Thruplay что это в фейсбуке
Facebook ThruPlay для видеообъявлений Facebook: что нужно знать маркетологам
Используете ли вы видео в рекламе на Facebook? Хотите знать, как новая оптимизация ThruPlay повлияет на ваши рекламные кампании в Facebook?
В этой статье вы узнаете, что такое оптимизация ThruPlay и что она означает для видеообъявлений Facebook.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым
Что такое оптимизация рекламы в Facebook через ThruPlay?
В сентябре 2018 года Facebook представила оптимизацию рекламы ThruPlay для кампаний по просмотру видео. Facebook считает ThruPlay, когда ваше видеообъявление просматривается до конца или как минимум 15 секунд (если ваше видео длиннее 15 секунд). Оптимизация «доступна для аукционов или кампаний с охватом и периодичностью».
Начиная с 31 июля 2019 года, Facebook будет приостанавливать существующие кампании, которые были настроены с 10-секундной оптимизацией просмотра видео. Рекламодателям необходимо настроить эти кампании для использования оптимизации ThruPlay.
При создании новых кампаний с целью просмотра видео у вас будет два варианта оптимизации показа объявлений:
В дополнение к изменению оптимизации рекламы, Facebook позволяет вам решать, как вы хотите платить за просмотры видео: по показам (каждый раз, когда показывается ваше объявление) или ThruPlay (когда ваше видео просматривается до конца или не менее 15 секунд). Опция показов по умолчанию.
В чем разница между ThruPlay и 10-секундной оптимизацией просмотра видео?
На первый взгляд оптимизация ThruPlay звучит так, как будто Facebook оптимизирует вашу рекламу, чтобы охватить людей, которые будут смотреть видео до конца, и это так, если ваше видео 15 секунд или меньше. Однако для видео продолжительностью более 15 секунд Facebook будет использовать оптимизацию ThruPlay, чтобы показывать ваши объявления людям, которые с большей вероятностью будут смотреть видео не менее 15 секунд.
Для рекламодателей, продвигающих видео продолжительностью более 15 секунд, небольшой сдвиг от оптимизации для 10-секундного просмотра видео к 15-секундному ThruPlay может показаться не таким уж большим изменением, но в зависимости от чисел он может быть значительным.
Когда дело доходит до удержания внимания зрителя на вашем видео, важна каждая секунда. Чтобы представить это в перспективе, рекламодатели, как правило, видят резкое снижение количества просмотров видео с 3-секундных просмотров до 10-секундных просмотров.
Посмотрите на видео ниже в качестве примера. Оно имеет 2494 3-секундных просмотра, но их количество резко падает при просмотре 10-секундного видео. Только 27% просмотров видео прошли через 10 секунд.
Если количество просматриваемых секунд продолжит ухудшаться с той же частотой, то можно ожидать еще одного резкого снижения числа людей, достигших 15-секундной отметки просмотра видео.
Если вы производите видео продолжительностью 15 секунд или меньше, которое будет просматриваться до конца, может дать лучшие результаты, особенно если вы рассматриваете рекламу в Facebook и Instagram Stories, на которую уходит максимум 15 секунд на рекламный показ.
В этом объявлении SquareSpace Stories призыв к действию (CTA) представлен в последние 5 секунд видео. В соответствии со старой 10-секундной оптимизацией просмотра видео, Facebook оптимизировал бы рекламу, чтобы показывать ее людям, которые могут просматривать видео в течение 10 секунд, но могут не завершить его. Это означает, что не все люди, для которых оптимизировано объявление, смотрят до конца, и поэтому им не хватает CTA.
Однако благодаря оптимизации ThruPlay Facebook будет показывать рекламу большему количеству людей, которые, скорее всего, до конца посмотрят видео и, в свою очередь, дойдут до CTA. Это может быть весьма полезно для рекламодателей, особенно для тех, кто использует размещение историй в своих объявлениях.
Могу ли я использовать ThruPlay в качестве опции ретаргетинга в пользовательских аудиториях Video Engagement?
