Product placement что это
Продакт-плейсмент: технология скрытой рекламы
Каждый раз, когда мы смотрим кинофильмы, видеоклипы или, например, наблюдаем рекламу по телевизору, нам в глаза бросаются знакомые логотипы: «Apple», «Mercedes», «Adidas», «Crystal», «Marlboro» и множество других. Не нужно быть гением, чтобы понять, что присутствуют они в этих фильмах или роликах совсем не случайно. Это делается преднамеренно, а само это явление называется продакт-плейсмент. Что же это такое?
Что такое продакт-плейсмент?
Термин «продакт-плейсмент» происходит от английского «product placement», что в переводе означает «размещение продукции». По своей сути – это специальный приём скрытой рекламы, который заключается в том, что реквизит, использующийся героями фильмов, телепередач, видеоклипов, книг, картинок и иллюстраций, имеет под собой коммерческий аналог, существующий в реальности. Как правило, при продакт-плейсменте происходит демонстрация рекламируемого продукта или его логотипа, или же упоминание о нём в положительном ключе.
Согласно статистическим данным, во всех странах мира самую большую популярность заслужило размещение продукции в кинофильмах и телепередачах, когда их герои пользуются каким-либо продуктом.
По мнению эксперта в сфере маркетинга Филиппа Котлера, продакт-плейсмент является технологией, применяющейся продюсерами кино и передач с целью продвижения товара. Он также рассматривает два базовых метода такого продвижения:
Однако вообще выделяют следующие виды так называемой демонстрации продукции в телепередачах и фильмах:
Ряд специалистов характеризует продакт-плейсмент как метод «партизанского» маркетинга или к низкобюджетный рекламный инструмент, который позволяет эффективно продвигать какой-либо продукт, вызывать интерес у потенциальных клиентов и повышать прибыль при крайне небольших инвестициях.
Но «размещение товара» в каком-нибудь популярном кино является отнюдь недешёвым удовольствием, и позволить его себе способна далеко не каждая компания. Однако это нисколько не умаляет достоинств продакт-плейсмента, т.к. для многих фирм этот вид рекламы является очень серьёзным, и они вкладывают в него колоссальные средства. Лидирующие позиции в этой сфере, кстати говоря, занимает всемирно известная компания «Apple», удостоившаяся в 2010 году награды за лучшее «рекламное размещение» года.
Продакт-плейсмент в России
Российские потребители уже давно не воспринимают традиционную рекламу и не имеют к ней никакого доверия, о чём говорит тот факт, что во время рекламы на телевидении зрители телепередач просто переключают канал или уходят и занимаются своими делами. Посредством продакт-плейсмента у рекламодателей появляется возможность произвести охват широкой, причём, достаточно положительно настроенной аудитории. К тому же, авторитетность источника рекламы (кино с любимыми актёрами) значительно увеличивает и авторитет самой рекламируемой марки.
Продакт-плейсмент отличается высокой степенью эффективности, но, конечно, имеет и некоторые недостатки:
В России представленный сегмент рекламы ещё не достиг такого уровня, как в странах Запада, и специалисты в области маркетинга и рекламы говорят о том, что продакт-плейсмент в нашей стране ещё только восходит к своим вершинам.
Также стоит отметить, что в российском медиапространстве продакт-плейсмент отличается одной характерной особенностью – на самом деле скрытой рекламой он является только в редких случаях. Многие герои сериалов, фильмов и телепередач совершенно открыто произносят слоганы продвигаемого бренда, а сам этот бренд или его продукцию показывают крупным планом.
В связи с этим даже был нашумевший случай в апреле 2010 года, когда Управлением ФАС (Федеральной антимонопольной службы) был на 200 тысяч рублей оштрафован телеканал «ТНТ». Причиной инцидента послужила скрытая реклама в эфире реалити-шоу «Дом-2» игровой приставки «Nintendo Wii».
Действия ФАС послужили первым признанием того факта, что продакт-плейсмент – это реклама. Но в дальнейшем предписание ФАС в судебном порядке отменили, подкрепив решение тем, что из тех доказательств, которые имелись в материалах дела на момент его рассмотрения, нет возможности сделать однозначный вывод о том, что было нарушено законодательство о рекламе по причине того, что обозначить время начала рекламного эпизода и его продолжительность, а также классифицировать данный эпизод как «скрытую рекламу» невозможно.
