Как вписывать ключи в текст
Ключевые слова в тексте: что делать, когда много, и как их органично вставить в статью
Ключевые слова в тексте часто сбивают с толку начинающих авторов. Особенно когда их количество зашкаливает. Эта статья появилась на свет благодаря одной из моих читательниц, которая озадачила меня предметным вопросом. На минуту представьте, что Вам нужно написать небольшую статью. Скажем, на 1 страницу А4 (
2 тыс. знаков). И все бы ничего, если бы не запросы. Их слишком много для такого ограниченного объема. В качестве эксперимента предположим, что у нас вот такое “локальное” семантическое ядро (перечень ключевых слов).
Ключевые слова, которые нужно вставить в текст.
При этом неважно, пишете Вы статью для себя (своего сайта, блога) или по техническому заданию оптимизатора (вебмастера). Проблема одна: вставить такое количество ключей в столь малый объем текста сложно. Тем более, чтобы все это выглядело естественно, органично, и не было переспама, за который поисковые системы наказывают (или, как говорят seo-специалисты, пессимизируют, накладывают фильтры).
Но это только на первый взгляд. Сейчас я покажу Вам пару хитростей и трюков, благодаря которым ключи можно не считать. Условно, конечно. Чем выше плотность — тем выше риск попадания под фильтры. Поэтому в данной статье мы будем рассматривать крайний, так сказать, академический, случай, который на практике в идеале разбавлять большим объемом информативного текста.
Важный момент: для простоты при демонстрации решения этой задачи я не буду учитывать и подробно описывать тематическое ядро и фактор латентно-семантического индексирования (LSI-фактор). Подробнее о них можно узнать из этого видеоурока.
Итого. Перед нами стоит задача: написать текст заданного объема и вставить ключевые слова из массивного технического задания оптимизатора. Давайте решим ее вместе и по шагам.
Шаг 1: определяем намерение (интент) пользователя и тип текста
Первым делом нужно посмотреть на ключи, определить целевую аудиторию (для кого пишем текст) и выбрать тип статьи. 99% авторов выбирают описательный материал в стиле а-ля “Ландшафтный дизайн для частного дома”. В худшем случае — просто делают рерайт публикаций из интернета. Но мы пойдем другим, более грамотным, путем.
Рассуждаем логически. У нас ключи связаны с визуальным направлением. Аудитория – владельцы частных домов с небольшими участками. С высокой долей вероятности интент пользователя, или причина, по которой человек вводит ключевые слова, – увидеть примеры ландшафтного дизайна, которые можно воссоздать у себя на участке 6-10 соток своими силами. Вот почему в качестве типа статьи я выберу формат ТОП-N с небольшой теоретической вставкой о стилях.
Шаг 2: группируем ключевые слова
Когда я определил целевую аудиторию и ее интент, я группирую ключевые слова, чтобы определиться с будущей структурой текста.
Группируем ключевые слова.
Всего у меня получилось четыре группы запросов:
Как только группировка завершена, переходим к подготовке тезисов будущей статьи.
Шаг 3: составляем тезисы для структуры текста
Если правильно сгруппировать ключи, структура начинает вырисовываться сама собой. Ее только нужно немного оформить и «причесать». Я выбрал вот такой незамысловатый вариант.
Шаг 4: собираем и анализируем необходимую информацию
В статье, которую я хочу написать, мне нужно рассказать читателю о стилях ландшафтного дизайна и показать наглядные примеры. В стилях я ни в зуб ногой, и своих примеров у меня, естественно, нет. Я же копирайтер, а не ландшафтный дизайнер. Поэтому на этом этапе моя задача собрать и обработать недостающую информацию, которую затем можно использовать в тексте.
Этот шаг потребует дополнительных телодвижений и усилий, но и окупится сторицей: я смогу создать мало того что уникальный материал, так его еще будет интересно читать.
Шаг 5: Пишем текст
Ключи есть. Информация есть. Структура есть. Написать статью теперь – дело техники. Более того, на базе этих исходных данных я могу создать огромное множество уникальных текстов. Словом, здесь мы просто идем по пунктам структуры, вставляя ключевые слова органично в тех местах, где они подходят. Если нет, то не вставляем пока вообще. Наша главная задача – получить хороший материал для читателя, т.к. от этого зависят поведенческие факторы. Для роботов адаптируем чуть позже, если будет нужно. В самом конце.
