем бесплатная электронная версия: получить физическую печатную книгу, продавать на популярных маркетплейсах или, зайдя в ближайший книжный, видеть ее на полках, то… по мне для простого работающего айтишника продираться на своем велосипеде получается долго или дорого либо долго и дорого 🙂 Честно попытавшись осознать масштаб полной независимости: отсмотрев десятки портфолио, найти фриланс-художников обложки, корректоров, верстальщиков, договориться с типографиями, затем разбираться с выкладкой в каждый магазин и налоговой, — остановилась на готовых площадках самиздата или сотрудничестве с издательствами.
Плюсы и минусы первого варианта — самиздата
+ быстрый результат: не нужно ждать рассмотрения до нескольких месяцев издательствами. При том, что риск отказа высок, а пол года ожидания в IT — губительны для актуальности ваших материалов;
+ свобода: можно обойтись без договоров с исключительными лицензиями, сохранить все права на распространение за собой. Печатать, раздавать сколько хотите;
+ название книги, дизайн обложки — на ваш вкус. Никаких сюрпризов от издательства;
+ никакой редактуры, искажающей ваш авторский текст;
+ услуги печати по требованию (print-on-demand) на основных площадках самиздата: при размещении через них в магазинах (Ozon, My-shop, Москва, Буквоед и др.) книга печатается при поступлении заказа. А значит можно продавать и печатные версии, нет перебоев с отсутствием тиражей, нет затрат автора на их подготовку и отправку в магазины или покупателям;
— денежные затраты: оплата художников/дизайнеров, верстальщиков, корректоров, печать тиражей за свой счет, а затем и реклама;
— временные затраты: поиск вышеупомянутых специалистов книжного дела и формулирования ТЗ, или выбор издательских сервисов и самостоятельная верстка в них, общение с поддержкой;
— сложность попадания в сетевые «серьезные» книжные офлайн-магазины;
— ограниченность каналов продвижения и маркетингового роста простым разработчиком. Без серьезных денежных вливаний (блогеры, каналы, выставки и др. реклама) спрос затухает.
Плюсы и минусы издательств*
*(в случае наиболее традиционного сотрудничества на бесплатной основе по договору исключительной лицензии):
+ все делается издательством за их счет;
+ профессионализм и опыт. Знают, как сделать лучше и продать (крутые обложки, цепляющие названия. );
+ заинтересованность в успехе. Продажи и популярность вашей книги — их прибыль. Точка же монетизации самиздатов, например, Ридеро, скорее смещена в сторону денег с вас (подписки, платные выставки, недешевая оплата корректуры, тиражей и проч.), а не с потенциальных читателей;
+ масштаб — больше печатные тиражи (
2000-3000 экз. на старте), больше крупных магазинов;
+ солидность: сотрудничество в классическом книжном флоу вызывает вау-эффект, добавляет веса и серьезности;
+ больше каналов продвижения, специальные маркетинговые отделы;
+ как следствие проще попасть на полки книжных, в т.ч. офлайн, получить классический книжный путь.
— человеческий фактор: редактор, издательство могут не оказаться на одной волне с вами. Вы можете не разделять их решения, включая названия, текст и обложки по вашему детищу, и будете иметь низкий вес вплоть до невозможности повлиять на их выбор;
— получаете, как правило, меньший процент роялти (авторских отчислений);
— ограничены в своих правах с книгой: получаете несколько напечатанных экземпляров или вынуждены заказывать на их условиях, связаны договором, неустойками за самостоятельное распространение и иные действия.
В случае с издательствами есть еще вариант сотрудничества на платной основе — нечто среднее между первым самиздатным и вторым классическим вариантом. Вы становитесь свободны в своём слове — выпустить, что написали, а не что считают продаваемым редакторы, — но и суммы некомфортно вырастают для простого айтишника, обретая лишние нули.
Площадки самиздата
Качественных площадок самиздата сейчас, пожалуй, две: Ридеро и ЛитРес: Самиздат. Обе предоставляют базовые услуги по верстке, корректуре, редактуре, написанию аннотаций, печати тиража, Там же есть услуги для потенциального роста вашей книги: удобно разместить в ряде магазинов и продавать, сделать аудио-версию, заказать продвижение вплоть до печати мерча или раздачи с автографом или заказа перевода на китайский и др.