Результаты ThruPlay и 2-секундного непрерывного просмотра являются оптимизациями, применимыми к вашим объявлениям и недоступны в качестве измерения для ваших обычных сообщений. Но 3-секундные просмотры видео и 10-секундные просмотры видео измеряются как для обычных постов, так и для рекламы.
Ваши пользовательские аудитории, участвующие в видео, накапливаются как в обычных публикациях, так и в рекламе, поэтому метрики 3-секундного и 10-секундного просмотра видео можно использовать для своих пользовательских аудиторий, а ThruPlay — нет.
1. Как настроить кампанию в Facebook с помощью оптимизации ThruPlay
Чтобы настроить кампанию с оптимизацией ThruPlay, начните с создания новой кампании в Facebook Ads Manager. Выберите «Просмотр видео» в качестве цели кампании, назовите свою кампанию и нажмите «Продолжить».
На уровне набора объявлений ThruPlay автоматически выбирается в качестве оптимизации по умолчанию для вашей кампании просмотра видео. Вы можете прокрутить вниз до раздела «Бюджет и расписание», если хотите изменить его на 2-секундные непрерывные просмотры. Также решите, хотите ли вы получать счета за свои объявления на основе показов или ThruPlays.
Примечание. Если вы не видите ThruPlay в качестве опции и вместо этого видите 10-секундные просмотры видео, ваша учетная запись еще не получила обновление, которое распространяется на все учетные записи.
Внесите любые другие изменения в свой набор объявлений, включая выбор таргетинга и мест размещения рекламы. Вот доступные места размещения объявлений для оптимизации ThruPlay:
ThruPlay недоступен для Messenger или мест размещения в правой колонке.
На уровне объявления решите, какой тип рекламы использовать. С помощью оптимизации ThruPlay вы можете выбрать один из трех форматов рекламы:
Загрузите свое объявление или выберите подходящее существующее сообщение, а затем опубликуйте свою кампанию.
2. Как редактировать существующую кампанию просмотра видео на Facebook
Если у вас есть активные рекламные кампании с целью просмотра видео, вам необходимо настроить эти кампании для использования оптимизации ThruPlay.
Это не означает, что вы должны отключить существующие кампании просмотра видео или создавать совершенно новые. Вместо этого вам необходимо отредактировать существующие кампании просмотра видео до 31 июля, чтобы оптимизировать их для ThruPlay; в противном случае Facebook автоматически приостановит эти кампании.
Оптимизация ThruPlay устанавливается на уровне набора объявлений в ваших кампаниях. Чтобы изменить оптимизацию своей кампании, выберите кампанию просмотра видео, которую вы хотите изменить, и нажмите кнопку Изменить.
Затем выберите набор объявлений, который вы хотите изменить. Затем прокрутите вниз параметры своего набора объявлений справа, чтобы найти раздел «Оптимизация и доставка». Выберите, хотите ли вы оптимизировать свои объявления для ThruPlay или для 2-секундных непрерывных просмотров видео.
Наконец, опубликуйте ваши изменения.
3. Как просматривать просмотры видео и результаты ThruPlay в Менеджере рекламы
Для цели кампании «Просмотр видео» у вас есть только два варианта оптимизации объявлений: 2-секундные непрерывные просмотры и ThruPlay. Так почему же мы до сих пор говорим о 3-секундном и 10-секундном просмотре видео?
Несмотря на то, что у вас есть только два варианта оптимизации объявлений о просмотре видео, все четыре из этих показателей по-прежнему рассчитываются для привлечения рекламы и доступны в ваших отчетах через Facebook.
Чтобы просмотреть эти данные, откройте вкладку «Кампании» в Менеджере рекламы. Затем щелкните раскрывающееся меню «Столбцы» и выберите «Участие в видео».
Теперь вы можете сравнить удержание аудитории ваших просмотров видео по всем четырем показателям рекламы: 2-секундные непрерывные просмотры видео, 3-секундные просмотры видео, 10-секундные просмотры видео и ThruPlay.
Значит ли это, что ваши расходы на рекламу растут? Короче нет. Это означает, что способ расчета результатов кампании по просмотру видео в отчетах по умолчанию изменился, и может показаться, что ваша цена за результат возросла.