Для большего удобства процесс написания текста и вставки ключевых слов я разобью на несколько этапов в соответствии со структурой. Грубо говоря, каждый функциональный блок или их связка — это этап. Используемые запросы из семантического ядра я буду отмечать красным цветом.
Этап №1: заголовок и первый абзац
Как я уже говорил, в заголовке я использую ключевое слово, но при этом добавляю еще изюминку материала — обещание закрыть интерес пользователя и дать то, что он ищет. Например, так.
Заголовок и первый абзац с ключевыми фразами.
Обратите внимание: в заголовке я использовал различные комбинации ключевых слов, но так, чтобы основной запрос имел прямое вхождение (т.е. использовался в точности так, как написано в техническом задании).
Первый абзац (лид) я также начинаю с ключевого запроса, чтобы показать поисковым системам его значимость. Обратите также внимание, что в самой сложной формулировке технического задания от копирайтера могут требовать все запросы использовать в прямом вхождении. И здесь нужно сделать одну оговорку.
ОЧЕНЬ, ОЧЕНЬ, ОЧЕНЬ ВАЖНЫЙ МОМЕНТ
Я использую в этом примере все запросы в прямом вхождении и в рамках ограниченного объема исключительно в демонстративных целях решения сложной задачи. В реальных условиях, если Вы встречаете такие требования, — с Вас спроса не будет. Что требуют — то и получают. Но для своего сайта я настоятельно НЕ рекомендую использовать сплошные прямые формы ключевых слов в таком количестве, особенно если это касается коммерческих запросов а-ля «Купить бензопилу в Москве», потому что это прямой и быстрый путь попадания под фильтры поисковых систем. Это чтобы не было претензий, дескать, Шардаков рекомендует написать спамный текст. Совет: в любой ситуации старайтесь исходить из здравого смысла.
И еще несколько полезных рекомендаций от моего друга, SEO-специалиста, Антона Шабана:
Этап №2: информативная вставка о стилях
Если Вы внимательно посмотрите на тезисы, то увидите, что следующий блок после лида — информативная вставка, где мы используем ключевые слова в подзаголовке. В последующем абзаце мы раскрываем суть этого подзаголовка. Например, вот так.
Ключевые слова в подзаголовке и подписи под изображением.
И здесь мы используем одну хитрость. Обратите внимание: ключей много, а текста мало. И связать по смыслу все запросы между собой практически невозможно. Поэтому мы где можем — вставляем ключевые слова в текст, а где не можем — используем в подписях под изображениями. Это идеальное место. Более того, изображения делают наш текст лучше, нагляднее и привлекательнее. А еще они классно работают на SEO за счет поиска по картинкам, alt-атрибута и улучшения поведенческих показателей.
К слову, об изображениях. Если хотите все сделать правильно, то в поиске выбирайте изображения с лицензией на использование. Или присмотрите что-нибудь на фотостоках.
Чуть ниже я использую еще один такой же блок, чтобы вставить ключ об участке 6 соток (см. полную версию текста в конце статьи).
Этап №3: последовательные блоки перечисления
Наконец, третий этап. В нем у нас идут пять примеров. Я неслучайно выбрал именно этот формат. На каждый пример я могу привести наглядное изображение, а под картинкой вставить ключевое слово. Выходит просто, быстро, практично и органично. Таких блоков у меня 5 штук.
Блоки перечисления с ключевыми фразами.
У подобных перечислений есть еще еще одна сильная черта: при грамотном подходе и форматировании они образуют хорошую логическую структуру текста с иерархическими подзаголовками. Узнайте об этом больше из статьи «Зачем копирайтеру знать HTML«.
Этап №4: выводы и заключение
После перечисления примеров я делаю заключительный абзац, в котором подвожу итог и призываю аудиторию высказаться в комментариях. Посмотрите, как выглядит текст целиком. Чуть ниже — фрагмент на изображении, а вот ссылка на исходник в Google Docs. Только, чур, не копировать текст, хорошо?
Пример текста со вставленными ключевыми словами.