Плюсы и минусы Ридеро
+ меньше багов, приятнее интерфейс;
+ больше услуг. Заказать художнику свою обложку, перевод, аудиоверсию, отправку в офлайн-магазины или выкладку в аэропортах;
+ список магазинов релевантнее под IT-аудиторию (например, продажа печатной версии print-on-demand в Ozon, а не в My-shop как на ЛитРес);
+ оперативная поддержка;
— зависимость от посредничества и подсаживание на платные услуги. Например, скачать 1 раз сверстанную книгу в pdf — 250 руб., fb2 — еще 250 руб., для безлимита — покупать подписку в 1000-1500 руб./мес. Поправить аннотацию в магазинах — 2 мес. ожидания или доплата;
— меньшая прозрачность. Статистика скудная — число покупок, поступает на 1-1.5 мес. позже. Оценить эффективность рекламных компаний — затруднительно. Статистика, полученная из альтернативных источников вызывала подозрения в занижение цифр продаж и причитающегося автору дохода соответственно;
Отступление про бестселлеры в Ozon:
Однажды, зайдя на страницу своей книги в Ozon, я увидела на ней метку «бестселлер». Предвкусила масштабы продаж Дарьи Донцовой. Дождавшись следующего месяца, получила статистику от Ridero — 2 продажи. На вопрос в Ozon, а по какой логике книги получают метку «бестселлер», получила политкорректный ответ — как товары, наиболее популярные и продаваемые среди остальных. Уточнения, сколько нужно продаж и как определяются товары сравнения, остались без ответа. Так что стать бестселлером не сложно и за 1-2 книги (правда, ненадолго — метка пропала через день-два), либо же, реальные продажи были чуть больше. Но к бестселлерам в Ozon стала относиться настороженнее.
— нет детальной настройки под каждый магазин. Общее описание и аннотация ограничены минимальной длиной на одной из площадок, и не позволяют указывать доп. данные, теги, жанры по каждому онлайн-магазину отдельно. Как следствие: в какие категории разместить в конкретном магазине выбирается самостоятельно поддержкой.
Плюсы и минусы ЛитРес: Самиздата
+ оперативная статистика без задержек в 1-2 мес. по самому ЛитРес-у, а это все же основная площадка электронных книг;
+ больший контроль за отображение книги на ЛитРес;
— сырость, на момент выбора не удалось загрузить, говорящих ошибок не было;
— свой дизайн обложки возможен только для лицевой стороны;
— только дефолтная верстка книги. Сделать на свой вкус более стильную по шрифтам и отступам (боль фронтендера!) верстку для печатной книги нельзя;
— медленнее поддержка;
— меньше привлекательных целевой айтишной аудитории каналов продажи. Например, нет Amаzon, нет продаж печатной версии на Ozon, Aliexpress;
— нет управления списком площадок для публикации книги: нельзя выбрать куда публиковать (и, вероятно, откуда удалять при желании потом), видимо кроме как во все текущие партнеры.
Традиционных книжных издательств гораздо больше, и их спектр зависит от тематики вашей книги.
Мой путь на данном этапе
Мне как щепетильному айтишнику было важно выпустить в люди авторский текст, под исходным названием и нарисовать собственную придуманную обложку, без котов в мешке от издательств.
Изучив сайты МИФа, Эксмо/Бомборы, Альпины, Питера, ДМК-Пресса и прочих основных и не очень игроков книжного рынка, сроки рассмотрения, % одобрений, процессы, включая в том же МИФе требования дописывания глав «под заказ» редакторов по потребностям аудитории, прочие условия и веющее от них пренебрежительное и бесправное отношение к авторам — поняла, что пока хочу сохранить свободу.
Уверенность в правильном выборе позже подкрепило происходящее с книгой знакомого, выбравшего договорной путь с крупным издательством: установленное декларативно название, презентовать которое, мне, возможно, было бы неловко, обложка на вкус редакторов, отсутствие печатной версии в договоре и переворачивающие смысл ошибки редактуры.
В то же время хотелось попасть в крупные сетевые книжные офлайн магазины вроде Читай-Город и Буквоед. Просто был такой пунктик 🙂 Как метрика серьезности результата, качества контента и легкий вызов себе — не каждое написанное в сети оказывается на полках классических книжных. И главное, как еще один сложнодоступный «своим ходом» канал распространения: чтобы студенты и начинающие могли зайти, увидеть и купить. Ведь главное для автора, чтобы его книги читали и использовали себе во благо как можно большее число людей.