Давайте рассмотрим пример одной и той же группы кампаний, рассчитанных двумя разными способами.
Сначала посмотрите на цену за результат для 10-секундного просмотра видео. Ранее это показатель результатов по умолчанию, рассчитанный в ваших отчетах для кампаний по просмотру видео.
А вот цена за результаты для оптимизации ThruPlay. Это текущая метрика результатов по умолчанию, рассчитанная в ваших отчетах для кампаний по просмотру видео.
Похоже, что для тех же кампаний количество результатов уменьшилось, а стоимость за результат увеличилась с ThruPlay по сравнению с 10-секундным отчетом о просмотрах видео. Но ThruPlay не стоит вам больше за результат. Результаты просто рассчитываются по-разному, чтобы отразить количество просмотров видео, воспроизводимых до завершения, или 15-секундных просмотров видео.
Понимание целей и оптимизаций кампании Facebook
Чтобы понять, как ThruPlay влияет на рекламодателей, важно понимать цели кампании Facebook и оптимизацию рекламы.
Цель кампании — это общая цель рекламной кампании и ваш способ информировать Facebook о том, что вы хотите, чтобы люди предприняли, когда увидят ваши объявления. В качестве иллюстрации: если вы хотите, чтобы люди, просматривающие ваше объявление, переходили на ваш веб-сайт, выберите цель «Трафик». Или, если вы хотите, чтобы людям понравились, прокомментировали или поделились вашим объявлением, выберите цель вовлечения.
Оптимизация рекламы — это способ дополнительно обозначить событие, для которого вы хотите оптимизировать свои объявления, чтобы получить максимально эффективные результаты для выбранной вами цели. Какие варианты оптимизации вы увидите, зависит от выбранной вами цели кампании.
В приведенном ниже примере «Впечатления», «После вовлечения» и «Ежедневный уникальный охват» — три варианта оптимизации, которые вы можете выбрать. Каждый вариант оптимизации влияет на то, кому Facebook будет показывать ваши объявления в целевой аудитории:
Заключение
Facebook постоянно развивает свою рекламную платформу, а вместе с ней и процесс покупки рекламы. ThruPlay — это оптимизация рекламы, которую Facebook развернул в качестве опции для рекламодателей, чтобы увеличить количество просмотров видео до завершения или до 15 секунд, в зависимости от того, что наступит раньше.
Эта оптимизация оказалась эффективной рекламодателям для получения результатов, поэтому Facebook теперь делает ее оптимизацией по умолчанию для кампаний по просмотру видео, заменив прежнюю 10-секундную опцию оптимизации просмотра видео.
Если у вас есть кампании просмотра видео, в которых используется 10-секундная оптимизация просмотра видео, вам нужно отредактировать свои кампании и изменить оптимизацию на ThruPlay или 2-секундные непрерывные просмотры до 31 июля, или эти кампании будут автоматически приостановлены.
Facebook утверждает, что «на каждый доллар, потраченный на кампанию, оптимизация ThruPlay выполняет примерно 10-секундную оптимизацию просмотра видео, что способствует увеличению числа просмотров рекламы и узнаваемости бренда». Facebook считает, что этот шаг упростит покупку рекламы и позволит лучше согласовать свои предложения с тем, что ценят рекламодатели.
ThruPlay — как не переплачивать за видеорекламу
Директор по продукту Onlypult
Устремленный и увлеченный продакт-лидер с более чем 15-летним опытом в области управления ИТ-продуктами, маркетинга и growth hacking.
Итак, после прекрасных новостей с F8 о том, что теперь и Facebook будет активно продвигать Истории, стала ясна задумка 2018 года о внедрении ThruPlay.
Суть опции ThruPlay: оплата за не менее, чем 15 секундный просмотр рекламы при настройке оплаты по типу «Охвата и частоты». Дополнительный плюс в применении алгоритма ThruPlay — защита от растраты рекламного бюджета пустыми кликами в том числе от конкурентов.
Со 2 мая 2019 года ThruPlay используется по умолчанию для оптимизации видеорекламы и биллинга.