Еще раз предупреждаю. Этот текст — демонстрация того как вписывать ключи в ограниченном объеме. Не копируйте и не используйте этот текст, потому что с высокой долей вероятности в том виде, в котором он есть сейчас, материал попадет под фильтр.
Итог всего этого безобразия
Давайте подведем итоги. Общий объем текста при решении задачи составил 1985 символов, без учета заголовка. Как раз вписались в требования (до 2000 знаков).
Ключевые слова (а их у нас 11 штук) использовали все, причем в прямом вхождении. Вписали их равномерно и, можно сказать, решили задачу в самой сложной формулировке. Если их можно разбавлять промежуточными словами или использовать словоформы, то задача заметно упрощается.
Если бы по готовности текста у нас остались неиспользованные ключевые фразы, то я бы использовал дополнительный текстовый блок, изображение или любой другой разделитель, чтобы нужные ключи были на своих местах.
Резонный вопрос: а если бы не было столько изображений, как бы я выкрутился? Очень просто. Использовал вставки (например, выноски), таблицы либо ассоциативную визуализацию. О чем бы Вы ни рассказывали в тексте, всегда есть что показать.
Попробуйте использовать эти приемы при решении собственных задач, и, я твердо убежден, что у Вас все получится! А если возникнут вопросы — задайте их в комментариях.
Памятка seo копирайтера – 7 видов вхождения ключей
Написание сео текстов – это непросто пересказ своими словами с добавлением ключевых слов. Хороший seo копирайтер должен знать, что кроме основных видов вхождения (прямого, разбавленного и морфологического), есть еще семь вариантов, о которых нужно помнить всегда и уметь пользоваться выкрутасами текстового продвижения статей.
Не буду сыпать дифирамбами и рассказывать о происхождении того или другого вида. Я просто предоставлю вам своеобразную шпаргалку, которая поможет вам в будущем.
Начнем с самого первого – прямое вхождение
Самый простой и востребованный в продвижении вариант. С одной стороны вписывать такие ключи довольно просто, но есть здесь и другая сторона, но об этом чуть позже. Заказчик предоставляет вам слова, и вы их вставляете в текст в неизменном виде. К примеру, мне в этой статье необходимо вписать такие слова «написание сео текстов». Обыгрывать можно различные варианты. Самый просто пример — для грамотного копирайтера, написание сео текстов не является проблемой. Просто и понятно.
Второй случай – разбавленное вхождение
Идем по порядку и вначале говорим о «избитых» в хорошем смысле слова вариантах. Как многие знают, в этом случае заказчик позволяет разбавлять ключевое словосочетание предлогом или словом, в единственном числе. То есть, можно вставить только один из вариантов. Пример ключ «выбор seo копирайтера». Ничего сложного нет, я буду разбавлять словом. Получится следующее: чтобы выбрать грамотного seo копирайтера, нужно удостовериться в его профессионализме и просмотреть работы в портфолио. Это не самый удачный способ разбавления ключа. чаще вставляются предлоги между двумя словами, а не перед ними. Разбавленное вхождение необходимо, чтобы поисковики не посчитали статью заспамленной. Ввиду повышения значимости статейного продвижения сео копирайтер должен на «зубок» знать эти правила.
Третий вариант – морфологическое вхождение
Для тех, кто не очень дружил с русским языком, проведу краткий ликбез понятным для всех языком. Морфология – раздел научного изучения языка, форм слова, его категорий и значений. Пардон слишком сложно. Скажу проще – такие вхождения позволяют изменять начальное слово путем его склонения или спряжения.
На примере будет проще. Возьмем профессиональный ключ: начинающий копирайтер. Примеры морфологического разбавления могут быть следующими: начинающие копирайтеры, работа начинающих копирайтеров и т.д. В общем, при использовании этого варианта, ключевая фраза вписывается с изменением окончания, но при этом без потери смысла.
Ну а теперь пробежимся по еще 4 способам вписывания ключей. Для опытных seo копирайтеров я не скажу ничего нового, а вот начинающие авторы почерпнут достаточно полезной информации.