Но, как бы то ни было, продакт-плейсмент в России продолжает развиваться. Наиболее ярко это можно заметить по таким телесериалам, как «Молодёжка», «Ранетки», «Папины дочки», «Не родись красивой» и другим, а также по фильмам: «Глянец», «Счастье», «Параграф 78», «Особенности национальной охоты», «Особенности национальной рыбалки» и ряду других.
Продакт-плейсмент в кино
Медиакомпания «Broadcasting & Cable» в 2006 году представила статистику, из которой стало очевидно, что больше половины всех рекламодателей применяют продакт-плейсмент, и 80% составляют именно телепрограммы. Эта же компания назвала и те виды демонстрации продукции, о которых мы сказали в начале. Однако отдельное внимание было уделено тому, что рекламируемый бренд должен представляться грамотно и методично, а не навязываться (сразу вспоминаем об особенностях продакт-плейсмента в России).
Прекрасным примером эффективного и стратегического продакт-плейсмента в 2006 году стала реклама в кинофильме «Анна Каренина» ювелирных изделий от модного дома «Chanel», а именно: изделий линии «Joaillerie». В кинокадре фигурировал лишь символ бренда, известного на весь мир, и ничего более. Но даже этого хватило, чтобы после премьеры фильма продукция «Chanel» стала пользоваться повышенным спросом.
Не так давно и Йельский университет провёл эксперимент, показавший, что лучше всего в памяти людей отпечатываются бренды, не просто мелькающие на фоне, но активно использующиеся героями фильмов, а также имеющие отношение к сюжету. К примеру, после просмотра какого-либо фильма, зрители приобретают в кинотеатрах те напитки, которые могли увидеть в фильме, который только что посмотрели. Результаты эксперимента подтвердило и то, что повышенным спросом стали пользоваться мобильные телефоны фирмы «Samsung», которые использовались героями фильма «Питер FM» и были связаны с сюжетной линией.
А вспомните такие фильмы как «11 друзей Оушена», «Блондинка в законе», «Секс в большом городе», «Последнее завещание Нобеля» и т.д. Что вам ненавязчиво бросалось в глаза при просмотре? Конечно же, это были планшеты или компьютеры фирмы «Apple». Сколько людей в мире пользуются продукцией «Apple»?
Эффективность продакт-плейсмента
Невзирая на то, что эффективность продакт-плейсмента очень высока, его эффект в кино или телепрограммах не всегда является тем, на что рассчитывает заказчик. По этой причине, осуществляя подбор площадки для размещения рекламы, ещё на стадии работы со сценарием нужно постараться оценить телепродукт с точки зрения его качества. И делать это должны именно эксперты.
Кроме того, должно быть чётко сформулированное техническое задание, ясно отражающее интересы заказчика и его цели. А договор о сотрудничестве должен включать в себя такие пункты, как возможность заказчика принимать участие в работе над сценарием и съёмочном процессе тех сцен, где будет применяться продакт-плейсмент, и возможность просматривать отснятый материал и корректировать его в случае необходимости.
Применяя продакт-плейсмент, нужно надлежащим образом осуществлять организацию коммуникаций рекламируемого бренда через те площадки, которые представляют для его потребителя наибольший интерес. Важно грамотно рассчитывать время размещения рекламы, например, бренд должен появляться в фильме именно тогда, когда зритель максимально заинтересован сюжетом и его развитием.
Сам же факт того, что в фильме «участвует» какой-то бренд, является превосходным информационным поводом. А квалифицированная и высокопрофессиональная PR-кампания, проводимая в период подготовки, предпоказа и премьеры фильма, может существенно повлиять на узнаваемость бренда и скачок продаж.
Продакт плейсмент
Мировые исследования показывают, что внушительная часть населения планеты страдает так называемым «синдромом подражания [поклонения] знаменитостям» [1]. Продакт плейсмент — это одна из ведущих рекламных (или маркетинговых) технологий, эксплуатирующих данный психологический недуг.
Обращаете ли Вы внимание, что в последнее время в фильмах всё чаще начали размывать известные бренды? Как Вы думаете, с чем это может быть связано?