С 31 июля Facebook приостановит кампании, которые настроены по старым параметрам показа 10 секундного видео.
Метрики ThruPlay
Метрики на данный момент (май 2019) находятся в активной разработке. Что знаем сейчас:
Цена за просмотр ThruPlay
Расчет цены будет производиться путем деления потраченной суммы на количество роликов ThruPlay.
При подсчете количества метрикой учитываются видео по параметрам:
И это очень важная информация для создателей контента: монтировать ролики с учетом этого фактора. Иначе главная мысль не будет донесена до целевой аудитории, а сумма за просмотр будет списана.
Настройки оптимизации и биллинга ThruPlay производятся непосредственно в Ads Manager при создании кампании.
На данный момент продукт ThruPlay еще не достаточно протестирован, поэтому претензий со стороны рекламодателей еще нет, но хочется надеяться, что ThruPlay реально поможет снизить цену лида за счет оплаты более целевых просмотров.
ThruPlay в Facebook
ThruPlay в Facebook
Привет, мой дорогой друг. #Хомяк_таргетолог, как и всегда, рад видеть тебя. Сегодня я расскажу тебе о новой плюшке таргетинга в Facebook, называется она ThruPlay.
Знаешь, что это такое? Нет? Тогда #Хомяк_таргетолог летит с новой порцией свеженьких новостей.
ThruPlay — это не только способ оптимизации, но ещё и биллинга, который ты можешь использовать, настраивая кампании с целью “Просмотры видео”. С помощью этого нововведения ты сможешь оптимизировать и оплачивать ту видеорекламу, которую пользователи досмотрели до конца, ну или хотя бы 15 секунд.
Теперь эта функция используется по умолчанию для оптимизации рекламы с целью “Просмотры видео”.
Расскажу тебе один маленький секрет: в ближайшее время возможность создавать таргетированную рекламу с оптимизацией под 10-секундные просмотры видео станет нам недоступна. Кроме того, ThruPlay можно использовать во всех местах размещения видеорекламы, кроме рекламы в Messenger.
Что касается форматов, здесь тоже есть исключение: в Instant Experience (Холст) ты сможешь использовать только оптимизацию, потому что биллинг он не поддерживает.
При оптимизации рекламы с использованием ThruPlay, алгоритм находит тех людей для показа рекламы, которые с большей вероятностью досмотрят видео до конца или, как минимум, 15 секунд.
Немного теории было, а теперь давай перейдем к практике.
Для выбора этой оптимизации заходи в рекламный кабинет Facebook и создавай рекламную кампанию с целью «Просмотры видео». Затем переходи в настройки группы объявлений и в разделе Оптимизация и показ выбирай «ThruPlay»:
Чтобы выбрать его как параметр для биллинга, всё в том же разделе Оптимизация и показ опускаешься чуть ниже. И, как на фото в графе «Когда вы платите», выбирай ThruPlay.
Но и тут Facebook не даёт нам расслабиться, поэтому есть нюанс: если ты захочешь настроить таргетированную рекламу с закупочным типом “Охват и частота” исключительно в Instagram, то здесь придётся выживать без биллинга ThruPlay, так как он будет недоступен.
Что ж, всё, что мог рассказать об этом нововведении, #Хомяк_таргетолог тебе поведал. Теперь твоя видеореклама станет намного эффективнее и круче. Действуй!
Рекламные цели Facebook. Как работают и какую выбрать
Цель рекламы — это основа любой вашей кампании на Facebook: цель контролирует ваши варианты ставок, параметры вашего рекламного блока и способы оптимизации ваших кампаний.
Есть 13 целей кампании на выбор, но не так много инфы, которая помогает выбрать одну среди этих тринадцати.
Из-за этого начало работы с Facebook может быть немного затруднительным.
Facebook группирует свои цели на три части воронки:
Правильный выбор цели на каждом этапе воронки может сыграть огромное значение.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым
Руководство по каждой цели объявления в Facebook
1. Цель — посещаемость магазина
Цель продвижения, например, магазина не совсем проста как кажется.
Если вы хотите привлечь внимание местного населения к нескольким точечным местоположениям или помочь людям связаться с нужным местоположением, эта цель может быть хорошим вариантом.