Прямое вхождение с разбавлением знаками препинания
Оптимизаторы придумали выход из этого. Путем ссылочной массы наращивали ТиЦ, вследствие чего статья написанная с ключами разбавленными знаками препинания поднималась высоко в выдаче. Но это действенно только для коммерческих проектов и нет смысла для текстового продвижения разбавлять вхождения знаками препинания. Говоря конкретно — такой подход в сео копирайтинге, потихоньку умирает.
Ключи с ошибками
Было у меня пару клиентов, которые требовали употребить ключи с ошибками. Впервые столкнувшись с таким ТЗ, я не знал что делать, но написание сео текстов – это, прежде всего, общение с клиентом и уже после передача смысла статьи читателям. Поэтому никто вас не укусит, если вы лишний раз обратитесь с вопросом к работодателю – «А может вы ошиблись с ключевиком?»
Вот со мной и было такое, но, увы, заказчик сказал, что необходимо вхождение именно в таком виде. Зачем? К сожалению не все люди бороздящие просторы интернета, знакомы с правописанием или же просто не утруждают себя этим и вбивают в строку поиска слова с ошибками. Например, «пластиквые окна» или «как ловить карася на спининг?». Банальный пропуск букв при спешке или собственное имя с маленькой буквы – это естественные формулы вписывания ключевых слов с ошибками. Поэтому seo копирайтер должен быть готов к такому развитию событий.
Вхождение на англоязычной раскладке
Написание сео текста с ошибками – это еще цветочки, по сравнению с тем, что Яндекс сегодня научился правильно определять поисковые запросы даже введенные на другой раскладке. Как говорили наши деды «что русскому хорошо — немцу смерть». Так вот, если вы второпях, не переключили раскладку клавиатуры и ввели в поиске «yfgbcfybt cjt ntrcnf», то Яндексу не нужно переводить слова. Первыми в выдаче будут сайты с запросами «написание сое текстов». Вот такой алгоритм, поэтому будьте готовы. Я уже писал пару работ с такими вхождениями.
Обратные вождения
Ну и напоследок расскажу о таком виде. Для seo копирайтера это не кость в горле и вписываются такие ключи довольно просто. В пример возьмем фразу «начинающие копирайтеры». Немного пофантазировав, впишем ее так: все копирайтеры начинающие постигать азы сео оптимизации, должны пройти через тернистые пути обучения. Ничего сложного, главное креатив и проявление фантазии – главных козырей авторов.
Вот и все друзья. Для опытных копирайтеров я ничего нового не сказал, а начинающие авторы, я надеюсь, почерпнут для себя много полезной информации. Хочу порекомендовать бесплатные курсы от гуру копирайтинга. Авторы рассылок в нескольких уроках, расскажут вам массу хитростей в сео направлении, о которых молчат многие авторы.
Буду рад, если вы поделитесь своим опытом. Были ли у вас заказы, когда нужно было использовать нестандартное вхождение ключей?
Что такое ключи в копирайтинге
Честное слово, это моя самая любимая тема.
Особенно, если из области теории «что такое» переместиться к практике и начать отвечать на вопрос: «как использовать». Здесь можно шикарно подискутировать, потому что мнения по данному вопросу разбегаются в диаметрально противоположные стороны.
А сколько интересно можно найти в интернете на эту тему…
Устаревшая абракадабра: «ключевые слова текст сайт»
Как работают копирайтеры над текстами? Берут информацию из головы, проверяют недостающие данные в интернете или книгах, пишут статью. Иногда последовательность меняется, в ряде случаев один из пунктов исчезает.
Так вот, решив написать, что такое ключи в тексте копирайтера, я сходила в Вордстат за основным набором подсказок. А потом в сервис Арсенкина за любимой аналитикой h1-h6. Потом на несколько сайтов из топа, чтобы оценить качество и объем подачи материала.
И одно «компетентное» мнение меня просто сразило наповал. Автор в достаточно новой – судя по дате публикации – статье искреннее рекомендует использовать ключи, набранные без переключения с английской раскладки. То есть «jryf d vjcrdt» в тексте под запрос «окна в москве».
Такой анахронизм стал полной неожиданностью.
Мне казалось, что все нелепые сочетания остались в далеком прошлом, и искусственный интеллект поисковых систем избавил копирайтеров от работы с нечитабельными сочетаниями.