А посему убедилась, что выбранная площадка самиздата прав на самостоятельное распространение меня не лишает (т.е. готова принять от меня и неисключительную лицензию) и позволяет безболезненно расстаться, перейдя на сотрудничество с издательством. Хотя существуют и варианты с исключительной лицензией (т.е. передачей всех прав на распространение только им) и большими роялти.
С другой стороны, заранее уточнила у интересующих «серьезных» издательств:
будут ли рассматривать рукопись, ранее открыто размещенную в сети?
ранее опубликованную на ресурсах ЛитРес и аналогах для продажи?
распечатанную за счет автора малым тиражом?
смогу ли сохранить за собой права (и какие) на распространение (т.е. исключительная или неисключительная лицензия предполагается сотрудничеством)?
Краткая сводка ответов:
Почти все ответившие рассмотреть были готовы. Только БХВ сразу предупредил, что как правило не рассматривает открыто размещенные, и работает только по исключительным лицензиям. Но если книга выкладывалась для продажи/печаталась малым тиражом, и права у других площадок на книгу закончились, — то возможно.
С правами позиция у всех была примерно одна: «решается индивидуально предлагаемым договором в случае интереса к рукописи». Питер сразу честно оговорил, что вариации возможны в части электронной, а печатная остается в распространении за ними, но все же стандарт — исключительная на обе версии. Очевидно, что издательствам невыгодно снижать себе прибыль, оставляя права неизвестным конкурентам.
Из привилегий же самостоятельного распространения, автор может выкупить любое экземпляров со скидкой (например, в БХВ), либо их ограниченное количество, либо даже получить несколько авторских экземпляров бесплатно (например, до 10 в Бомборе), или заказать тираж по льготным ценам.
Небольшая правовая ремарка
Исключительная лицензия, в том числе, предполагает, что размещенная ранее книга должна быть убрана, не остаться нигде в продаже и в печатном виде. Важно следить, чтобы ваши заключаемые до начала сотрудничества с издательством договоры: с самиздатом, типографиями, магазинами и др. — позволяли во время «отсечь концы».
К слову, несмотря на положительные ответы по первому пункту, на практике, субъективно, выкладка в сеть снизила шансы.
В ответ на присланную рукопись, руководитель отдела компьютерной литературы БХВ, отреагировал в ключе «зачем выложили, как нам на этом теперь заработать?» В целом резко и не очень дружелюбно (хотя местами по рыночному справедливо) прокомментировал присланные вводные, а затем сразу перешел к делу. Мол, хотят одну книгу выпустить, как бы им ее назвать, какие технологии вынести на обложку, что сейчас популярно во фронтенде. С лихой овцы хоть шерсти клок 🙂 Естественно, после получения бесплатной консультации, инициативы по связи о моей книге не последовало. Интереса ради, я поинтересовалась сама позже, получив ответ о готовности сотрудничества только за деньги автора.
А еще, забегая вперед, не каждое предложение о сотрудничестве даже за счет издательства сейчас ведет к созданию бумажной версии и заветным полкам сетевых книжным. Все больше авторам рассылаются (вплоть до автоответов) письма счастья о готовности выпустить их произведение. Окрыленные признанием крупного издательства, будущие Джоан Роулинги спешат принять условия и перейти к изданию бестселлера. Однако договоры предполагают, как правило, закидывание электронной книги на ЛитРес и партнеров, что почти ничего не стоит издательству. В лучшем случае обещается аудио, а печатная — если «пойдут продажи электронной», что почти всегда рано никогда. Итого, вы просто дарите пассивный доход, лишая себя прав, шансов издаться на бумаге с другими серьезными игроками и большего роялти, размести вы книгу сами. Но об этом и прочих тонкостях работы с издательствами в следующих частях.
Текущий итог: выбор самиздата (Ридеро) для выпуска авторской версии с гарантией себе существования книги в бумаге и цель на сотрудничество с издательствами для попадания на полки книжных и большей популяризации.
Сам себе писатель: как писать, оформлять и распространять электронные книги
Москва не сразу строилась.