С целью увеличения трафика в магазине вы можете создавать персонализированные объявления для каждого из ваших местоположений и доставлять их ближайшим людям, чтобы теоретически увеличить посещение магазина и продажи.
В настоящее время отчеты о посещениях магазина находятся в стадии тестирования, что означает, что не все рекламодатели, имеющие доступ к цели “Трафик в магазине”, имеют доступ к отчетам и оптимизации посещений магазина.
Вместо этого большинство кампаний Store Traffic будут оптимизированы для ежедневного уникального охвата по умолчанию, что делает название цели немного вводящим в заблуждение.
Для тех, у кого есть доступ к отчетам и оптимизации посещений магазина, Facebook использует комбинацию точек данных для отчета о трафике магазина, включая:
Facebook пытается отфильтровать людей, которых он считают сотрудниками. Разработчики признают, что их методология не идеальна, поэтому они используют информацию для экстраполяции результатов, а затем пытаются проверить ее с помощью опросов, чтобы подтвердить точность своих измерений и экстраполяции.
Тем не менее, поскольку результаты являются приблизительными, чем больше данных в Facebook, тем лучше. Для небольших предприятий розничной торговли эти данные, скорее всего, будут менее точными.
Если у вас есть только одно местоположение магазина, Facebook предлагает использовать ежедневную уникальную цель охвата (в любом случае это KPI оптимизации по умолчанию для цели Store Traffic).
2. Цель — охват
Охват – эт- цель, с которой Фейсбук попытается максимально увеличить количество людей, которые видят ваши объявления, и количество раз, которое они будут их видеть.
Просто и ясно, цель — максимизировать охват.
Одним из преимуществ этого типа кампаний является то, что вы можете установить контроль частоты. Вы можете контролировать частоту, определяя количество показов за X дней.
С целью “Охват” вы можете платить за показ (CPM) или за “охват” (CPM, но на основе определенных вами параметров контроля частоты).
Цель “Охват” часто рассматривается как вершина воронки. Это потенциально может быть дешевым способом дать много информации о вашем бренде, но это может быть сложно измерить — особенно если у вас достаточно длинный цикл продаж для того, чтобы Facebook не мог точно отслеживать конверсии по показам.
Даже на самом верху я предпочитаю иметь метрику для количественной оценки (помимо показов), чтобы гарантировать, что мы начинаем получать некоторую поддержку высокого уровня с потенциальными клиентами и, что более важно, начинаем формировать аудиторию, чтобы использовать ее ниже по воронке.
Другим вариантом может быть использование офлайн-событий для отслеживания покупок в магазине, что может быть использовано для других целей кампании.
3. Цель — узнаваемость бренда
Цель “узнаваемость бренда” направлена на стимулирование отзывов на рекламу.
Имея большинство других целей, вы можете выбирать различные варианты ставок. С этой целью у вас нет выбора — Facebook будет показывать ваши объявления людям, которые, по их мнению, запомнят их, и с вас будет взиматься плата, в зависимости от цены за тысячу показов.
Facebook оставляет за собой право опроса вашей аудитории, чтобы попытаться улучшить их оптимизацию доставки.
Как и в случае с целью “Охват”, я не люблю оптимизировать показы. Это не та цель, которую я часто использую по этой причине. Тем не менее, если у вас есть товар без особой осведомленности, ее стоит попробовать.
4. Цель — трафик
Цель трафик наиболее полезна, если ваша цель — привлечь людей на ваш сайт или в приложение.
Цель позволяет начать просвещать потенциальных клиентов и одновременно создавать списки ремаркетинга.
С целью “трафик” у вас есть несколько различных вариантов ставок. По умолчанию этот параметр назначает ставку для “кликов по ссылкам”, что означает, что Facebook будет показывать ваши объявления людям, которые, по его мнению, с наибольшей вероятностью будут нажимать на них.
По умолчанию это модель цены за тысячу показов, даже если ваша цель — клики по ссылкам, но у вас есть возможность изменить ее, чтобы платить за клики по ссылкам.