Если это не так, прошу вебмастеров – а я знаю, что многие из них заходят в этот блог – написать свое мнение в комментариях. Может, мой шок был зря…
Данное небольшое вступление было почти что лирическим. А теперь к сути вопроса: что такое ключи в копирайтинге? Зачем они нужны? Как их использовать?
Что такое ключи в копирайтинге
Ключ в копирайтинге, в поисковом продвижении и во всех темах, связанных с сайтами – это запрос, который вводят пользователи в поисковую строку, когда ищут информацию. Чаще всего это фраза из нескольких слов, которые конкретизируют тему интереса человека.
Сравните несколько запросов:
заказать пластиковые окна
пластиковые окна своими руками
пластиковые окна в Москве
Если цель поиска первого пользователя не очень понятна, то второй хочет заказать ПВХ-изделия, третий – провести установку самостоятельно, четвертый – ищет услугу или изделия в Москве.
Чем правильнее и лучше вписаны ключи, тем проще человеку найти нужную информацию.
Отсюда переходим к работе копирайтера. Для продвижения сайта в топ по какому-то запросу, эти самые запросы должны быть органично, красиво и в нужном объеме быть вписаны в текст. И именно это задача райтера.
Какие виды ключей бывают
Все виды запросов делят на три типа:
Как быстро почистить картошку
Как собрать велосипед
Интернет-магазин «Рога и Копыта»
Итальянское оборудование официальный сайт
Заказать СЯ для сайта
Записаться на курс Шахова
Зачем копирайтеру владеть данной информацией? Хотя бы для того, чтобы не вписать в текст информационной статьи «купить» или «стоимость». Часто вебмастера в ТЗ для автора предупреждают о том, что можно и нельзя, но нужно же понимать причины озвученных требований.
Как вписывать ключи
Написание текстов для сайта с ключевыми словами подразумевает:
Принято разделять следующие требования по вхождениям:
Заказать текст для сайта
Заказать текст для информационного сайта
Заказать тексты для информационных сайтов
Честно говоря, заумные слова используют только начинающие оптимизаторы. Обычно в ТЗ информация подается проще:
Что касается ключей с опечатками, строгое соблюдение строчных и прописных букв, использование ошибочной английской раскладки, обратные вхождения – то это все уже в прошлом.
От копирайтеров более не требуется мучить текст неудобоваримыми, но органично вписанными сочетаниями. Спасибо интеллекту поисковиков!
Знаки препинания и ключи
Еще один интересный момент для обсуждения. И важный для авторов. Можно ли разбавлять ключи знаками препинания?
До сих пор встречаю разные рекомендации на этот счет.
Традиционно (для меня, поэтому на истину не претендую) ключи разрешается разделять с помощью тире и двоеточия. И не допускается точками, восклицательными знаками и вопросительными тоже.
Причина – восприятие роботами ПС текста пассажами, то есть от знака и до знака. Вопросительный и восклицательные знаки, а также точка свидетельствуют о конце пассажа, то есть разбивают ключ и делают его неявными для поисковиков.
Пример: Заказать текст. Для информационного сайта нужно…»
В примере выделенный курсивом кусок уже не ключ, а два отдельных независимых предложения. И в поиске такому тексту придется туго.
Как вписывать ключи
Вставлять запросы в текст нужно:
Многие вебмастера разрешают объединять ключи. Это хорошая практика, если в итоге фраза не получает такого вот комментария: «предложение составлено из ключей, переделайте». Увидеть сей перл в более точной формулировке можно при проверке статьи сервисом «Тургенев» – хороший все-таки продукт, если не следовать его рекомендациям фанатично.
Могу сразу согласиться, что некоторые моменты в статье спорные, обсуждаемые и меняющиеся. Поэтому буду рада любым комментариям, но при негативе прошу о корректном поведении.
Что такое ключи в копирайтинге : 7 комментариев
Все понятно и правильно написано, спасибо. Мне статья была полезна, потому что тема актуальна для меня. Кому не хватало терпения, может об этом и не нужно было знать?
Нет, может я и далёк от профессионального копирайтинга, но мне статья очень понравилась. Написано всё русскими, понятными словами и с достаточным количеством примеров. И отвечая на один из предыдущих комментариев: — Я из тех «терпеливых», кто дочитал до конца)
Мне понравилось. Спасибо. Наконец я усвоила тему:Ключи, главное для чего эта морока с ними.