Есть два расхожих в обществе мнения на эту проблему:
А)демонстрация известного логотипа — это всегда реклама (или маркетинговая технология), и если правообладатель бренда не желает платить создателям аудиовизуального произведения за продвижение своей продукции таким необычным и ненавязчивым способом, то указанный бренд убирают из поля зрения зрителей;
Б) популярные логотипы замазываются, поскольку их использование нарушает чьи-либо интеллектуальные права (преимущественно права на товарные знаки)
Проверим имеющиеся гипотезы и раскроем тему с помощью наглядных примеров, знакомых широкой общественности.
Product placement в переводе с английского языка дословно означает «размещение продукта». Смысл названного явления состоит в том, что персонаж того или иного произведения (в основном, кинофильмов) использует в качестве реквизита реально существующие товары, маркированные товарными знаками, а не вымышленную или безымянную продукцию. В качестве реквизита могут выступать любые вещи: одежда, автомобили, журналы, продукты питания, алкогольная продукция, электроника и др..
Выделяют три основных вида продакт плейсмента:
1)вербальный — когда персонажи фильма или иного произведения устно обсуждают какого-либо производителя или акцентируют внимание слушающих на том или ином товаре;
2)визуальный — когда в кадре крупным планом демонстрируется определенный товар, маркируемый товарным знаком, с помощью которого можно легко установить производителя;
3)смешанный — в котором присутствуют элементы вербального и визуального продакт плейсмента.
В научной литературе единого мнения на определение понятия «продакт плейсмент» до сих пор не сложилось. С точки зрения одних исследователей, product placement представляет собой «самостоятельный, специфический вид маркетинговых коммуникаций компании», который «собственно рекламой (скрытой или явной) или определённым способом рекламы не является» [2]. Другие ученые считают, что продакт плейсмент — «это тоже реклама, но другой ее вид — более приятный, действующий исподволь, неагрессивно, мягко» [3].
Если пытаться анализировать место продакт плейсмента в законодательной плоскости, то к обозначенному вопросу существует три основных подхода:
-продакт плейсмент не является рекламой, а значит, действующее правовое регулирование о рекламе на него не распространяется (далее также — первый подход);
-продакт плейсмент — это скрытая реклама, которая носит нежелательный характер и по большому счету запрещается законодательством о рекламе (далее также — второй подход);
-продакт плейсмент — это вид использования объектов интеллектуальных прав (чаще всего — товарных знаков), поэтому такое деяние необходимо квалифицировать как нарушение законодательства об интеллектуальной собственности (далее также — третий подход).
Первый подход находит отражение в п. 9 ч. 2 ст. 2 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе):
Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
В совокупности с достаточно оценочной, содержащейся в п. 1 ч. 1 ст. 3 Закона о рекламе легальной дефиницией термина «реклама», под которым понимается «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке», видится не менее оценочным и представленный выше п. 9 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе, включающий в себя несколько вольных категорий, таких как «упоминание», «органично», «интегрированы».
Некоторую ясность в вопросе толкования указанных понятий вносит Письмо ФАС России от 25.05.2011 № АК/20129 «О признании рекламы неорганично интегрированной в теле-, радиопередачу». По мнению ФАС, примером органично интегрированного в видеопроизведение изображения товаров может служить потребление персонажем произведения пива в баре, ресторане, без акцентирования внимания зрителей на наименовании товара, когда демонстрация товара, утвари, обстановки в баре является естественным фоном сценического действия.
В вышеуказанном письме также выделяются критерии признания упоминания о товаре ограниченно интегрированным в произведения:
— товар или организация-производитель не должны быть представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках;
— товар или организация-производитель не должны подменять главных персонажей в произведении, нарушать сюжет;
— товар или организация-производитель не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения.
Второй подход, при котором продакт плейсмент признается скрытой рекламой, выражен в законе посредством ч. 9 ст. 5 Закона о рекламе:
Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
Отнесение продакт плейсмента к маркетинговой технологии или же к скрытой рекламе — вопрос сугубо юридической квалификации и усмотрения правоприменителя, поэтому из законодательной плоскости перейдем в плоскость судебной практики и проследим, каких взглядов на рассматриваемую проблему придерживаются судьи.
Третий подход будет отдельно раскрыт в рамках одного из разделов настоящей статьи далее по тексту.