Однако у вас нет возможности установить цену за клик — Facebook автоматически оптимизирует для самой низкой цены за клик или за тысячу показов, какую бы ставку вы ни выбрали.
Я настоятельно рекомендую обновить настройки ставок по умолчанию — я вернусь к этому, но сначала другие варианты. Вы также можете сделать ставку на:
Причина, по которой я не люблю делать ставки за клики по ссылкам, заключается в том, что это не означает, что вы получаете трафик.
Если вы сравните статистику “переходов по ссылкам” и просмотры целевой страницы, вы увидите, что цифры часто сильно различаются.
Для этого есть множество причин, одна из которых заключается в том, что люди, которые нажимают, не всегда ждут загрузки сайта. По этой причине клики по ссылкам для меня гораздо менее ценны, чем просмотры целевой страницы.
5. Цель — взаимодействия
Я лично считаю, что эти рекламные кампании недооцениваются.
Цель этих кампаний — привлечь внимание. Я знаю, это звучит как метрика тщеславия. Facebook покажет ваши объявления людям из вашей аудитории, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать.
Кампания по вовлечению, вероятно, не собирается приносить конверсии.
Скорее, кампания по вовлечению может служить как:
Особенно мне нравится последнее. Затем, после того, как мы создали социальное доказательство для объявления, я беру это же объявление (используя идентификатор объявления) и подключаю его к другим кампаниям.
В результате у нас теперь есть реклама с большим вовлечением, которая включена в цели кампании, которые лучше подходят для воронки.
6. Цель — лиды
Я большой поклонник кампании лидогенерации, потому что она действительно очень разнообразна.
Facebook предлагает использовать эту цель на стадии рассмотрения, но я считаю, что она действительно может быть использована на любой стадии воронки, но с правильным содержанием.
Одна из лучших целей Lead Generation заключается в том, что вы можете собирать адреса электронной почты, чтобы начать наращивать базу для маркетинга электронной почты в тандеме с вашими кампаниями в соц.сетях.
Вот как можно использовать ее:
Если у вас есть контент, я настоятельно рекомендую проверить эту цель. Это может быть невероятно экономически эффективным.
7. Цель — просмотры видео
Кампания Video Views — еще одна из моих самых любимых. Facebook рекомендует использовать его на стадии рассмотрения.
Я нахожу, что мне больше всего нравится это для кампаний Top-of-Funnel, но с правильным контентом это также может быть полезно для кампаний среднего уровня.
Прелесть цели “Просмотр видео” заключается в том, что вы оптимизируете просмотры видео, и они, как правило, действительно недороги по сравнению с другими задачами.
С хорошим креативом вы также можете видеть приличный рейтинг кликов, что означает, что вы не только привлекаете трафик, как вы могли бы сделать со многими другими целями, но вы сначала показываете аудитории видеоконтент, чтобы люди были гораздо более информированы.
Для одного клиента я сравнил целевую кампанию “Просмотр видео” с кампанией “Трафик”, обе из которых были нацелены на одну и ту же аудиторию.
Я обнаружил, что количество просмотров целевой страницы было примерно таким же, но стоимость кампании за просмотр целевой страницы была дешевле в кампании с просмотром видео.
Итак, подведем итог: цена за просмотр целевой страницы была дешевле, и они также имели дополнительное преимущество от просмотра видео.
Вы также можете создать аудиторию из просмотров видео, так что есть масса способов использовать эту цель, чтобы настроить ее для кампаний с более низкой последовательностью.
Кампании просмотра видео вы можете оптимизировать для:
Вы можете выбрать оплату за показы или за ThruPlays.
8. Мессенджер-кампании
Messenger кампании идеально подходят для участия. Если ваши потенциальные клиенты, вероятно, потребуют определенную информацию перед конвертацией, тогда кампании мессенджеров могут быть идеальными.
При создании вашего мессенджера в Facebook у вас есть несколько вариантов:
С приветственным сообщением у вас есть возможность предварительно заполнить действия для ваших потенциальных клиентов, например, выбрать один из нескольких часто задаваемых вопросов или другие запросы, по которым они могут щелкнуть, чтобы получить автоматический ответ.