очень плохо написанная статья. затянутое ненужное вступление и нет примером.
Жаль, что Вам мало примеров. Мне показалось, что их достаточно. 🙂
Не статья, а просто ужас: только самый терпеливый человек может дочитать ее до донца и узнать ответ на вопрос.
День добрый. А Вас интересовал вопрос «Как вписывать ключи?»
Хотя, возможно, Вы и правы. Надо было оглавление статьи сделать для удобства поиска конкретного материала. Займусь этим на днях.:)
Добавить комментарий Отменить ответ
Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.
Лариса Каверина kaverina80
Мои контакты:
Пишите, если вам нужны отличные тексты по доступной цене, консультации по качеству контента, советы по обучению копирайтингу.
Всегда рада общению с заказчиками и коллегами.
Что такое ключи в копирайтинге, для чего нужны и как их вписывать
Сейчас практически не встречаются задания без ключей (вхождений). И хотя в современном копирайтинге пропагандируется идея написания текстов «для людей», а не для поисковиков грамотная оптимизация (расстановка ключей) по-прежнему остается важна. Без этого тексты вряд ли попадут в ТОП выдачи Гугл или Яндекс. Давайте разберемся во всем по порядку.
Что такое вхождения (ключи)
Вхождения, или ключи, в копирайтинге и рерайтинге – это слова и фразы, которые соответствуют запросам аудитории. Проще говоря, это то, что люди вбивают в строку поиска Гугл или Яндекс. Например: как сделать самокат, где выучиться на психолога, почему кошки мяукают и т.д. В статьях, релевантных этому запросу, должен быть главный ключ и второстепенные (это определяется техническим заданием от заказчика).
Подобная оптимизация текста помогает искусственным алгоритмам поиска находить нужные страницы и продвигать их в качестве ответов на вопросы людей. Чем лучше оптимизирован текст, тем выше вероятность, что он выйдет в топ. Однако важно не переборщить с SEO-оптимизацией. Для этого ключи были разбиты на подвиды.
Виды ключей и как их вписывать
Ключи бывают точными (прямыми), разбавочными, дополнительными (LSI). В настоящее время популярен последний вид: LSI-копирайтинг (рерайтинг). Однако и другие вхождения используются, рассмотрим каждый тип подробнее.
Точное (прямое) вхождение
Чаще всего это одна или несколько фраз, которые нужно вписать в текст в том виде, в каком их дал заказчик. Иногда допускается ставить знаки препинания и писать с большой буквы, однако встречаются такие заказчики, которые предпочитают жертвовать грамотностью ради оптимизации контента.
Пример прямого вхождения: «точное вхождения в копирайтинге». Пример использования: «Точное вхождение в копирайтинге – это фраза, которую нужно вписать в текст в неизменном виде». Важно вставлять ключ так, чтобы не терялась читабельность текста. Все должно быть гармонично, связно и уместно.
Разбавочное вхождение
Это фраза, которую можно разбавлять предлогами, местоимениями, одним или двумя словами. А также в разбивочных вхождениях можно менять слова местами и склонять их. Однако, как и в случае с прямыми ключами, нужно учитывать пожелания заказчика. Некоторые из них не разрешают разбавлять фразу другими словами или переставлять составные элементы.
Пример разбавочного вхождения: «ключи в копирайтинге». Пример использования: «Правила вписывания ключей в копирайтинге лучше уточнять у заказчика». Или так: «В копирайтинге используют три вида ключей: точные, разбавочные и дополнительные».
Дополнительные слова (LSI-ключи)
Это слова, которые соответствуют контексту статьи. В принципе, если автор не отвлекается на лирику и пишет строго по теме, то они появятся сами собой. Чаще всего при проверке так и бывает: все, что нужно вписать, уже есть. Если же каких-то слов не хватает, то их нужно логично вписать. Дополнительные слова можно склонять, некоторые заказчики допускают использование словоформ, например, написание глагола вместо существительного (игра=играть) или замену прилагательного наречием (красивый=красиво) и т.д., а также разрешают не использовать некоторые из дополнительных слов.