I) Дело про «Тариф Новогодний»
Хрестоматийным в продакт плейсменте считается дело № А40-1839/2010 о фильме «Тариф Новогодний». Между ООО «Продюсерская фирма Игоря Толстунова» как правообладателем фильма «Тариф новогодний» и ОАО «Мобильные ТелеСистемы» был заключён договор авторского заказа, согласно которому ООО «Продюсерская фирма Игоря Толстунова» по заданию ОАО «МТС» в процессе производства фильма «Тариф Новогодний» обязалось создать видеоматериал, который впоследствии по сценарию создатели интегрировали в фильм «Тариф Новогодний». ОАО «МТС» после анонсирования аудиовизуального произведения начало использовать обозначенный видеоматериал в составе своего рекламного ролика «Тариф Новогодний», что было оформлено лицензионным договором, в соответствии с которым лицензиар предоставил лицензиату право использования фрагментов спорного аудиовизуального произведения на условиях простой неисключительной лицензии.
Комментируя ситуацию со спорным видеоматериалом, который в сущности являлся продакт плейсментом, 9ААС отметил:
спорный видеоматериал является органично интегрированным в художественный фильм и непосредственно связан с сюжетом фильма «Тариф Новогодний», что в силу подпункта 9 ст. 2 Федерального закона « О рекламе» не может рассматриваться как реклама.
Использование части фильма в качестве рекламного ролика, не является основанием для исключения данной части фильма как рекламы.
Федеральный арбитражный суд Московского округа (далее — ФАСМО) и Высший Арбитражный Суд РФ (далее — ВАС РФ) согласились с позициями нижестоящих инстанций в части, касающейся квалификации продакт плейсмента.
II) Дело про «Дом-2» и игровую приставку «Nintendo»
Попытка определения понятия «product placement» предпринималась в рамках рассмотрения дела № А65-7742/2010. ОАО «ТНТ-Телесеть» (заявитель) обратилось в Арбитражный суд Республики Татарстан (далее — АСРТ) с заявлением о признании незаконным решения УФАС по Республике Татарстан, которым было постановлено привлечь к административной ответственности заявителя за нарушение положений Закона о рекламе. Суть неправомерного деяния, по мнению ФАС, состояла в следующем.
Во время показа реалити-шоу «Дом 2», правообладателем которого является ОАО «ТНТ-Телесеть», его участники запустили на игровой приставке «Nintendo» видеоигру «Большой теннис» и играли в неё продолжительное время, периодически демонстрируя в кадре упаковку от игры «Wii от Nintendo», электронный логотип, отсылающий зрителя к сайту фирмы-производителя www.nintendo.ru. Указанные интеграции, по мнению заявителя, были производителем игровой приставки оплачены телеканалу. Поскольку в соответствии с ч. 3 ст. 14 Закона о рекламе общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы не может превышать 15% времени вещания в течение 1 часа, а общая продолжительность рекламы, распространенной в период трансляции телепередачи, составила 18,6% времени вещания в течение 1 часа (включая 2 минуты 17 секунд на демонстрацию игровой приставки «Nintendo» участниками реалити-шоу, которую ФАС счёл размещением информации рекламного характера), правоприменительный орган заключил, что ОАО «ТНТ-Телесеть», таким образом, было допущено нарушение законодательства о рекламе, за что общество и было привлечено к административной ответственности.
Вывод об отнесении спорного фрагмента телепередачи именно к рекламе ФАС сделала на основании экспертного заключения, которым было установлено, что эпизод, в котором участники реалити-шоу играли на игровой приставке, удовлетворяет всем признакам продакт плейсмента, то есть мягкой рекламы, подвида скрытой рекламы, которая в соответствии с ч. 9 ст. 5 Закона о рекламе запрещается.
АСРТ, удовлетворяя заявление ОАО «ТНТ-Телесеть», признавая решение ФАС незаконным и оценивая представленные в материалы дела доказательства, уточнил:
Однако, не всегда упоминание в сюжете телепередачи или телепрограммы какого-либо товара и средств его индивидуализации представляет собой продакт-плейсмент.
Именно для таких случаев, положения ст. 2 Федерального закона «О рекламе» предусматривают исключение, выводящее такое размещение продукта из-под его действия.
В частности, пункт 9 ст. Закона предусматривает, что упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера. …
Вышестоящие инстанции вплоть до ВАС согласились с Решением АСРТ и оставили его в силе.