С помощью автоматического чата вы можете собирать информацию от потенциальных клиентов, прежде чем направлять их в нужное место для ответа. Например, вы можете спросить их электронную почту или номер телефона.
Там, где это возможно, Facebook может помочь предварительно заполнить их ответы, чтобы сделать их более удобными. Вы также можете задавать вопросы с короткими ответами или давать им ответы с несколькими вариантами ответов.
Существует множество разных способов и причин использовать кампании Messenger. В некоторых случаях вы можете предпочесть использовать чат-бота для управления этими кампаниями.
Кампании Messenger автоматически оптимизируются для людей, которые, скорее всего что-то сообщат вам. Вы можете установить ограничение ставки.
9. Цель – каталог товаров
Цель “каталог” предназначена для рекламодателей электронной коммерции, у которых есть каталог, связанный с их бизнес-менеджером.
Одной из самых популярных функций этой цели кампании является возможность запуска динамического ремаркетинга. Это может также использоваться для других целей.
Наборы продуктов могут быть определены несколькими способами, включая (но не ограничиваясь) :
Если вы являетесь специалистом по электронной коммерции, я настоятельно рекомендую проверить цель этой кампании, особенно если вы планируете запустить кампанию ремаркетинга.
В том, что вы можете оптимизировать для событий конверсии, кликов или показов, есть некоторая гибкость. В зависимости от того, что вы решите оптимизировать, у вас будут разные варианты ставок.
Если вы решите оптимизировать события конверсии, вы сможете выбрать, какое из них (Добавить в корзину, купить и т. д.). Затем вы сможете оптимизировать для конверсии с наименьшими затратами или установить целевую стоимость для оптимизации.
Если вы решите оптимизировать клики по ссылкам или показы, Facebook будет оптимизировать для наименьшей стоимости, соответственно, и вы также можете установить ограничение ставки.
10. Цель — конверсии
Это, вероятно, наиболее широко используемая цель, потому что название является синонимом почти всех целей.
Цель кампании “конверсии” будет делать все возможное, чтобы оптимизировать как можно больше конверсий.
Таким образом, главная проблема заключается в том, что клиенты пытаются использовать эту цель кампании для конверсий перспектив с высокой последовательностью / с низким уровнем намерений в тип конверсии с высокими намерениями, особенно с продуктами, которые требуют высокой степени рассмотрения.
Цель конверсии лучше всего работает в сценариях, где:
С целью конверсии вы сможете установить конверсию, которую хотите оптимизировать, на уровне набора объявлений. Вы можете выбрать оптимизацию для конверсий с наименьшей стоимостью или для целевой цены (целевой CPL, который вы хотели бы достичь). В конечном счете, вам будет начислена цена за тысячу показов, но алгоритмы Facebook будут работать для оптимизации в соответствии с выбранной вами ставкой.
11. Цель — отклик на событие
Цель “Отклик на событие” отлично подходит для продвижения мероприятия, созданного вами на Facebook, с целью повысить осведомленность и посещаемость мероприятия.
С данной целью вы можете выбрать оптимизацию для откликов на события, показов или ежедневного уникального охвата.
12. Цель — лайки страницы
Эта цель очень проста. Цель Page Likes может быть использована для привлечения большего количества лайков. Это доступно только для страницы Facebook (не доступно для Instagram).
С этой целью вы можете оптимизировать только лайки на странице, но можете выбрать ставку за показ или за лайк. У вас также есть возможность установить ограничение ставки.
13. Цель — установка приложения
Кампании по установке приложений отлично подходят для привлечения людей к установке вашего приложения, а также для управления событиями приложений.
Вы можете оптимизировать для:
Примечание. Вы можете оптимизировать трафик приложений и конверсии приложений с помощью других целей кампании, но это единственный тип кампании, который позволяет оптимизировать установку приложений.
Тестирование разных целей
Вы не узнаете, если не будете тестировать.
По этой причине, если вы решаете, какую цель использовать, выберите несколько различных целей кампании, чтобы проверить их для достижения определенных результатов и решить, какая из них более успешна в достижении заранее определенной цели.