Если рассматривать этот тип вхождений на примере статьи по теме «Что такое ключи в копирайтинге», то примерный список LSI-ключей может выглядеть так: вписать, как, правильно, не вписывается, почему, виды и прочие.
Большинство заказчиков сейчас переходят только на LSI ключи, потому что современный алгоритм Гугл просит писать «просто и для людей, а не для поисковых алгоритмов». Сделать это можно только за счет качественного сохранения общего контекста статьи.
Что делать, если ключ не вписывается
Такая проблема возникает по двум причинам: у копирайтера не хватает мастерства вставить ключ или вхождение составлено некорректно. Что греха таить, я встречалась и с тем и с другим, правда, в последние годы о себе напоминает только вторая причина.
Что же делать, если вы уже всю голову сломали, но не знаете, как красиво и уместно вписать кривой ключ? Например, такой (в прямом вхождении): «одежда купить Москва». Вот примерный план действий:
А еще лучше проверяйте ключи «на берегу» и отказывайтесь от заданий, где есть точные ключи типа «медведь елка крушить» или что-то в этом духе. Еще бывает, попадаются совершенно левые ключи, ну никак не соответствующие теме и контексту всей статьи (чуть ниже объясню, с чем это связано).
Последнее время я часто слышу от заказчиков такую формулировку: «Лучше использовать в прямом виде, но если не получается, то можно склонять или разбавить предлогами». В большинстве случаев это значительно облегчает задачу и позволяет корректно вписать ключ. Но «магия» работает не везде.
Большинство заказчиков составляют ТЗ через автоматические специализированные программы. Поэтому и случаются такие вот странности. Все-таки искусственный интеллект никогда не заменит человеческий мозг. А заказчикам, наоборот, мешает человеческий фактор: кто-то совсем не проверяет ТЗ, а кто-то от усталости упускает детали (представьте каково это, выгрузить и раздать сотни заданий). Так что не стесняйтесь писать заказчику и предлагать альтернативы, если понимаете, что дело в задании, а не в вас.
Как проверить вхождения
Ручная проверка эффективная, но муторная. Да, это когда вы каждое слово и фразу сами ищите в тексте. Благо, придуманы специальные программы и онлайн-сервисы.
Программа от Miratext
У тех людей, с кем я работаю сейчас, есть свои системы проверки, возможно, и вы встретите такого заказчика. Тогда проверять нужно внутри его системы. А вообще вот хороший и проверенный онлайн-сервис (он же еще одна биржа копирайтинга) для проверки ключей: https://miratext.ru/keywords-checker/.
В верхнее поле вы вставляете текст статьи, а в нижние формы распределяете ключи. Кстати, тут каждый из трех видов разделен на подвиды, на этой же странице можете познакомиться с описанием каждого из них:
Мне лично еще никогда не приходилось на практике сталкиваться с наименованиями отличными от тех, что я описала тут. Но мало ли.
Сервис от Боники
Еще один бесплатный и отличный сервис для поиска ключей (проверен мной лично) – Боника Про. Как и в случае с предыдущим сервисом, тут все просто и интуитивно понятно:
Сервис не только проверяет ключи, но и определяет другие SEO-параметры: тошнота по слову и общая, повторы, количество символов и слов (скрин ниже).
Вывод-рекомендация
Как правило, в ТЗ от заказчика помечено, какие ключи к какому виду относятся и сколько раз их нужно вписать (в скобочках около ключа указывается цифра – это минимальное число дополнительных вхождений и максимальное число разбавочных и точных). Однако если заказчик просто скинул огромный список слов и фраз, то не будет лишним уточнить детали. Если же ключей совсем нет, значит, это от вас не требуется.
Вообще, если уж быть честными, все, что с ключами, относится к SEO-копирайтингу и SEO-рерайтингу, и оплачивается дороже. Только вот не все заказчики так считают, особенно те, что на биржах. Так что не удивляйтесь, если, предложив вам простой рерайт, кто-то скинет огромный список ключей.
Большинство исполнителей, и я в том числе, смирились с этим. Однако помните, что у вас есть выбор. И еще раз повторюсь: не забывайте все обговаривать заранее, до принятия заказа в работу, потому что дальнейший отказ или споры негативно отразятся на вашей же репутации.