III) Дело про «Parad», «Гастроном», «Pasta Hut» и «Gorky bаr»
В аналогичной ситуации по сравнению с делом про «Дом-2» и игровую приставку «Nintendo» судьи пришли к противоположным выводам в рамках рассмотрения дела № А71-9025/2014. Так, в Арбитражный суд Удмуртской Республики (далее — АСУР) с заявлением о признании решения ФАС о нарушении законодательства о рекламе незаконным обратилось ООО «ИНФО» (заявитель). По мнению ФАС, заявитель в совокупности при трансляции скрытой рекламы во время своих программ на телеканале «СТС-Ижевск» нарушил ч. 9 ст. 5, ч. 1, 3 ст. 14 Закона о рекламе, в связи с чем был привлечен к административной ответственности по ч. 1, 2 ст. 14.3 КоАП РФ. Оставляя решение ФАС в силе и оставляя заявление ООО «ИНФО» без удовлетворения, АСУР подчеркнул следующее:
Суд не принимает доводы заявителя о том, что информация в виде логотипов не является рекламой, и о том, что логотипы компаний «Gorky bаr» и «Pasta Hut», а также упоминание в разговоре ведущих программы «Кухни народов Удмуртии» о магазине женской одежды «Parad», магазина «Гастроном», ресторана «Pasta.Hut» органично интегрированы в сюжет данной телепередачи.
О том, что это не просто информативные сообщения свидетельствуют соответствующие договоры владельцев данных логотипов и организаций с ООО «Медиа-сеть» на оказание услуг именно по изготовлению и размещению рекламно-информационных материалов в телепрограмме «Кухни народов Удмуртии» и заключение, в свою очередь, договора между ООО «ИНФО» и ООО «Медиа-сеть» на возмездное предоставление права на заключение договоров на размещение в сетевом программном блоке рекламных и информационных материалов.
Таким образом, размещение логотипов и упоминание магазинов в программе «Кухни народов Удмуртии» осуществлялось на возмездной основе.
Апелляционная инстанция поддержала позицию АСУР по делу и признала привлечение ООО «ИНФО» к административной ответственности за нарушение законодательства о рекламе правомерным.
IV) Дело ВГТРК и Ростелекома
ФАС привлекла к административной ответственности ФГУП «ВГТРК «ГТРК «Удмуртия» (телеканал «Россия») за использование скрытой рекламы в программе «Утро России», что, по мнению правоприменительного органа, противоречило ч. 9 ст. 5 Закона о рекламе. Не согласившись с Решением ФАС, ВГТРК (заявитель) обратилась в АСУР (дело № А71-17388/2017).
Фабула дела такова. В эфире регионального телеканала «Россия» в выпуске телепередачи «Утро России» заявителем была продемонстрирована скрытая реклама, а именно — показаны товарный знак и коммерческое обозначение компании «Ростелеком». ВГТРК мотивировала упоминание Ростелекома исключительно информационными целями в контексте рассказа о технологии GPON.
Судом было установлено, что до выхода в свет исследуемой программы «Утро России» между заявителем и ПАО «Ростелеком» был заключен договор, предметом которого являлось создание видеофрагмента, направленного на широкое освещение услуг ПАО «Ростелеком».
Учитывая совокупность представленных в материалы дела доказательств, АСУР признал спорный видеофрагмент телепередачи «Утро России», в котором демонстрировались товарный знак и коммерческое обозначение компании «Ростелеком», скрытой рекламой, исключил применение к обозначенным правоотношениям п. 9 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе об органично интегрированном в произведение упоминании о товарах/услугах, оставил Решение ФАС в силе и отказал в удовлетворении требований ВГТРК. Семнадцатый арбитражный апелляционный суд согласился с позицией АСУР и оставил его Решение в силе.
Итак, анализ правоприменительной практики показал, что до сих пор у судей не сложилось единого подхода к квалификации продакт плейсмента либо в качестве допустимой маркетинговой технологии, на которую действие Закона о рекламе не распространяется (п. 9 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе), либо в качестве скрытой рекламы, которая Законом о рекламе запрещается (ч. 9 ст. 5 Закона о рекламе). Неопределенность, на наш взгляд, связана с оценочностью терминов, представленных в названных правовых нормах.
Основоположником продакт плейсмента большинство считает легендарную франшизу про агента 007 («Бондиана»).