Лев Толстой начал литературную деятельность с дневника, а Михаил Булгаков, прежде чем приступить к «Мастеру и Маргарите», сочинял небольшие рассказы и эпиграммы.
В глубине души любой пишущий – копирайтер, маркетолог, предприниматель – мечтает стать автором бестселлера.
Самый верный путь к мечте – пойти от простого к сложному, то есть для начала написать небольшую электронную книгу.
Что такое электронная книга?
E-book – электронный документ подобно таблице Excel и презентации PowerPoint. Файл нельзя потрогать и легко переслать на другой конец света, но в остальном он практически не отличается от бумажной книги.
Даже если вы не собираетесь продавать свои e-books, обратите внимание на требования издательства «Манн, Иванов и Фербер». Их критерии:
Электронная книга – не всегда учебник или руководство (гайд). Людям также интересно читать подборки (советов, лайфхаков и пр.), сборники статей и рецептов, кейсы и разборы полетов, результаты исследований и другие типы e-books.
Бумага или «цифра»
Диджитализация затрагивает все сферы нашей жизни, и книжный рынок – не исключение:
На фоне спада книжной индустрии и повсеместной «мобилизации» растет аудитория электронных книг.
Судя по всему, в будущем электронные книги станут еще более востребованными, привычными и популярными.
«Литрес» рассказывает, почему e-books лучше бумажных изданий, а сотрудники «МИФ» поделились, как читают книги. Большинство читает книги и на бумаге, и в цифровом виде.
В чем профит от электронной книги
Вы растете профессионально и прокачиваете экспертность: пишете посты в соцсети и статьи в блог, выкладываете видео на YouTube, выступаете на отраслевых конференциях. У вас есть определенная аудитория, которая задает вопросы и жаждет больше контента. Если по важной теме вы накопили столько полезной информации, что она не умещается в статью, пожалуй, пора делиться знаниями и опытом в книге.
Однако начинающему писателю не стоит думать о десятитысячных тиражах, многотомниках и тем более большой прибыли от продаж. Лучше начать с бесплатных электронных мини-книг.
В чем же профит от полезной людям, но бесплатной книги:
Делайте книги платными тогда, когда станете достаточно известны. Тогда можно даже продавать e-book по подписке, как Максим Ильяхов. А пока раздавайте бесплатно, ведь это тоже выгодно.
Трафик после публикации «100+ практических хаков для интернет-маркетологов» уже впечатляет: за месяц больше 16 000 посетителей. Другие цифры – в кейсе на vc.ru.
Получается, что электронная книга – долгосрочная инвестиция в бизнес. Вы можете забыть о том, что книга где-то в интернете, а она будет приводить новых подписчиков, партнеров и клиентов.
Для компаний и специалистов e-book – эффективный инструмент управления репутацией, образовательного, inbound и контент-маркетинга.
Как писать электронную книгу
Главное правило: забыть об эго и графомании.
Думайте о читателе: его «болях», потребностях, трудностях.
Шаг 0: Определяем ЦА
Еще до написания электронной книги важно понимать, кто ваша целевая аудитория.
Допустим, вы планируете написать руководство на тему «Как избежать штрафов за нарушение закона о персональных данных». Кому вы его адресуете: ИП или юридическим лицам, интернет-магазинам или банкам, веб-студиям или фрилансерам? В чем будет состоять главная проблема читателя: страх получить штраф, недостаток правового просвещения или нехватка времени, то есть потребность делегировать ее решение?
Если вы еще не занимались определением и сегментацией ЦА, начните уже сегодня. Ликбез от Лии Канарской в помощь.
Шаг 1: Выбираем тему
Итак, у вас есть портрет читателя (потенциального клиента) и список его потребностей. Пора выбирать актуальную тему. При выборе в первую очередь следует учитывать собственный опыт и знания.
Что еще может помочь:
Еще до подготовки черновика уточните основную цель создания книги: доказательство экспертности, повышение продаж или что-то другое. Само собой, вы хотите причинить пользу и нанести добро. Важно еще понять, как правильно преподнести e-book, куда вести целевую аудиторию после прочтения материалов, где отслеживать результаты работы.