Многие наверняка вспомнят сцену в поезде с диалогом из фильма «Казино Рояль» режиссера Мартина Кэмпбелла, в которой Бонд и Веспер обсуждали марку часов агента:
— Улыбка, дорогие часы с браслетом… Rolex?
Очевидно, что собеседники неслучайно затеяли разговор о марках хронометров. Однако испортил ли этот диалог целый фильм? Сомнительно.
Различные маркетинговые исследования пытаются доказывать, что имеется чёткая зависимость между показом определенных брендов в фильмах и повышением продаж рекламируемой таким образом продукции после выхода подобных аудиовизуальных произведений в свет. Основаны подобные статистики на объективных и достоверных результатах наблюдений или же всё это — своеобразный заказной пиар-ход кинематографического сообщества, которое желает привлечь новых рекламодателей в свою индустрию и обогатиться за счёт последних, сказать сложно. Но, по нашему мнению, если понимать дефиницию понятия «реклама» чересчур буквально, то можно видеть элементы PR-технологий буквально в каждой вещи, окружающей нас, что будет являться если не видом профессиональной или иной деформации личности, то уж точно искажённым мировосприятием, не соответствующим действительности.
Вот ещё примеры кадров из фильмов франшизы, в которых, скорее всего, намеренно демонстрировались различные популярные товарные знаки. Осознанность встраивания такой рекламы и фокусирования на брендах внимания зрителей Вы можете оценить самостоятельно.
Что такое продакт-плейсмент: примеры
Узнайте, какими преимуществами и недостатками обладает этот вид маркетинга
Продакт-плейсмент — это прием скрытой рекламы, при котором в фильмах, сериалах, телепередачах, музыкальных клипах, влогах, компьютерных играх, книгах и других медиа размещаются брендированные продукты или логотипы.
Содержание
Продакт-плейсмент считается очень эффективным рекламным инструментом, хотя точными цифрами компании не делятся. Подсчитать увеличение продаж после выхода того или иного фильма довольно сложно из-за того, что это непрямая реклама.
Впервые продакт-плейсмент появился в популярных любовных романах в конце 19 века, где главные герои нахваливают модные в то время корсеты и прочие предметы гардероба определенной фирмы. С появлением радио продакт-плейсмент органично влился в этот формат, а затем и в телевидение. В наши дни продакт-плейсмент актуален для влоггеров на YouTube и для Instagram-инфлюенсеров.
Давайте рассмотрим, в чем плюсы и минусы продакт-плейсмента.
Преимущества и недостатки продакт-плейсмента
Размещение рекламы в масс-медиа имеет следующие преимущества.
Продакт-плейсмент имеет и свои недостатки.
Давайте узнаем, какие встречаются виды продакт-плейсмента.
Виды продакт-плейсмента
Существуют три вида продакт-плейсмента:
Именно игровой вид продакт-плейсмента считается самым эффективным и запоминающимся, но он и самый трудный в исполнении, так как нативно вмонтировать рекламу в сюжет очень непросто.
Давайте рассмотрим несколько блестящих примеров продакт-плейсмента.
Примеры продакт-плейсмента
Мы подготовили три легендарных примера продакт-плейсмента.
Очки Ray-Ban
В фильме «Лучший стрелок» герой Тома Круза служит в ВВС США и выглядит неотразимо в своих очках от Ray-Ban. После этого фильма продажи бренда взлетели, а огромное количество молодежи повалило в ряды армии США, чтобы быть такими же крутыми как Том.
Источник: www.thesun.co.uk
Автомобили Aston Martin
Во франшизе про супершпиона Джеймса Бонда главным атрибутом является напичканная техникой машина Aston Martin. В каждом новом фильме об агенте 007 создатели демонстрируют новую модель. Помимо этого, в фильмах этой серии замечено множество других брендов, например, Camel, Playboy, KFC, 7Up и Toblerone.
Источник: mashable.com
Coca-Cola
В легендарном фильме «Бегущий по Лезвию» изображено будущее, в котором на гигантских экранах показывают рекламу известного напитка. Основной месседж — «Coca-Cola будет здесь и через сто лет».
Источник: theamericangenius.com
Поздравляем, теперь вы знаете, что такое продакт-плейсмент, зачем его используют и ознакомились с несколькими его примерами.