Шаг 2: Изучаем материал
Ваши потенциальные клиенты вряд ли станут постоянными, если просто сделать рерайт топ-10 поисковой выдачи. Поэтому:
Шаг 3: Готовим план
Без плана никак, иначе «чушь, муть и компот». Четкое планирование сразу ведет автора в правильном направлении, заставляет решать задачи последовательно.
При работе над художественным произведением, пожалуй, стоит использовать сценарный план – матрицу, в которую вписаны герои и их роли (в ее создании поможет программа ywriter). Если пишете про бизнес, финансы или маркетинг, прислушайтесь к советам автора «Пиши, сокращай». В своем блоге Максим пишет: «Структура должна быть не только логичной, но и касаться жизни читателя, его проблем и вопросов».
А так выглядит мой тезисный план по этой статье.
Далее следует составить график, который будет дисциплинировать писателя и приближать к цели. Говорят, что Хемингуэй писал по 500 слов в день, а Стивен Кинг – по 2 000. Для простых смертных есть специальный сервис: 750words.com. Попробуйте.
Шаг 4: Пишем черновик
Постоянно замечаю: начинаешь писать статью – в голове много классных идей, когда пытаешься сразу шлифовать текст – все светлые мысли исчезают. Не надо так.
Стоит снова процитировать Максима Ильяхова: «Итак, вы выбрали жгучую тему и собрали шикарное „мясо“: личный опыт, тонкости, трудности. Теперь садитесь и пишите настолько быстро, насколько сможете. Напишите первый черновик максимально грязно, не заморачиваясь по поводу слов, стиля и редактуры. Можно с матом, стоп-словами, оценками и любым адом, который придет вам в голову».
Следующий этап – готовка «мяса».
Шаг 5: Вычитываем и редактируем
Денис Каплунов рекомендует начинающим писать электронные книги объемом 20—50 страниц. Все верно: лучше мало текста, чем много «воды». Знаете, что большинство делает с объемными статьями типа «200 способов…»? На всякий случай добавляют в закладки, но никогда не читают.
Не хочу быть «Капитаном Очевидность»: если вы уже пишете статьи, то знаете про «Главред» и тому подобные инструменты для борьбы с излишками текста. Да пребудет с вами сила.
Важный момент: даже продвинутые авторы не видят собственные ляпы, так как глаз «замыливается». Профи рекомендуют сразу найти нормального редактора и не мучиться. Представьте: вы включили таргетированную рекламу, раздали тысячу книг и только тогда, когда файл уже разошелся по «Торрентам», обнаружили ошибки. Будет очень неудобно.
Вспоминаем про заголовок, оглавление и аннотацию. Если что-то не сделано, делаем.
Как оформить электронную книгу
Довели тексты до совершенства – приводим в порядок вспомогательный контент: графики, таблицы, мемы и так далее. Делаете обучающее руководство – обязательно делайте скриншоты (например, с помощью Joxi). Помните: никаких заезженных фотографий из бесплатных фотостоков.
Делаем обложку
Простую обложку можно сделать самостоятельно, и для этого не обязательно устанавливать громоздкий Photoshop. Для создания двумерных обложек используйте «Канву», а для трехмерных – 3DCoverDesign.
3D-изображение привлекает внимание и делает продукт более ценным в глазах целевой аудитории, потому что выглядит как бумажный вариант уже изданной книги.
Верстаем
В принципе, верстать можно своими силами.
Например, копирайтер Владимир Здор написал по SEO небольшую книгу и просто выложил в DOC-формате. Даже в таком случае есть результат – автор «получил незначительное увеличение трафика, пару клиентов, несколько десятков подписчиков и пару тонн негативных комментариев».
Кстати, Дмитрий Дементий уже рассказывал в блоге «Текстерры», как оформлять книгу с помощью сервиса «Google Презентации». Вот, что у него получилось в качестве примера.
Для тех, кто хочет сам:
Если у вас есть время и дизайнерские способности, начните читать «Типографику и верстку» и самостоятельно осваивать Adobe Indesign. Однако помните: время – деньги. IMHO, лучше заняться своим делом, а верстку поручить специалисту.
Главное, правильно объяснить ему задачу, ведь без четкого Т. З. – результат Х.З. Дизайнеров и других исполнителей, готовых помочь в создании книги, ищите на фриланс-биржах (YouDo, Kwork и пр.) и в издательствах (Editus, RedCorr и др.). Есть еще один способ верстать книги, но о нем позже – в разделе про их распространение.
Выбираем формат
Если вы хоть раз скачивали e-books, то сталкивались с выбором формата. Так, например, «Литрес» предлагает на выбор 11 различных файлов.
Теперь подробнее о самых популярных.
Формат
Как читать на «ридерах» и смартфонах
Как открыть на персональном компьютере
Особенности, преимущества, недостатки
EPUB
«МИФ» рекомендует читать EPUB с помощью следующих приложений: iBooks (для устройств с iOS), Google Play Книги (для владельцев Android) и Bookviser Reader (для Windows Phone).
Если у вас «Виндоус», используйте Readium или Azardi. Владеете Mac – читайте с iBooks.
Самый популярный формат электронных книг.
Верстка плавающая, то есть адаптируется под размер экрана читателя. По структуре верстки этот тип файла напоминает архив веб-страницы с текстом, графикой, картинками и шрифтами.
MOBI
Родной формат Amazon Kindle. Другие «ридеры» поддерживают формат опционально.
Для ПК Windows и Mac можно скачать специальную программу на сайте Amazon или использовать FBReader.
Формат сделан на основе XHTML и поддерживает JavaScript. По свойствам MOBI аналогичен EPUB.
Формат электронных книг, распространенный в России. Он является основным форматом для «читалок» Pocketbook, Onyx и Wexler. Ридеры от Amazon и Barnes & Noble не поддерживают FB2.
Чтобы читать FB2 на ПК под управлением Windows, скачайте FBReader, CoolReader или ICEReader.
FBReader также работает с MAC.
FB2 – формат, который идеально подходит для устройств с ограниченными возможностями отображения книг.
Поддерживается большинством устройств.
Стандартный формат хорошо отображают девятидюймовые «ридеры», но на смартфонах и шестидюймовых «читалках» книги в PDF читать не очень удобно (только если использовать PDF A6).
PDF открывается стандартным, всем известным Adobe Acrobat Reader.
Книги в формате PDF «тяжелее» всех остальных форматов и медленнее открываются на «читалках».
Формат листа A4 прекрасно подходит для печати, версия A6 – для чтения на большинстве e-ink «читалках».
Со старыми текстовыми форматами, думаю, все понятно: читать такие книги некомильфо. «Читать книги в TXT – это для законченных мазохистов, – отмечает писатель Алекс Экслер. – Ни разметки, ни нормальных переносов, ни выравнивания по формату, но зато есть обрывы строк и прочие прелести. В топку!»
И ни в коем случае не сохраняйте электронную книгу в EXE. Пользователи могут подумать, что там вирус, да и антивирусные программы насторожатся.
Людям удобно, если e-book представлена сразу во всех основных форматах. Вопросы по экспорту файлов лучше сразу задать дизайнеру, пока он верстает книгу.
Конечно, вы можете попытаться сконвертировать готовый файл с помощью специальных сервисов (OnlineConvert, Smallpdf и др.), но результат – непредсказуем. Ради эксперимента я взял книгу Евгении в PDF и пропустил через один из конвертеров. Получилось не очень.
Как распространить электронную книгу
У вас «на руках» электронная книга, которую теперь нужно распространить. Как привлечь к ней внимание и призвать к скачиванию:
Прежде чем скачать книгу, оставить контактные данные или репостнуть, пользователи должны хотя бы ознакомиться с оглавлением. Еще лучше, если вы опубликуете отрывок из книги.
Также оперативно добавляйте на страницу, посвященную e-book, новые отзывы и рецензии. Все это в конечном счете увеличит конверсию.
Если вы планируете продавать электронные книги, обратите внимание на издательскую систему Ridero. В чем ее особенности:
Издательство оказывает и платные услуги: создает буктрейлеры, правит тексты, разрабатывает обложки. У Ridero есть конкурент – «Букскриптор».
Имейте в виду: размещение в интернет-магазинах не гарантирует продаж. В любом случае автору необходимо прикладывать усилия, чтобы продвинуть книгу.
Эпилог
Вкратце обо всем вышеперечисленном.
Существуют два фактора успеха начинающего писателя: забота о читателе и отсутствие спешки.
Сделайте доброе дело – делитесь своим мнением в комментариях, а ссылкой на статью – в социальных сетях.
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров